彩电市场迈向高端化 深企创维壁纸电视“破圈”

近日，创维在深圳举行壁纸电视艺术展暨新品A7F系列发布会，不仅发布了创维壁纸电视系列新品，更以“电视即艺术媒介”的全新定位，宣告壁纸电视加快实现美学与画质的双提升。

中国彩电市场在调整中显现新活力。家电咨询机构奥维云网推总数据显示，今年上半年彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%；销售额攀升至561亿元，同比增长7.5%。量额增速的差异化，体现出行业价值提升的转型轨迹。

记者注意到，随着消费者在日常生活中的场景化和娱乐属性需求的提升，彩电产品功能呈现高端化趋势。其中，融入家居设计中的艺术电视，成为行业差异化竞争的细分市场。

创维发力高端市场，并加快破圈。发布会上，深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁董海涛表示，作为壁纸电视的开创者，创维2017年首创壁纸电视品类，目前深耕该品类8年，已推出20个系列、51款产品。创维电视国内营销总部产品企划负责人唐少伟说，当前用户在选购壁纸电视时，常常面临“重颜值轻画质”“家装属性弱”“局部贴墙”等行业困局，市场呼唤能从美学与画质上实现双重突破的新产品。

针对艺术电视的渗透率提升趋势，创维电视国内营销总部市场部总监陈亚军表示，创维正推动产品从“差异化竞争”向“高端化破圈”转型，通过聚焦高端市场定位，拓展目标用户群体边界。“壁纸电视等品类需先打通高端化链路，才能破圈触达更广泛的用户。”

随着中国制造业水平提升，让更多消费者以合理成本享受高端功能，是行业升级的必然路径。依托雄厚的技术研发能力，创维将高端技术通过迭代升级实现普及。

AI技术正让彩电智能化水平加快提升。创维A7F系列新品采用的AI原画显示技术以AI大模型为基础，通过对上百幅经典油画进行分析，打造出一套针对油画的独家算法，能够对颜色、层次、质感等多项参数进行智能匹配，最大化呈现画作亮度，精准还原艺术作品的笔触与肌理感，营造出“让画更像画”的体验。

据了解，创维推出自研的“变色龙显示技术平台”，整合了AI控光系统、AI感知系统和AI音画定制系统。创维电视有关负责人表示，壁纸电视、艺术电视需要与时俱进；用户最关心的依然是画质，希望用AI技术赋能画质提升，同时正在用AI做一些功能板块的开发。

（受访单位供图）

编辑 吴诗敏 审读 张雪松  二审 桂桐 三审 陈晨