开业一周年，宝安华强广场探索IP与商业空间“共生”范式

深圳特区报

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摘要

9月27日，以“全国首家熊出没主题购物中心”的定位亮相的宝安华强广场迎来开业一周年，其以“一起ONE出彩”主题携手熊出没IP推出熊出没十二星座全国首展，熊大、熊二等核心IP形象化身为与消费者互动的“主人翁”，盛大的IP主题巡游将购物中心变成了一个大型的沉浸式动画嘉年华。这不仅吸引了全城的亲子家庭，更让许多伴随着《熊出没》动画成长的Z世代年轻人纷至沓来，寻找童年记忆与情感共鸣。

众所周知，IP是吸引顾客到场的“磁石”。与传统商场“租用”IP不同，华强集团整合旗下华强方特与华强商业等内部资源融合，这种天然优势决定了熊出没IP与宝安华强广场的关系本质是“一体共生”，而非“借势引流”。这种模式消除了IP合作的壁垒，允许商场对IP进行最深度的、可持续的开发利用，使IP的价值释放贯穿于项目运营的全生命周期，而非某个短暂的营销节点。

熊出没IP并非简单的搞笑动画，其内核包含着友情、亲情、环保、勇气等价值观。宝安华强广场便围绕这些内核，策划了诸如“熊出没撒欢季”、“春日运动季”、“光合作用企划”、“超萌宠爱季”等主题活动。同时，通过打造“二次元主题街区”、“宠物友好空间”等，瞄准了年轻人喜爱的亚文化圈层和生活方式。在这里，IP不仅是儿童的玩伴，也是年轻人寻求身份认同和圈层归属的情感载体。

宝安华强广场还在熊出没IP的引流基础上，构筑了“首店矩阵+城市第三空间”的双重护城河。项目引入200余家品牌，其中50余家为首店、概念店或旗舰店。这些首店品牌与熊出没的IP调性形成了巧妙的互补或呼应。例如，引入全国首家熊出没主题乐园熊熊乐园、深圳首家魔方城市书房、深圳首家如梦幻城二次元主题馆等。

此外，超越单纯的购物功能，宝安华强广场还打造一个融合社交、休闲、娱乐、文化的“城市第三空间”。通过精心规划的主题空间，如供家庭休憩的“熊熊广场”、充满探索趣味的“童趣树洞”、举办各类活动的“花漾广场”、提供特色美食的“熊熊食堂”以及承载大型公益活动的“万友引力聚场”等，商场将熊出没IP的欢乐、冒险、环保精神转化为可感知、可体验的物理空间。

同时，华强广场通过在商场大屏发起“玩梗”互动，今年“520”大屏营销“玩梗”拒绝恋爱脑文案系列，成功将项目打造成城市社交热点。或通过结合时下热门影视、综艺，进行主题应援布展；例如，9月27日借助成毅热播剧《赴山海》的明星效应，设置应援大屏和打卡点，瞬间吸引大量粉丝前来，实现了流量的爆发式增长。

在会员运营方面，宝安华强广场构建了一套以服务和情感为核心的可持续会员运营体系，旨在将IP吸引来的公域流量，高效转化为项目的私域“留量”。其中，开展了丰富的会员活动与品牌共创。不仅仅是积分兑换，而是围绕熊出没IP，开展会员专享的IP手作课堂、主题生日会、超前点映礼等。更重要的是，与场内品牌共创会员活动，如与星巴克咖啡品牌推出联名小小咖啡色课程，与卡玛王子举办小小甜品师蛋糕DIY课堂。