6月8日，首届文化强国建设高峰论坛“新媒体时代的国际传播创新分论坛”在深圳举行。

笔者注意到，今年4月由浙江省委常委、省委宣传部部长履新中共中央宣传部副部长的王纲，在论坛上作了致辞。

王纲在浙江省委宣传部部长任上动作频频，在全国媒体界引起广泛关注。于2022年5月正式上线的浙江宣传公众号，以其高频、简短、犀利、果敢的新姿，给传播界带来了一股清流，为网友竞相转发、交口点赞。

有数据显示，“浙宣”不少文章在舆论场上掀起阵阵涟漪，74％以上的文章阅读量超过10万以上。其中，《“人民至上”不是“防疫至上”》《历史不会浓缩于一个晚上》《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》《“低级红”“高级黑”的六种形式》等点击量均破百万。

笔者梳理发现，这是王纲出任中宣部副部长后，首次在如此高规格、高层次的文化论坛上，发表其对新媒体和舆论传播的思考与看法。所以更加值得所有媒体人，尤其是“特区媒体人”深思。

王纲在致辞中直接亮出了自己对当前舆论场的认识，以及媒体应有的“应对之道”。

他说，当前，国际舆论场的格局之变、话语之变、攻守之变在深度演进，置身新媒体时代，创新国际传播拼的往往是平台、比的往往是技术、争的往往是流量，更加需要自我逼迫、自我革新、自我重塑。

为何要争“流量”？

“浙宣”在今年5月30日发表的《一周岁了，我们想对你说》一文中提到“流量就是人心”：读屏时代，对文章的选择权和评判权都在读者手中，读者对我们的观点赞同不赞同、作品满意不满意，都在用指尖“投票”。

该文直言，抓住眼球，才有望争取人心。没有流量的宣传，容易陷入自说自话、内部循环的被动境地。宣传工作者就应该树立流量思维，拥抱流量，不孤芳自赏，不爱惜羽毛。流量是重要的民心指数，把握人心走向、站稳群众立场就是真正的流量密码。

如何“自我逼迫、自我革新、自我重塑”？

王纲在8日的论坛致辞中，总结了四点：

❖要切换主赛道，推进主力军全面挺进主战场，坚持内容为王、移动优先，让更多高品质抓人心的产品破圈出海。

❖要拥抱新技术，加强前瞻性研究和应用，用技术赋能国际传播。

❖要相信年轻人，让年轻人挑大梁、当主力，让最有“网感”的人到海外讲中国故事。

❖要构建大格局，打组合拳、弹协奏曲，把话筒送到更多人手里到前台去发声，共同展现可信、可爱、可敬的中国形象，努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。

其实从“浙宣”出圈的经验，也可见一斑。上文提到的浙宣文章中，对于这一点是这样总结的——坚持说人话、切热点、有态度。

文中说，面临移动互联网带来的话语之变、格局之变、攻守之变，最忌讳的是自戴枷锁、自划禁区。很多时候，我们的对手从来不是别人，而是“难破心中贼”的自己。只有打破枷锁找出路，走出自我设限的盲区，胆子大一点、步子稳一点，才能看见更为广阔的天地，才能在移动互联网主战场上打一场翻身仗。

“永远相信年轻人”，也是“浙宣”总结的最重要的成功经验之一——据悉，“浙江宣传”绝大部分文章的作者都是90后的年轻人，编辑部几位同志更是清一色的90后。

“这一代年轻人思维敏捷、敢冲敢闯，家国情怀强，知道当下的年轻人在想什么，知道社会的潮流在哪里。只要充分信任年轻人，给他们放手一搏的平台和机会，或许他们就能创造一份意想不到的惊喜。”《一周岁了，我们想对你说》一文这样说。

犹记得习近平总书记在党的二十大报告中语重心长地说，要增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。

正如“浙宣”文中所说，全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。唯一不变的是所有媒体人的“在与时代肝胆相照中，以一颗文心济时代”的情怀。

让党和政府的权威声音，穿越广阔的舆论场，触动人的心弦，我们一直在路上。客观真实讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象，我们一直在路上。“特区媒体人”更应且行且珍惜且努力且拼搏。

（主笔 / 郭保瑞）

（原标题《中宣部副部长王纲这番话，值得所有媒体人深思！｜锐视角》）

编辑 许家宜 审读 吴剑林 二审 李怡天 三审 王越胜