“新疆是个好地方”：新疆多元文化竞相绽放文博会

5月22日至26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心举行。新疆展团以其独具匠心的展陈设计和丰富多彩的文旅活动，全方位呈现新时代新疆文化和旅游产业欣欣向荣、蓬勃发展的新气象。通过非遗展演、数字体验、文创矩阵等创新形式，生动诠释“新疆是个好地方”的品牌魅力，成为本届文博会备受瞩目的文化名片。

新疆馆数字文物空间展台

新疆馆位于9号馆文化产业综合馆，面积608平方米，参展规模及展馆面积均创历届新高。整个展馆造型设计主旨紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，精准把握自治区成立70周年关键节点，立足文化润疆工程、旅游兴疆战略，通过分设“共襄·时代荣光”、“共兴·产业交响”、“共享·乐游新潮”和“亚心之都·融合之城——乌鲁木齐”四大主题展区，57家参展单位，涵盖文化演艺业、文化旅游业、创意设计业、工艺美术业、动漫业、数字文化服务业、广播影视业、新闻出版发行业、文化贸易业、玉石、服饰等11个业态、3000余件文化精品，全方位呈现新疆维吾尔自治区成立70周年以来的文化成就与产业活力，凸显中华文化多元一体的格局，最终达到文化共振、经济共兴、发展共进、情感共鸣的最佳效果，为建设文化强国、旅游强国贡献新疆力量。

沧桑巨变彰显文化自信

步入新疆展馆“共襄·时代荣光”展区，错落有致的LED吊屏如时空画卷缓缓展开，冰川融水与沙漠驼队交相辉映，瞬间将观众带入新疆70年文化发展的壮阔长河。以“新疆维吾尔自治区成立70周年文化产业发展成果展”为主题的全景沉浸式体验吸引广大观众驻足，充分展示了自治区成立70周年以来在文化旅游、广电出版、媒体宣传等领域取得的成就。

为增强大众的沉浸式观感体验，展区还专设数字文物空间，生动展示了北庭故城、雅尔湖石窟、龟兹古墓遗址博物馆等文物+数字虚实融合的场景；自治区广播电视局集中呈现了广播电视惠民工程，村村通、户户通工程，国家广电总局“电视中国剧场”项目《包尔萨克剧场》文化出海成果等。新疆电视广播电视台展播了新疆本土的电影、电视剧、动漫、出版精品以及爆款综艺视频，《班超》动画大电影等系列优秀文艺精品；新疆人民出版社还展示首届天山文学奖丛书、新疆探索发现系列丛书、新疆相册丛书、新时代党的治疆方略研究丛书、多种语种出版物等800余本图书。自治区产业集群宣介及文化和旅游产业重点项目招商引资成为亮点之一。“阿勒泰地区禾木吉克普林滑雪场以532公顷雪道面积、120条雪道数量刷新亚洲纪录，被誉为‘亚洲面积最大的滑雪场’，荣登新时代新疆文旅之最。2024年新疆自驾游、冰雪游、特种游进入全国‘第一方阵’、新疆现有滑雪场101个、国家级滑雪旅游度假地5个，数量居全国第一……”位于展区C位虚拟数字主播依茹赛罕沉浸式在跳动的智慧大屏介绍着“新疆文旅之最”，大大增强了展区的数字化体验感。

产业交融尽显创新活力

在“共兴·产业交响”文旅产业集群展示区，聚焦自治区特色文化产业优势，打造新疆文旅产业集群。组织“文化企业30强”单位以及上市企业、龙头企业在文化、旅游、体育三大“优势产业链”重点项目进行集中展示，充分体现资源整合、产业对接的平台价值，推动“文化+旅游+资本”深度链接。通过主题推介、专题片放映、图文资料演示等形式，对新疆文旅产业集群政策内涵进行深度解读与价值传递，全面阐释新疆十二大文旅产业集群的定位与发展路径，让大湾区投融资企业清晰了解新疆文旅产业集群政策红利与投资机遇。

