3家深企入围2019BrandZ全球品牌价值百强

6月11日,全球最大传播服务集团WPP携手调研公司凯度华通明略发布了2019年BrandZ全球品牌价值100强榜,今年有15家中国企业进入榜单,来自深圳的腾讯、中国平安和华为表现亮眼,分别位列第8、40和47位。记者观察到,在所有入榜的品牌中,科技类品牌仍然牢牢占据着主导地位。

美国、中国品牌包揽榜单前十

据了解,今年是BrandZ第14年发布最具价值全球品牌100强排行榜,此次榜单排名结合彭博社的市场数据统计和370万全球消费者的洞察,涵盖了50多个市场超过16.6万个不同品牌。

除前述3家企业之外,此次入围的中国企业中,阿里巴巴排名最为靠前,以1312.46亿元(美元,下同)的品牌价值力压腾讯的1308.62亿元,排在全球第7。中国移动、中国工商银行和茅台则分别以393.22亿、384.32亿和339.24亿的品牌价值列在其后,分别排在第27、29和35名。

此外,中国建设银行、百度、京东。中国农业银行等一众知名品牌也相继入围,另有4家中国品牌首次上榜,分别是滴滴出行、小米、美团和海尔。值得关注的是,连续十年蝉联全球大型家电品牌零售量第一的海尔是以“物联网生态”品类进入百强,成为这份榜单上唯一的“生态品牌”。

纵览今年榜单,亚马逊今年连升两位,以3155.05亿元品牌价值排名第一,成为世界上最有价值的品牌。苹果、谷歌、微软则分别以3095.27亿、3090.00亿、2512.44亿元的品牌价值顺列在二、三、四位,榜单前10位品牌分别被美国和中国包揽。

亚洲消费者偏爱“生态圈”模式

榜单指出,尽管全球经济增长目前存在很大的不确定性,但今年全球排名前100名品牌的合计价值依然在过去一年里增长了约3280亿美元,品牌价值合计相当于47000亿美元。另一个现象是,科技、金融和零售品牌在今年的排名榜中占据着主导地位,其价值占了整个榜单价值超过2/3,奢侈品品牌价值是增长最快的类别。

记者观察到,自从2006年BrandZ全球品牌价值100强榜单创始以来,以微软、苹果、谷歌为代表的科技品牌一直占据着主导地位。在今年的榜单前十中,科技类品牌共有5个,占了半壁江山,在入榜的中国企业中,腾讯、华为、百度、小米也均为科技类。

“亚洲的消费者更容易受到科技驱动的影响,因此更多的亚洲品牌通过生态圈模式将他们的产品和服务融入到消费者的日常生活中。”BrandZ负责人Dorren Wang如此表示。

以新入榜的小米为例,该品牌致力发展业务以建立更好的品牌生态,现已建立起全球最大的消费级IoT物联网平台,连接约1.71亿台智能设备。除国内市场外,其手机及IoT业务同样也大受海外市场欢迎。

记者也注意到,今年排名提升了3位的中国平安虽是以保险类品牌入围,但该公司近年来持续深化“金融+科技”、“金融+生态”战略,大幅提升了在科技方面的研发投入和能力。

“平安一直重视科技发展,现已拥有9.9万名IT人员和2.9万名研发人员,注重用科技提升业务体验、推出创新产品和服务,多家创新科技公司包括平安好医生、金融壹账通、陆金所等也取得了稳健、较快的发展,为消费者提供了丰富的产品和服务。”中国平安相关负责人表示。

编辑 刘桂瑶

(作者:读特记者 张程)

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