这些爆款动漫IP,全都诞生于深圳

去年至今,有一只“胖虎”火遍网络,有时“胖且生气”,有时“猛虎下山”……这只因忠实憨厚、亲近可爱的形象迅速“出圈”的“胖虎”正是来自深圳。近年来,包括胖虎、《肥志百科》、《如果历史是一群喵》在内的一批辨识度极高、形象萌趣的深圳新兴本土动漫IP风靡网络,它们的周边也让网友喜爱不已。

新兴动漫IP成爆款

虎年春节,一只胖嘟嘟又憨憨的“胖虎”活跃在表情包、红包封面和各大品牌的联名产品上。据了解,“胖虎”春节期间的表情包有600万次以上的下载量,2亿次以上的使用量,海外社交媒体也有非常好的市场表现。这只火爆全网的明星老虎,正是由人气漫画家“不二马大叔”创作的IP“我不是胖虎”。“我不是胖虎”描绘了一大一小两只老虎温馨有趣的冒险日常。这组漫画以东北虎为原型,通过Q萌可爱的水墨风漫画形式,重新定义了老虎在新一代年轻人心中的形象。

深圳奇策迭出文化创意公司是“我不是胖虎”的独家版权方。2020年6月,深圳奇策迭出文化创意公司正式成立,“我不是胖虎”系列卡通形象正式以版权团队运营的方式对外发布,并通过自然流量迅速登录微博热搜榜单前列,被广大网民热捧。如今胖虎的授权覆盖国内外很多地区,涉及行业包括图书出版、餐饮、家具用品、玩具游艺、服装服饰、饰品、汽车、3C数码产品、快消、美妆护肤、银行、网页游戏、户外运动主题空间等。

同样成为近年爆款的深圳本土动漫IP,还有《如果历史是一群喵》和《肥志百科》,它们均为深圳市萌想文化传播有限公司旗下原创IP,由深圳“90后”漫画家林远志创作。2016年,林远志创立萌想文化,希望能通过自己的努力打造一个生动有趣的动漫画知识教育平台,实现青少年知识启蒙和零障碍传播。他创作的《如果历史是一群喵》将历史与动漫结合,以风趣幽默的语言对历史重新解读,让大众在收获知识的同时收获快乐。如今作品以漫画、动画、音频等形式登陆于各大主流移动互联网平台,其中同名系列图书累计销量超过600万册。而《肥志百科》从2016年开始连载至今,在新浪微博累计收获10.6亿次阅读,成为动漫界的“网红”。

IP与Z世代有“共鸣”

“近年来,我们可以发现深圳本土新兴的动漫IP更懂年轻人的市场。” IP授权通联合创始人林伟刚在接受深圳商报记者采访时表示,Z世代已经成为主流消费人群,他们有着追求颜值,注重悦己,彰显个性,情感表达丰富细腻的特点,这使得他们更容易跟自己认可的IP达成情感共鸣。而这几年火遍全网的深圳本土动漫IP与Z世代恰恰有着“共鸣”。

“随着新一代年轻人对中国传统文化更加自信和认同,国潮文化也随着兴起,他们在视觉上会更加追求美、酷、潮。这也让很多本土原创公司在创作IP的时候,会融入更多国潮和潮酷的元素。”林伟刚说。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国二次元产业研究报告》指出,随着国内漫画创作群体日趋扩大和成熟,中国漫画市场规模在2020年达到34亿元,并在未来3年保持15%以上的高增长率。优秀漫画作品集有趣的人物形象,跌宕起伏的情节,及大批年轻的读者于一身。除了本身的付费阅读变现之外,还有巨大的动画改编和影视改编潜力。

对此,林伟刚表示,现在的动漫IP的价值提升绕不开粉丝关注和粉丝数量,而围绕IP多层次的用户互动,特别是Z世代,有利于进一步提升IP热度,让原生动漫IP持续破圈。他表示,深圳动漫产业向来表现抢眼,涌现了一大批知名动漫IP,包括《QQfamily》《狐妖小红娘》《熊出没》《同道大叔》《聪明的顺溜》《玩偶奇兵》《潜艇总动员》等经典IP。深圳动漫产业的良好发展,跟起步较早,注重打造产业链,市场环境日趋成熟等因素有关。接下来如何继续建立、巩固自己的品牌,抢占市场竞争的领先资格,深圳动漫行业正孕育着新的发展。

(原标题《这些爆款动漫IP,全都诞生于深圳》)

(作者:读创/深圳商报首席记者 魏沛娜)

编辑 连博 审读 韩绍俊 审核 郑蔚珩

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