新闻发布会现场

记者从东莞市7月5日举行的新闻发布会上了解到，为进一步擦亮城市名片、打造篮球城市品牌，东莞市将高水平策划举办“篮球城市文化节”活动，这是全国首个举办以城市名义举办的篮球文化节。接下来的两个多月里，将推出五大计划和18个精彩项目，全力打造国内最具影响力、传播力、吸引力的篮球主题节日。2022东莞篮球城市文化节由东莞市委宣传部、广东省篮球协会指导，东莞市文化广电旅游体育局联合多家单位举办，以篮球之火点燃盛夏。

篮球+文化：精彩篮球盛宴全民共享

司琪向媒体介绍活动亮点。

发布会上，东莞市文化广电旅游体育局局长司琪向媒体介绍了本次活动的亮点：

一是规格高，有大赛。活动邀请了广东省篮球协会作为指导单位，活动期间共有10多项重磅赛事举办，包括市级的东莞市篮球联赛，大湾区的粤港澳大湾区小篮球赛，国家级“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛等等，精彩赛事轮番上演。

二是影响大，有大咖。邀请了钟南山院士、国际篮联官员、杜锋等明星助阵宣传、发来祝贺视频。

三是挖掘深，有思想。借文化节对东莞篮球的家底进行全面盘点挖掘、全国传播，对东莞篮球城市精神、特色、经验进行重新梳理调研、评选。邀请“篮球的秘密——从东莞到全国”作者赵瑜来到东莞与国内主流媒体开展深入调研（今年是此书出版10周年），向世界发出东莞篮球的声音。

四是传播炫，有创意。用潮流时尚、年轻活力的创意传播产品塑造青春之城市美好形象。活动期间将发布系列深度文章、海报、动画、短视频、赛事直播等100多项传播产品，营造浓郁的篮球城市氛围，吸引广大人才，尤其是青年人才爱上东莞、来到东莞。以篮球为纽带，提高千万市民的文化认同感和归属感，让篮球成为东莞标志性的文化符号。

五是活动酷，有融合。以“篮球+”的理念策划活动、经营城市，策划篮球主题的潮玩发布秀、体育消费节等线下活动，推动篮球文化与潮玩制造、文旅产业融合发展，提振文体消费、扩大全民参与。

六是形象潮，有特色。让本土企业潮玩劳拉作为虚拟代言人，在年轻人群体中赢得更大影响力。同时，活动现场都以潮流元素进行铺装，展现潮流东莞形象。

“我们有底气、有信心能够办好首届篮球城市文化节。特别这次活动，我们广泛征集意见，整合媒体、企业、协会等各方资源，站在全球视野、中国命题、东莞实践的高度策划，致力打造全国最具影响力、传播力、吸引力的篮球主题节日。”她说。

据介绍，本次活动以“潮流东莞·篮球城市”为主题，共推出五大计划18大项目，为大家送上一场盛大的篮球嘉年华。

篮球+城市：篮球与城市共荣共生

在过去十年,东莞篮球所取得辉煌的成绩有目共睹，篮球与城市共荣共生。

在职业赛场，东莞拥有CBA历史上仅有的“十一冠王”俱乐部广东宏远，东莞新彤盛女篮也夺得了WCBA的总冠军；东莞为中国男篮输送了球员和主教练，易建联、周鹏、杜锋、朱芳雨等名字已经成为中国篮球一个时代的符号；东莞体校培养的女篮球员李月汝，不仅是中国女篮的绝对主力，如今也正在大洋彼岸征战WNBA，代表中国、代表亚洲，在世界女篮最高水平的联赛发热发亮。

东莞球员在三人篮球项目也同样出彩——在亚运会赛场上，从东莞篮球联赛走出来的草根球员为国出征夺金；在东京奥运会上的最高舞台上，33年后第一次有东莞球员站上奥运领奖台。

