察言观社｜“网红医生”伪科普，这“病”得治

“妇科医生”给男士T恤带货，“骨科医生”推销美容产品，“神经康复科医生”侃侃而谈食用益生菌的好处……新华社的一则调查报道，将一些“网红医生”打着科普旗号疯狂带货的乱象暴露在公众视野之下。

一些“网红医生”伪科普，背后是复杂的利益链条。MCN机构负责包装炒作，医生出镜带货，“药托”刷屏误导，药企和保健品商家则以高额返点引诱，各环节环环相扣，层层牟利。从药品、保健品推荐，到售卖各种健康课程，只要有利可图，他们便无所不“卖”。原本严肃的医疗科普沦为逐利狂欢，正如网友调侃：“嘴上是科普，背后全是生意”。

值得注意的是，平台认证审核漏洞、医疗机构管控松散、非权威头衔镀金等，也为一些“网红医生”大行其道提供了土壤。

伪科普猛于虎，其危害性不容小觑。一些“网红医生”兜售无效甚至有害产品，让消费者轻则破财，重则伤身，甚至延误病情。这些“带货达人”，不仅侵蚀医疗专业权威和医患信任，还会助长“流量至上”不良风气，出现劣币驱逐良币现象，对公共健康构成威胁。

对这一互联网时代医疗领域衍生出的“病症”，必须对症下药。一方面，可考虑建立权威科普平台或专家库，鼓励有资质、有责任心的医生参与其中；另一方面，制定详细的“负面清单”，对跨科带货、虚假认证、剧情演绎营销等违规行为一律禁止，冒头就打。

此外，斩断伪科普滋生链条，平台不能置身事外。除了及时填补医生身份审核认证漏洞，还要运用算法推荐等技术手段，对优质内容引流，对不良内容断流，从源头上遏制伪科普传播。

当然，医疗机构也需明确规范医生执业行为边界，加强对医生管理。不妨把医生网络科普活动纳入评价体系，一旦出现违规即给予相应处罚，形成有效的约束机制。

古人云：“医乃仁术”。医生可以当网红，但医者仁心不能被流量和利益裹挟。唯有擦亮监管利剑、压实平台责任、严明执业纪律，才能清除伪科普的污浊，营造出清朗的互联网健康科普环境。

编辑 白珊珊 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 甘霖