第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(下称“文博会”)于6月11日谢幕。这场国内文化产业领域规格最高、规模最大的展会,吸引了全国31个省份及港澳台地区全部参展,还有全球50个国家和地区、超300家海外展商参加。其中,各参展商和参展城市使劲浑身解数所争夺的流量,今年却成为粤港澳大湾区展厅中佛山馆最不缺的东西。展会期间,佛山馆可谓人流不绝,佛山高明区的文旅卡通IP高小鹅、葛小明(鹅卖葛组合)在展会上火热“出圈”,成为大家争相合影的“明星”。在周六日,展馆更是被观展的游客围了个水泄不通,需排队进入。

在如此多的参展商、参展城市中,为何是佛山馆抢到了流量密码?在疫情后文旅亟需复苏的大背景下,佛山馆的出圈又能给到其他城市何种启示?这背后值得深思。

设计“出圈”:秀出产业强市文创潮、科技范

在文博会粤港澳大湾区展厅中,一抹“活力橙”成为吸睛的存在。佛山馆的创新设计,可谓是本次展会的一大亮点,也吸引了游客、展商、政府领导的频繁点赞。展会期间,广州、深圳、韶关、茂名、汕尾等多个兄弟城市的文化旅游部门和文化产业相关企业纷纷“围观”,前来现场交流互鉴。

“小惟,小惟,跟我来!”

每当遇到游客,讲解员就会唤醒一台“祖籍佛山”的智能机器人,一起带领游客游览展馆并讲解互动。它是美的集团旗下的首款家庭服务机器人小惟,彰显佛山用科技赋能文化,将佛山馆所传达的“山水城市中工业强、工业城市中生态好”特质充分展现。

据了解,本次佛山馆核心展示区域划分为历史文化展区、非遗技艺展示区、文化产业展示区、户外活动体验区、文化创意互动区5大功能分区,邀请了近20家文化产业企业,携近百件各具特色的“文化+”特色产品参展,聚焦佛山及高明区的文脉赓续、非遗薪传、绿色发展、文产融合等等,充分展现近年来佛山培育文化新业态、新场景,推动文化新消费、新应用的成就。

在非遗技艺展示区,则有流传百年的高明扎狮、非遗木雕和生漆脱胎技艺等等以现场制作的形式予以呈现,让观众沉浸式感受佛山历史文化魅力。

佛山馆的设计理念,不仅将佛山岭南文化秀出了“文创潮”“科技范”,还有将户外文旅新业态、新场景“搬”去现场的创新尝试。

走进佛山馆户外活动体验区,山水元素与花海稻田交织相映,观众围坐在竹桌边,听着茶水翻滚的咕噜声,品味高明红茶的独特香气。“围炉煮茶”的体验式场景让佛山市高明区“六山一水三分田”的地形地貌和宜居宜游的城市生态展现得淋漓尽致。

好玩“出圈”:讲好文旅IP故事,主动出击

“这只黑鹅和圆圆的粉葛好可爱,我可以跟他们合影吗?”

在佛山馆门口,一对来自佛山高明的“鹅卖葛”组合吸引了往来人群的眼球,它们是三洲黑鹅、合水粉葛两个地理标志品牌的拟人化IP——高小鹅和葛小明(鹅卖葛组合),以逗趣萌态显露佛山文化的活力底色。蒙态十足的玩偶,配合智能时尚的AI机器人,成为佛山馆的靓丽风景线。

展会期间,鹅卖葛组合更是主动出击,上门与其他广东馆、香港馆、东莞馆、河源馆、珠海馆、中山馆、江门馆等其他粤港澳大湾区展馆互动,广交朋友,进一步出圈。鹅卖葛与各大展馆、游客的合影也瞬间刷屏朋友圈,“到佛山馆找大鹅合影”成了微博、小红书等网络平台上逛展的“必做事项”之一。与此同时,主动出击的“鹅卖葛”组合也交到了不少“上门朋友”。在佛山馆前,葛小明与变形金刚的一段热舞互动视频,就成功登上了文博会热搜。

展馆不仅可以打卡,还可以品尝茶点、美食。佛山馆内,生晒腊味、高明红茶、大西装萨琪玛、合水粉葛,以及衍生出的各种濑粉、面条、葛粉等美食布满整块墙面,不仅呈现出好吃好玩的“高明味”,更是安排了游客现场品尝区域。

不仅如此,佛山馆还设计了游客的抽奖环节,100%的中奖率,让来到的游客均能感受到佛山独有的热情。

“我们希望通过场景搭建、文创衍生,让观众更好地融入展览,体验产品,更好地传递我们的文化符号。”负责主办本届文博会佛山馆的高明区文广旅体局相关负责人表示,文化产品源于生活,希望参观者从生活的角度切入,深入了解高明。

内涵“出圈”:展现文化引力,助推文旅产业升级

文化是一座城市的根脉和灵魂。文博会佛山馆的文化内涵,可谓毫不含糊。

佛山是岭南广府文化发源地,文脉昌盛,绵延千年,拥有世界美食之都、中国武术之城、南国陶都、粤剧之乡、中国龙舟龙狮文化名城、岭南成药之乡等美誉,强劲的文化“软实力”鼓足了城市发展“精气神”。本次文博会,正是全方位展示佛山文化的一大舞台。

佛山狮头是广东省古老的传统手工艺品。狮头扎作技艺传承已有上百年历史。高明的扎狮分烟(翘)嘴狮(亦称佛桩狮)和猴形狮(亦称禽形狮、鹤桩狮)两种。制作一个狮头共八道工序,约1800个接点,需历时一个月。在佛山馆非遗技艺展示区,不仅可以看到有着上百年历史的扎狮工艺,和明代由佛山工匠们率先发明的“红模铸造法”所铸造的铁锅等非遗产品,还有各类极具特色的文创产品,引得行人纷纷赞叹。

广东的木雕工艺源远流长,遍布全国各地。其中,佛山木版年画历史悠久,有原画、木印、工印工笔三种。佛山馆中,广东拓远工艺有限公司不仅带来了溪山清韵图、年年有余、梦江南、麒麟祥瑞等古朴典雅、具有美好意蕴的木版画,其中,溪山清韵图长达2.8米,气韵十足。

作为广东省唯一对外开放的私立专业钱币博物馆,佛山市高明区世纪钱币博物馆也为佛山馆带来了世界最早的货币先秦天然贝,崇宁通宝、五帝钱、乾隆通宝套装、光绪通宝套装、钱转转等古钱币,让观众可以一窥中国灿烂的钱币文化。

文聚产、以产筑城、以城留人、以人承文,佛山这一文旅产业发展思路,也在佛山馆中体现得淋漓尽致,由此,佛山得以培育更多富有文化内涵的消费新场景、新模式、新业态,让佛山文旅产业既有“烟火气”,又具“潮味儿”。

可以说,佛山馆不仅仅是佛山文化产业繁荣的一个缩影,更是佛山创新推动产业融合,打造新业态,让文化“出圈”,讲好文经相促新故事的一次生动实践。