火爆欧美！新晋“女顶流”竟然是TA？

近期，泡泡玛特股价飙升，并以惊人速度席卷全球市场。在美国、泰国等地，不少人为了LABUBU新款发售大排长队，现场堪比iPhone首发，甚至带动泡泡玛特APP登顶美国APP Store购物榜。

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LABUBU是谁？

LABUBU是泡泡玛特最赚钱的IP——这个呲着9颗牙坏笑，有着长长耳朵、古灵精怪大眼睛且全身毛茸茸的小家伙，已成为品牌的核心吸金点。4月22日晚，泡泡玛特在港交所公告最新业务状况：2025年第一季度整体收益（未经审核）同比增长165%—170%，其中中国收益同比增长95%—100%，海外收益同比增长475%—480%。

（图片来源：北京商报）

这位新晋“女顶流”吸金能力有多强？

4月24日，泡泡玛特在全球发售LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。当晚，“抢labubu”词条冲上微博热搜榜首，洛杉矶、伦敦等地的线下门店也出现大排长龙的景象。

（图片来源：网络）

七麦数据显示，4月25日，泡泡玛特APP首次登顶美国App Store购物榜，日内跃升114个位次，并连续两天保持第一，同时跻身免费总榜第四名。纽约时报、福布斯等海外媒体争相报道此次发售盛况。在二手转卖平台StockX，LABUBU 3.0隐藏款售价高达399美元，“塑料茅台”的江湖名号实至名归。

（图片来源：ELLE）

4月28日，泡泡玛特港股涨超12%，创历史新高；4月29日，股价收于197.50港元/股，今年以来涨幅已超120%。2024年，泡泡玛特股价上涨349.60%，远超同期香港恒生指数17.67%的涨幅。

（图片来源：华尔街见闻）

在泡泡玛特2024年财报中，共有13个IP营收破亿元，其中Labubu所属的The Monsters系列以同比726.6%的增速为泡泡玛特贡献了30.4亿的收入。2024年，泡泡玛特的营业收入为130.38亿元，同比增长106.92%，公司共有13个IP破亿元，4个头部IP营收破十亿元。

（图片来源：北京商报）

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美国市场成未来关键增长点

从2018年出海到如今，泡泡玛特的业务版图已遍布近百个国家及地区。

摩根士丹利分析指出，东南亚市场将继续保持高增长。截至2024年底，泡泡玛特在东南亚（不含新加坡）拥有10-12家门店，预计2025年将增至约20家，且保持高生产力。泰国市场的成功为印尼、越南和菲律宾提供了积极参考，尤其是印尼消费者对IP的热情不亚于泰国。

（图片来源：华尔街见闻）

美国市场将是未来几年的主要增长区域。泡泡玛特计划将美国门店数量从2024年的20家增至2025年的40多家。美国门店生产力已从2023年的200万元人民币提升至2024年第三季度的250万元-300万元。分析师预计，2025年美国门店将实现良好的同店销售增长。电商方面，美国在线销售占第四季度销售的40%以上，主要平台依次为popmart.com、TikTok和亚马逊。管理层长期预计，美国总门店数将达200-300家。

而泡泡玛特数据显示，2024年海外营收占比近四成，其中东南亚地区营收同比增超六倍，北美地区同比增超五倍。北美地区2025年一季度收入已接近2024年全年水平。泡泡玛特董事长王宁表示：“在2024年高基数的基础上，依然有信心实现2025年销售额同比增长50%以上，海外销售额同比增长100%以上。”

如今，这个来自中国本土的IP形象

已经火遍全球

你最喜欢泡泡玛特的哪个ip？

（综合来源：北京商报、ELLE、券商中国、华尔街见闻、观网财经、新华财经、潮新闻）

编辑 沈静愉 审读 郭建华 二审 周梦璇 李怡天 三审 袁斯茹