自2024年文旅产业纳入自治区“十二大产业集群”以来，新疆出台一系列政策文件，高位推动，夯实新疆文化和旅游事业基础。据不完全统计，全区新疆文化和旅游产业投融资服务平台签约落地项目166个，总投资约772亿元。新建新疆非遗馆、新疆考古标本库房、西域都护府博物馆、新疆城市记忆博物馆、新疆当代音乐陈列馆等一批重点场馆，文旅产业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

“文旅+”IP汇聚发展动力

“共享·乐游新潮”文旅消费互动区人头攒动、气氛热烈，在新疆礼物文创市集，新疆纹样仿木雕冰箱贴、民俗花帽行李牌、针织手腕包、馕形小挂架……近千种琳琅满目的文创产品，令人目不暇接，吸引了许多现场观众前来围观。其中涵盖了手工艺品、设计品、文化衍生品等多个领域，这些产品不仅融入了新疆各地州独特的文旅IP和地域特色，还融入了现代设计理念和科技创新元素，充分展现了中华民族传统文化的魅力。

根植传统走向现代，传承千年的民族非遗技艺融入当代日常生活，成为潮流文创和时尚单品，来自自治区博物馆、美术馆的文创衍生品，非遗文创及技艺展演，让文物古迹“活”起来“火”出圈，打造“文旅+科技+消费”融合创新的载体，成为新疆“文旅+”跨界融合发展的生动缩影。

据介绍，随着《2025新疆文化和旅游促消费行动方案》的正式发布，新疆以“跟着演艺、赛事、影视、美食去旅行”四大主题IP为核心，推出全场景沉浸式消费新体验：演艺IP展示区，伴随着《达坂城的姑娘》悠扬旋律与龟兹舞蹈《灵韵旋姿》交相辉映，身着艾德莱斯时尚系列的服装走秀让千年艺术焕发新生；赛事IP展示区，以“丝路竞速”为概念，设置环塔国际汽车摩托车拉力赛（环塔百日文旅消费季）展示及VR体验项目；影视IP展示区，天山电影制片厂、博纳影业带来的“新疆故事剧场”循环展映《万桐书》《巴扎喜事》等新疆题材的影视片段，大美新疆的取景和经典台词，将荧幕IP转化为可带走的文旅记忆；美食IP展示区，美食消费区打破传统展销模式，让味觉美学升级，舌尖经济持续升温，馕豆咖啡、西琳姑娘（古法冰激凌）等“可食可观”的体验项目吸引大量游客，得到了大家的广泛青睐。

同时，展区还集中展示和销售了新疆礼物2.0提升工程特色产品，为树立一批新疆旅游知名品牌、促进新疆旅游商品提质增效，推动新疆文化和旅游产业高质量发展，助推乡村振兴发挥积极作用。

亚心之都：26小时漫步城市新玩法

本次乌鲁木齐展区以“铸牢中华民族共同体意识”为参展主线，按照“建设现代化国际城市”总体定位进行参展布展。展区内设置“精品文旅游览线路”“重点文化产业展示”“精品剧目演艺互动”三大板块，全方位呈现了新疆多民族风情与现代都市活力交织的文化盛宴,其中还设置了服装纺织、玉石精品展，以及精品舞蹈演艺和互动体验，让观众一站式感受这座丝路名城的独特魅力。

在深圳文博会期间，新疆展团还开展了“新疆是个好地方”文化交流主题活动——乌鲁木齐歌舞秀《达坂城的姑娘》、新疆文化和旅游产业重点项目招商引资推介、新疆艾德莱斯绸非遗文化主题时装走秀及新疆特色歌舞演艺快闪、新疆知名作家李琸现场交流签售会等活动，大大增强了“新疆是个好地方”在深圳文博会的品牌影响力。同时，在会上设置重点项目签约环节，展现新疆对外开放、交流合作遍地开花的局面，凝聚起对外开放和协同发展的合力。

编辑 刘彦 审读 张雪松 二审 王雯 三审 赵明