胡同酒吧听摇滚、KTV里吃火锅，今年暑假的宝藏“必玩榜”来了 | 微观察

八达岭上空亲手驾驶直升机，瘦西湖边“三把刀”配淮扬菜，东北赶早市一口气逛吃……这个暑假去哪玩？7月9日，大众点评“必玩榜”焕新升级，共81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线“宝藏城市”也出现在榜单上。

81座城市的3485家玩乐地上榜（来源：大众点评）

玩乐“日常化”

“身边”的宝藏目的地被挖掘

下班去洗浴中心泡个澡、饭后和同事去酒吧喝一杯、周末约三两好友打台球……除了外出旅游，“本地深度探索”也成为趋势，大批藏匿身边的宝藏玩乐地被挖掘。

大众点评数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。上述潮流下，在本次升级的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休闲玩乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。

黄浦江景、精品量贩KTV、云南直送野山菌火锅……上海温莎KTV（陆家嘴）店就是本次上榜的商家之一，“吃喝唱复合型”体验是他们的“金字招牌”。而在北京，华远航空飞行俱乐部则凭借“遨游天空观八达岭”的新奇体验，成为当地市民的日常玩乐新去处。

上海温莎KTV（陆家嘴）店的“吃喝唱复合型”体验。（来源：商家供图）

北京华远航空飞行俱乐部的“遨游天空观八达岭”体验。（来源：商家供图）

此外，提供颂钵音疗的正梵·疗愈空间、融合羽毛球馆与咖啡厅的I SMASH 运动时刻羽毛球馆、老友记主题复古氛围拉满的SmellyCat主题咖啡馆……这些宝藏城市休闲玩乐好去处，活跃在焕新升级的“必玩榜”上。

玩出“当地味”

异地游客偏爱体验“本地人生活”

在当代人心里，一头扎进城市街头巷尾，喝一杯街头小酒吧的“鸡尾酒”，加入一场挤满本地年轻人的音乐现场，跟当地大爷大妈一起搓澡修脚，才是旅行的“新意义”。

虹桥坊温泉·扬州三把刀文化体验区（瘦西湖店）就是一个典型。“扬州泡澡文化独具地方特色，随着扬州文旅持续出圈，更多外地游客专程来体验这项传统，和本地人一起享受搓背修脚的乐趣。”餐饮出身的老板贾勇介绍。

通过打造“吃住玩一体化”的沉浸式体验，虹桥坊温泉已成为展示扬州三把刀文化的重要窗口。今年暑期恰逢“苏超”文旅热潮，虹桥坊温泉更迎来客流高峰，较去年同期增长超过30%。贾勇表示，其中近八成客源来自美团、大众点评等线上平台。

上榜玩乐地北京Penthouse·顶楼（鼓楼东大街店）。（来源：商家供图）

跟着收藏界老饕逛潘家园旧货市场、在小河沿早市体验东北早集文化、在红树林渔家赶海与渔民一起挖掘贝壳……依托极具各地生活气息的上榜玩乐地，“必玩榜”成为异地游客“解锁本地玩乐生活”的通关密钥。

本地服务零售供需两旺  

榜单助力玩乐消费再扩圈

美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。

美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿，中国已经成为世界上服务消费最丰富便利的国家，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。

作为服务零售的重要组成部分，休闲玩乐赛道尽管线上化率不高，但增速较快。从2023年到2024年，行业线上化率从6.8%增至9.2%。预计到2030年，休闲玩乐的市场大盘将增长至5万亿，线上化率超25%。此外，中低线城市更是服务零售巨大的蓝海市场，从2022年以来，美团服务零售深耕全国284个中低线城市、近3000个县城，链接200万商户，交易额年均复合增长超90%，年交易用户数复合增长超过60% 。

编辑 黄力雯 审读 张蕾 二审 李怡天 三审 刘思敏