2019年，国际篮联篮球世界杯在中国举办，东莞是承办的赛区之一，充分展现了自身的篮球底蕴。

发布会上，中国篮协副主席、广东省篮协主席刘克军高度评价了东莞篮球。

“东莞篮球在竞技、群体、产业等三大板块全国领先，未来发展可期。”他认为，在竞技篮球方面，宏远“十一冠”是东莞篮球的一张亮眼名片。东莞男篮女篮双开花，向外界展示了这片篮球热土的深厚底蕴。在竞技引领下，东莞群众篮球得到更多推广并享誉全国。东莞市一级的篮球联赛参与者众、观看者多，场面场场火爆，每次比赛打得风生水起。在产业方面，东莞篮球产业也颇有成色，许多篮球器材、篮球装备都产自东莞。

“东莞启动篮球文化节，是非常恰当也是很有必要的，这将为广东篮球发展带来更多启发和认识。”刘克军表示，希望大家多了解东莞篮球，希望2022东莞篮球城市文化节给这座城市带来快乐，也给市民带去更健康快乐的生活。

广东宏远篮球俱乐部总经理朱芳雨在发布会上表示，东莞全国篮球城市的称号可谓实至名归，这里有全国最好的篮球群众基础、全国最好的篮球职业化机制、全国最好的篮球青训机制，而且东莞城市的文化精神气质，与篮球运动有天然的契合。

“作为在东莞成长起来的球队，我们会全力参与到文化节的方方面面、各个环节。一方面我们会参与到文化节赛事活动推广中，进一步巩固扎实的群众基础；另一方面，也会参与到潮玩发布秀、体育消费节、系列主题评选等活动中去，让篮球对于城市的内涵与价值进一步提升，让更多的人接触篮球、爱上篮球。”朱芳雨发出热情邀请：想打篮球，来东莞！

可以说，在东莞有最“撑”你的地方政府、最繁密的场馆设施、最丰富的民间赛事、最耀眼的“出征”战绩、最多“冠”的CBA球队、最潮流的代言IP、最完备的培养体系、最热情的球迷联盟以及最浓厚的篮球氛围。

篮球+产业：各方社会力量携手共建

东莞文广旅体局授予ToyCity公司荣誉证书

2022东莞篮球城市文化节的特色，可以概括为全民共享、成就共荣、情感共振、精神共鸣和品牌共建，各方力量携手成为本次活动的亮点。

在广州工作的廖向荣是2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队主创成员，他对东莞这座“全国篮球城市”如雷贯耳、也有很多同事是宏远的球迷，这次他应邀担任2022东莞篮球城市文化节视觉设计主创，

“东莞无论职业篮球还是民间篮球都发展得很好，这座城市有着深厚的冠军基因、广泛的群众基础、浓烈的体育情结。经过数十年的沉淀，篮球精神也慢慢融入了东莞的城市血液中，这是我们非常愿意为这座传奇城市做视觉设计一大动力、也很荣幸。”

在活动logo表达方面，设计团队以东莞城市拼音符号和篮球造型为创作主体，巧妙地将字母“D”与“G”嵌入篮球当中。“在色彩运用方面，我们以蓝色和橙色两种颜色作为主色调，蓝色代表运动、未来；橙色代表活力、希望。橙蓝镶嵌的色彩碰撞展现热情洋溢与乘风破浪、勇往向前的青春动感，与本次活动的主题相得益彰。”

在新闻发布会举行当日，东莞市文广旅体局作为2022东莞篮球城市文化节主办方代表，与潮玩莞企Toycity进行签约，这座城市最具人气的原创潮玩IP劳拉（Laura）也正式成为本届活动的虚拟代言人。

为本次活动代言的劳拉将换上“新装”，采用2022东莞篮球城市文化节的官方配色，活力橙与青春蓝的“撞色”，让这个原本让人熟知的IP充满了新鲜感。

（原标题《全国首个！东莞将举办篮球城市文化节》）

见习编辑 饶欢  审读 吴剑林 审核 范锦桦 桂桐