美团首度入局“618”：下单用户数破亿，活跃本地商户近百万 | 大公司

端午家人聚餐，闪购几瓶白酒助兴；儿童节，买个“小天才”送孩子；高考结束，闪购笔记本电脑犒劳考生；父亲节，闪购新手机表达心意......今年，“闪购万物”的即时零售成为“618”的“新姿势”。

6月19日，美团闪购公布“618”全周期数据：5月27日至6月18日，超过1亿用户带动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。

“618”期间，多类零售品牌、门店在美团闪购销量快速增长。（摄影：亦可）

“闪购万物”成618“新姿势”

随着“30分钟万物到家”的即时零售成为年轻人更喜爱的购物方式，“95后”“00后”消费者成为今年“618”的主力军，带动同期美团闪购用户数创下新高，下单用户数超过1亿人。大量懒得蹲预售等快递、更习惯“30分钟到手”的年轻人上美团闪购过“618”。

“全时段服务”“商品随叫随到、需求随时满足”......“618”期间，美团闪购白酒等高价值商品的平均配送时效为28分钟，70%的订单在30分钟内送到用户手中。美团闪购夜间订单占比超过25%，这些订单的平均送达时效为31分钟。

高考期间，不少3C、鲜花闪购订单专门备注送考生，平板电脑的成交额较去年同期增长近8倍，笔记本电脑成交额增长超1倍。父亲节、儿童节期间，备注“送父亲”“送孩子”的3C、儿童玩具、健康护理类商品的闪购订单大幅增长，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍。

“闪购大件”成消费趋势

今年“618”，美团闪购20余类“大件”商品整体成交额相比去年同期增长2倍，其中手机成交额翻倍，小家电成交额增长近2倍，白酒成交额增长超10倍，智能设备成交额增长超6倍，大家电成交额增长超11倍，珠宝首饰成交额增长近5倍，运动鞋服成交额增长超2倍；下单用户的人均消费金额增长近40%。

“618”期间，美团针对会员发放了升级福利，美团黑钻会员的人均消费金额达到普通会员的3倍，带动商品和商家销量更快增长。

与此同时，美团闪购与多个品牌合作推出数项业内首创的创新服务举措，为用户打造“即时零售独有”的超预期购物体验。美团闪购联合小天才推出1年只换不修、免费贴膜、主机清洗、1对1指导、免费硬件检测、软件升级、资料下载等多项升级服务；联合迪卡侬推出自行车等大件即时配送服务；联合飞利浦推出刻字印刷的礼赠服务。

闪购成为本地零售最大增量

在多类商品热销和年轻消费者“带量”的驱动下，近百万本地实体门店迎来了“最热618”，近850个零售品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。

在酒品类，歪马送酒成交额增长超3倍；1919酒类直供成交额增长近5倍。多个3C家电品牌“618”前联合美团闪购落地“国补”，叠加平台额外补贴，销量快速增长：Apple成交额位居品牌商首位；华为、惠普成交额增长超3倍；小天才成交额增长超8倍；荣耀成交额增长超6倍；vivo成交额超2倍；小米、苏泊尔成交额增长超1倍；戴尔成交额增长超60倍；三星成交额增长超16倍；在小家电品类，美的成交额增速位列第一；在大家电品类，格力成交额位居首位。

“618”期间，美团闪购上活跃的本地商户达到近百万家；全国164个城市的1574个本地商圈成交额同比增长1倍以上，商圈内数十万本地商家生意快速增长。此外，潮饮闪电仓增长超6倍，母婴闪电仓增长超4倍，美妆闪电仓增长超1倍。

“今年‘618’的最大变量是美团闪购等即时零售平台的加入，让实体零售业和本地实体经济生态首次分享到线上大促红利，化流量为生意增量。”中国社会科学院大学教授、中国市场学会副会长李勇坚认为。

编辑 张克 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 张颖