广东新探索：开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局

本月初，农民日报率先报道了全国首个省级层面“媒体+”助力乡村全面振兴相关政策文件的横空出世——广东省委农村工作领导小组办公室与广东省委宣传部联合出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（下称《方案》），引起各方热议和强烈反响。

该《方案》引起各方热议和强烈反响，不仅是因为这是国内首个由省农口与省宣传口联合发出的“媒体+”助力农产品市场体系建设行动方案，而且围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”提出了八大重点任务、五项具体保障措施和到2027年实现促消费促外贸促文旅促农民增收促媒体转型五大目标，开创了“媒体+”助力乡村全面振兴新局。

该《方案》扎实贯彻落实党中央决策部署，践行习近平文化思想，让媒体成为乡村振兴的理想“合伙人”，助力农产品品牌塑造与价值实现，以“媒体+”新业态激发农产品流通体系活力，走出媒体深度参与乡村振兴、推进文化创新和主流媒体系统性变革的“广东路径”。

该《方案》之新，在于其开创性地将媒体资源深度融入农产品流通全链条。媒体力量早已不止于“传声筒”，《方案》提出“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”三项具体任务，全产业链开展市场与品牌建设，推出“媒体+”农业品牌系列建设项目，破解农产品“卖难买贵”。今年广东荔枝大丰收而目前已基本售罄，即展示了“媒体+”具体助力乡村产业振兴的磅礴力量。

该《方案》之重，在于构建了“政府引导+媒体赋能+市场响应+社会参与”的精密协同网络。湛江市遂溪县乌塘镇在媒体策划下变身“小红书村”，160名新农人习得“种草”技能，荔农与网友直接互动，带动销量与乡村旅游双丰收。实践表明，当媒体融入培育村播、打造文旅IP、开发特色线路时，更容易形成带动效应，像似一根线，串联起政府、市场、社会，以达到最佳行动效果。

该《方案》之远，在于促进城乡融合发展。《方案》超越了简单的助农销售，它致力于通过媒体将城市资源导入乡村腹地，催化乡村内生动力。例如，《方案》提出深入开展“媒体+”农产品市场人才培训，培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的新农人，为农村发展储备人才力量；徐闻菠萝陷入“卖难”时，媒体冲锋在前，联合政府、电商平台组建数字矩阵，挖掘徐闻菠萝的历史文化，培训果农成为带货主播，最终让“菠萝的海”从农业景观转化为文旅地标。

眼下，广东各地、各部门正陆续出台“媒体+”助力乡村全面振兴的具体举措，随着该《方案》深入实施，三年后的南粤乡村，必将呈现更多如“菠萝的海”般绚丽的风景。

编辑 黄小菊 审读 张蕾 二审 张玉洁 三审 徐雅乔