山东琅琊古城：沉浸式文旅演绎“新质生产力”

第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于5月22日至26日盛大举行。在以“数智文博 化成天下”为主题的山东展区，一位手持羽扇、身着华服的“诸葛亮”正与观众作揖互动，引得众人纷纷驻足。这位仿佛“穿越”而来的NPC所呈现的，正是临沂琅琊古城在本届文博会现场打造的琅琊名士演艺片段。作为山东省文旅产业转型升级的标杆项目，这座正逐渐被全国游客熟知的古城，在千里之外的深圳掀起了一股“琅琊热”。

据现场工作人员介绍，琅琊古城并非传统意义上的仿古建筑群，它以临沂千年历史文脉为基底，创新采用“大型室内旅游演艺+沉浸式全景式演艺街区+ N”的模式，构建出文旅融合的全新场景。通过“七梦七寻”的整体布局，景区被巧妙地转化为一个巨大的实景剧场，琅琊王氏的权谋、诸葛亮的智略、书法艺术的流变、管鲍之交的坚毅、商邦文化的传承等元素都被转化为戏剧冲突，游客可化身“剧中人”，在参与剧情推进的过程中完成文化体验。

记者注意到，依托这种全方位、多层次的演艺矩阵，琅琊古城成功营造出区别于传统景区的沉浸式体验。在《只此琅琊》演出中，观众沿500米空中红廊移动，目睹琅琊王迁都、王羲之挥毫等历史场景徐徐展开；在大型情景六感室内演艺秀《国秀·琅琊》剧目中，178套舞美机械和400多套声光电装置通过精妙配合，让临沂三千年历史从观众眼前“蓬勃生长”；在《水秀》剧场，东夷祭天礼的火光与水幕交织，让科技与艺术碰撞出震撼人心的文化仪式感。此外，游客可身着汉服与“王羲之”“诸葛亮”等历史人物互动，或参与《琅琊名士录》等开放剧本实景游娱演艺，这种“步步皆戏、转角入画”的设计，正是琅琊古城景区的核心魅力所在。

而这种创新设计也已成功转化为实实在在的市场热度。据现场工作人员透漏，2024年开业至今，琅琊古城累计接待游客超460万人次，其中省外游客占比约35%，带动临沂城区酒店入住率增长120%，文创销售同比翻番。2024年国庆假期、2025年春节假期、五一假期，景区单日最高客流突破7万人次，全网曝光量超100亿次，多次登顶抖音全国游玩类景区榜。今年五一期间，累计接待游客数量超30万人次，其中市外游客占比约79%，省外游客占比约29%，与2024年同期相比，游客数量增长超46%，引领山东古城类文旅项目从“青砖灰瓦”的同质化竞争转向“沉浸式体验”的新赛道。

（琅琊古城供图）

编辑 刘彦 审读 张雪松 二审 李璐 三审 叶志卫