新质动漫潮玩产业生态共创会举行，解码IP转化与全球合作

8月9日，“双向赋能・链通全球”新质动漫潮玩产业生态共创会在东莞石排·中国潮玩之都·漫博中心举行。作为第十五届中国国际动漫博览会的核心产业活动，这场由国家版权交易中心联席会议与深圳市灵狮文化产业集团联合主办的盛会，汇聚了150位政府、学界、企业精英，共同解码IP转化密码，链接全球合作资源，探索产业升级路径。

全球智慧碰撞：跨文化IP运营与新质创作实践

中国版权协会常务副理事长、中央宣传部版权管理局原局长于慈珂在主旨致辞中强调，版权是动漫潮玩产业的“生命线”。他指出，我国已构建法律、规划、政策三位一体的版权保护体系：2021年修订的《著作权法》将法定赔偿额上限提升至500万元，纳入动漫、短视频等新形态；“十四五”版权规划明确扶持动漫游戏等产业；近期出台的《关于加快推进版权事业高质量发展的意见》则聚焦新质生产力培育。他建议，需构建版权确权快速通道、完善IP授权标准、建立全国版权大数据库，推动产业从“野蛮生长”迈向高质量发展。

国际嘉宾的分享为产业带来全球视野。北京枫糖动画美国导演Dalton Grant Jr以《玩具与影视的叙事艺术》为题，解析国际IP本土化逻辑。他结合皮克斯工作经验指出，IP叙事需通过角色塑造与冲突设计建立情感共鸣，“形状语言是关键——圆形传递亲和，三角形暗示张力，方形体现稳定，这些视觉符号能跨越文化壁垒”。

意大利BeQ娱乐公司首席执行官Cristian Jezdic则以《丝绸之路上的新质IP》分享东西方融合经验。他提出“新质IP三要素”：工艺上塑造记忆点强的角色与世界，技术上用实时引擎和AI提升效率，可持续性上通过绿色流程与商业模式延长IP生命周期。其团队开发的《米斯地与丝绸之路》将中国水墨画与威尼斯色彩融合，计划联合东莞设计师推出潮玩，“玩具不是故事终点，而是让孩子深度理解叙事的桥梁”。

日本奥特曼设计师中田和幸聚焦经典IP长青密码，以爱奇艺合作儿童动画为例，强调IP需“从内容到场景全链路运营”。该动画通过26个贴近童年的故事点登顶平台儿童板块榜首，并延伸出绘本、手办、教育活动等，“IP成长的核心是与受众共同成长，既要守护童年天性，也要融入教育意义”。

本土实践进阶：从产品创新到生态构建

国内企业的探索展现了中国潮玩的内生动力。广东哈一代玩具董事长肖森林分享“本潮纲目”案例——将中药文化与潮玩结合，设计“十全大补”“单身枸”等配方玩偶，实现“治愈陪伴+文化共鸣”，上线后话题阅读量超10亿次，销量突破300万个。他指出，潮玩已从收藏属性转向“情感刚需”，35-45岁“大男孩”群体成新增长极，“未来需靠国潮IP全球化、AI技术叠加、产业链协同三大引擎驱动”。

中国外文局朝华出版社融创中心主任蔡超则带来科技赋能案例。其团队基于40年前34位画家创作的美猴王图库，推出“AI美猴王计划”：10月将发布智能玩具，整合外文局7家出版社语料库与AI翻译平台，通过“九九八十一闯关”玩法实现“数字分身”互动。“我们提供零保底授权，就是希望东莞供应链能让这个‘中国超级英雄’走向全球”，蔡超表示，目前已与4家企业达成合作。

会上，2025东莞原创潮玩设计大赛正式启动。据广东省工业设计协会秘书长杨杰介绍，漫博中心作为产业集聚平台，通过“5+2”布局（产业赋能、协同、工业设计、供应链管理、电商销售五大中心），为潮玩创意落地提供一站式支撑。杨杰介绍，本次大赛设两大赛道：一是面向全球征集“东莞潮玩IP”，二是开放主题赛道，鼓励参赛者提交带故事的原创设计，优秀作品将对接供应链落地。大赛10月10日截止征集，10月21日评审，获奖作品将亮相11月东莞杯工业设计大赛，并在广交会主通道推广。“奖金之外，我们更期待让创意种子在东莞土壤生根——这里有8000家工厂做后盾，能让设计最快从图纸变成产品”，杨杰说。

编辑 杨渝嘉 审读 王雯 二审 党毅浩 三审 闻坤