21岁的文博会，建起中国文化的“跨海大桥”

文博会来到第二十一届，已是一座连接中国创意与全球市场的“超级文化码头”。2024年的文博会单届展出12万件文创精品、促成超4000项跨国合作，显示出文化“出海”的中国实力。不少展商在接受记者采访时表示，作为贯通中外的文化贸易枢纽，如今的文博会为中国文化“出海”搭建的通道更加高速、更加高效了。

“在全球化浪潮中，中华文化正以创新姿态破圈生长。”雅文传播联合创始人武大可介绍，继去年以"新三样"出海成果引发行业关注后，该公司今年再次深度参与文博会，以"打造IP商业化数智新生态"为主题，通过现场四大板块沉浸式体验出海新生态，现场更推出签约礼遇，为全球合作伙伴提供一站式跨境解决方案。

记者看到，雅文传播在此次文博会上打造了一条贯穿文化出海全场景的动态文化长廊，利用传播地图、赛道脉络、数据洞察等亮点板块，直观呈现“内容+技术+生态”的协同效应，开启“流动的全球化叙事”。展区特设"文化出海由我创造"互动装置，参与者通过生成个性化数字名片、模拟全球传播路径等环节，可赢取限定潮玩盲盒及IP衍生品。创新设计的"社媒相框打卡"活动已在多个社交平台形成传播热潮。

该公司也在此次文博会上首次披露了“一大矩阵引流、双平台商业赋能、三线出海生态布局”的战略架构。武大可表示，希望通过这套赋能模型帮助合作伙伴降低“文化出海”试错成本，助其实现从本土创新到全球价值链升级的跨越式发展。

今年文博会上，长期深耕国际传播领域的五洲传播中心携重磅项目活动亮相，以多元展示与深度合作，汇聚顶流媒体，助力文化产业高质量发展。展会现场，该机构携手半岛电视台，以主题化场景式布展，沉浸式呈现合作内容，吸引众多行业人士驻足交流，为文博会注入了国际传播新活力、新特色、新成效。

展会期间，该中心与半岛电视台签署2025年融媒体合作协议，并分别与中国商务广告协会、峨眉山风景名胜区管理委员会、宜宾市蜀南竹海旅游发展有限公司达成合作协议。通过深化与国际主流媒体及国内地方、企业的合作，进一步搭建国家外宣、地方外宣、企业外宣协同发展的服务平台，为扩大中国文化国际传播力、促进文化产业交流合作注入新动力。

“我们希望凝聚行业力量，讲好中国文化企业与文化贸易故事，推动中华优秀传统文化在全球受众中‘入眼、入耳、入心’，增强文化产品的市场活力与影响力。”五洲传播中心副主任崔斌箴表示，将通过此次文博会之行，集中展示国际传播资源，搭建文化沟通桥梁，讲好中国故事，进一步推动中国文化产业高质量发展。

是文化展示的窗口，也是国际沟通的桥梁。作为文化产业的重要展示平台，21岁的文博会在“文化出海”进程中如今已是举足轻重的角色，对推动中华文化走向世界发挥出了强劲助力。

编辑 杨渝嘉 审读 李斌 二审 王雯 三审 甘霖