下午茶 | 价格飙至2800元/克！当“纸片人”被铸成“痛金”，Z世代的“炼金术”诞生了？

近日，#“痛金”炒至2800元/克#冲上热搜。当传统印象里属于“妈妈辈”的黄金，与二次元的“心头好”猛烈碰撞，产生的化学反应是：一款联名金饰的单克价格，竟能被炒到当日金价的近三倍，达到令人咋舌的2800元。

图片来源：百度热搜

这究竟是“为爱买单”的终极表达

还是Z世代的“硬核理财”？

我们一起来看看

从“痛包”到“痛金”，Z世代的信仰有多“值钱”？

痛金指的是黄金品牌与热门动漫IP推出的联名黄金制品。

“痛金”中的“痛”源自日本御宅文化，形容将心爱的动漫角色毫无保留地装饰在随身物品上，向全世界宣告“我爱TA”。从挂满徽章的“痛包”，到贴满车贴的“痛车”，这种表达早已是二次元圈层的身份认证。

图片来源：小红书截图

就在8月的上海RedLand漫展上，一位玩家的“金钞痛包”惊艳全场。包上挂着的是一张张由热门游戏《崩坏：星穹铁道》联名推出的金钞。这位名叫“米茄全家桶”的玩家为了集齐这些“身价不菲”的宝贝，曾跑遍北京、上海的多家线下门店，亲历了“一钞难求”的火爆场面。

黄金“痛包”。图片来源：受访者供图

他手中的这些1克重金钞，原价899元一张，如今在二手平台的身价已飙升至近1600元，即便如此，仍有上百人眼巴巴地标记着“想要”。“以前买金都是送长辈，”他坦言，“这次是第一次为自己买，主要是为爱发电，而且它比别的谷子（Goods，二次元周边商品）精致，还能保值，何乐而不为？”

这种心态，正是“痛金”流行的底层逻辑。它不再是单纯的周边，而是被年轻人视为“最保值的谷子”。不同于纸片、吧唧（徽章）这类易损耗、价值随热度波动的“软周边”，“痛金”将粉丝对IP的情感寄托，牢牢镌刻在了物理性质稳定、自带金融属性的黄金之上。小红书上，“痛金”话题的浏览量早已突破225万，这股风潮已然从小众圈层走向了大众视野。

金店里的“二次元”：联名即售罄，溢价是常态

这场由Z世代主导的需求变革，正让老凤祥、周大福等一众传统金饰品牌，以前所未有的速度拥抱二次元。战绩斐然：老凤祥与《机动战士高达 SEED》联名的8万元纯金藏品、《圣斗士星矢》的转运珠，均在极短时间内宣告售罄；周大生联名《恋与深空》的吊坠同样被“秒空”。

高达SEED系列。图片来源：“国是直通车”微信公众号

圣斗士星矢白羊座足金黄金摆件。图片来源：网络

而引爆话题的，正是周大福与《Chiikawa》联名的一款金章挂件。其单价被推高至2800元/克，是当日金价（约1014元/克）的2.76倍，创下了令人惊叹的溢价记录。这已经完全脱离了黄金本身的材料价值，进入了文化收藏品的定价范畴。

周大福与chiikawa的联名金饰。来源：周大福官方账号

市场的狂热不止于此。老庙黄金与《天官赐福》联名的金饰套装，一套11克，在二手平台被炒到1.66万元，单克价格超过1500元。更夸张的是，有玩家因为入场早，已经在这场“痛金”热中获得了实打实的收益。一位收藏者透露，他在2024年7月以88万元购入的老凤祥1000克限量版黄金高达，按如今的金价计算，仅材料价值就已超百万，更不用提“全球限量10件”带来的巨大收藏溢价。

图片来源：闲鱼

电商平台的数据也印证了这场“圣战”的激烈程度：过去一年，IP黄金类商品成交额同比增长了惊人的294%，淘宝天猫甚至在今年4月专门为其开设了独立类目。在金饰消费整体疲软的大环境下，“痛金”俨然成了拉动增长的“金手指”。

“情绪价值”与“消费式储蓄”的双重魔法

为什么年轻人愿意为如此高的溢价买单？答案藏在“情绪价值”与“消费式储蓄”这两个关键词里。

一位“痛金”定制商家一语道破天机：“痛金”的核心是情感投射和社交货币。对于年轻人来说，“痛金”不仅是一件黄金饰品，更是一种身份认同、一个与同好交流的“接头暗号”。这种由IP带来的强烈情感连接，是年轻人支付高额溢价的首要动力。黄金的永恒特质，恰好满足了他们希望“爱意永不褪色”的心理需求。

与此同时，“消费式储蓄”的理念正在Z世代中悄然流行。他们既想满足当下的悦己消费，又对未来抱有一定的储蓄焦虑。而“痛金”完美地契合了这种矛盾心理。它既是能带来快乐的“谷子”，又是硬通货黄金。就像一位消费者所说：“既让我开心又能保值，当然买！”这种“花出去的钱，只是换了一种形式陪着我”的感觉，极大地降低了年轻人的消费负罪感。

这种趋势背后，是中国黄金消费市场的深刻变迁。黄金正从“压箱底的传家宝”，转变为可以DIY、叠戴的日常时尚单品。而“痛金”，正是这一转变中最具代表性的产物。它让黄金企业看到了撬动年轻市场的钥匙：用年轻人懂的语言（IP），满足他们既要“面子”（情感、社交）又要“里子”（保值）的双重需求。

“痛金”的风，映照出Z世代独特的消费观和价值观。但当热潮褪去，黄金终将回归其本来的价值。在这场融合了热爱、时尚与投资的复杂游戏中，看清自己真正的需求，或许才是每个入局者最应该持有的“护身符”。

（资料来源：九派新闻、广州日报、中国经济网、“国是直通车”微信公众号）

转载请标注来源读特客户端

编辑钟诗婷审读张蕾二审周梦璇三审刘思敏