送完门票送预制菜 还有送咖啡和牛奶 上市公司“花样整活”回馈股东正成为潮流

A股公司“花样整活”似乎正成为潮流。12月1日，因宣布“只要持有公司股票超过500股，即可享受景区门票免票”，峨眉山Ａ触及涨停。随后，千味央厨也连夜“抄作业”，发布股东回馈活动，符合要求的股东即使仅持有100股，也可领取公司1份价值200元的产品礼包，法人股东可领取3份。12月2日早上一开盘，千味央厨也应声高开，但随后回落。截至收盘，千味央厨报收37.23元，涨1.22%；峨眉山同样冲高回落，报收14.46元，涨2.12%。

具体来看，在千味央厨发布的股东回馈活动公告中，将在12月2日8时至12月16日24时期间开展股东回馈活动。本次活动面向在12月1日下午收市时持有公司股份100股（含）以上的股东，自然人股东可领取1份价值200元的公司产品礼包，法人股东可领取3份。

不过相对来说，此前峨眉山回馈股东的力度显得更有诚意。11月28日晚间，峨眉山Ａ发布公告称，2025年12月1日至2026年1月31日期间，持有“峨眉山A”股票500股及以上的个人股东（每次可携2名随行家属）和法人股东代表（每家法人股东可指定5名代表）享受峨眉山景区进山门票免票回馈；个人股东的随行家属享受峨眉山景区进山门票成人票当期执行价五折优惠。此外，符合条件的个人股东和法人股东代表享受免费乘坐万年索道回馈；个人股东的随行家属享受万年索道成人票当期执行价5折优惠，以及享受红珠山宾馆、峨眉山大酒店、峨眉山温泉饭店、金顶大酒店等等多家周边酒店的住宿优惠、温泉免费回馈等，相比持股成本，上述股东回馈可谓十分“良心”。

事实上，峨眉山等上市公司类似回馈股东的做法在A股市场里并非偶然。早在今年端午期间，A股公司五芳斋便曾公告，公司决定向股东赠送粽子礼盒产品。另外据记者不完全统计发现，2025年以来，已有超30家上市公司通过赠送核心产品、折扣券、文旅权益等形式与投资者互动。其中，如仲景食品近两年来多次向股东派发香菇酱大礼包，并且没有持股数量要求；同样没有持股数量限制的还有洽洽食品，会向股东派送零食礼盒；盖世食品也曾向股东赠送海鲜礼盒、露营礼盒等；安井食品则曾向股东赠送预制菜礼包；欢乐家向股东赠送椰子水；佳禾食品会向股东赠送咖啡冻干和燕麦奶等，大多数上市公司对股东的持股数量并没有要求，因此被网友戏称为“股民也有属于自己的鸡蛋要领”。

“对上市公司而言，这本质上是一种创新且低成本的投资者关系管理与品牌营销，有助于提升股东粘性和公众好感度，但其能否转化为长期的投资价值，仍取决于公司的主营业务成长性与真实的盈利能力。这类‘股东福利’活动可以快速吸引市场关注与散户资金流入，形成短期的交易性机会，往往能显著提振股价。然而，这种刺激通常缺乏持续的业绩基本面支撑，热潮过后股价存在回调压力。”苏商银行特约研究员武泽伟在接受记者采访时表示。

他表示，对普通投资者而言，此类事件会产生双重影响：积极方面在于持有股份的股东能直接获得额外福利，增加了投资回报的趣味性与实物获得感。但更大的影响在于情绪层面，它极易在市场中制造短期热点，诱发投机跟风心理，使部分投资者的决策偏离对公司基本价值的理性判断，转而追逐短期价差，这无疑放大了市场的波动性和投资风险。

武泽伟认为，“对于普通投资者，单纯为获取福利而跟风买入绝非理性的投资行为，投资决策的核心仍应回归公司的基本面，包括行业前景、竞争优势、财务状况与估值水平。成熟的投资者需警惕其中纯粹的题材炒作风险，避免因小福利而陷入大的价格波动陷阱，坚持基于价值的投资框架才是规避风险、实现长期资产增值的根本。”