“即买即退”+网红效益！深圳五一入境游订单增长185%｜微观察

近日，离境退税“即买即退”服务措施在全国推广，与网红经济在国际传播中迸发的新势能形成叠加效应，五一文旅市场迎来“双向奔赴”新图景。数据显示，今年五一期间入境游订单量同比增长173%，其中深圳增幅超185%。

与此同时，国内游市场同步升温。据交通运输部预测，五一期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。此外，全国数十座城市将在假期举办演唱会、音乐节等各类演出活动，Z世代群体“跟着演出游全国”，成为一种新兴潮流趋势。

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“即买即退”措施助推，深圳五一入境游订单涨187%

日前，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务举措从多地试点推广至全国。在相关举措推动下，今年五一黄金入境游市场迎来爆发式增长。

携程近日发布的《五一旅游出行预测报告》（下称《报告》）显示，截至目前，今年五一期间入境游订单量同比增长173%。其中，深圳入围五一入境游Top10热门目的地行列。截至4月16日，深圳五一假期期间机票订单量同比增长28%，入境游订单量则同比增长187%。

作为全国第六个离境退税“即买即退”试点城市，深圳自2016年起开始实施了离境退税政策。2024年12月，深圳市首个离境退税陆路口岸试点在文锦渡口岸启用，加之此前已开通的深圳宝安国际机场、蛇口邮轮母港两个离境口岸，使得深圳成为粤港澳大湾区首个集海陆空全类型离境退税口岸于一体的城市。

与此同时，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社交媒体上实现裂变式传播，拉动五一期间入境酒店搜索指数同比增长200%，为入境游市场注入了新活力。

在入境游客源国方面，日本紧随韩国之后，成为五一期间入境游的第二大客源国。据悉，4月底至5月初正值日本黄金周，五一期间日本游客入境游订单同比增长近两倍。

此外，多次在视频中投喂卤鹅和烤乳猪给“甲亢哥”的“卤鹅哥”也意外带火重庆入境游。数据显示，重庆五一入境游订单同比增长193%。

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Z世代跟着演出“浪”遍全国

一边是热闹非凡的入境游市场；一边是持续升温的国内游。

据交通运输部预测，今年五一期间，日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。携程数据显示，近一周来，境内酒店搜索热度环比增长100%，机票搜索热度上涨80%。

《报告》显示，截至目前，五一期间整体境内酒店搜索热度与去年同期持平，并在持续攀升。目前，国内机票预订量较去年显著上涨，机票人均客单价也更具吸引力。携程研究院认为，稳定划算的机票价格刺激更多用户解锁“飞行自由”，主打“花小钱，浪远方”的惬意旅行。

聚焦深圳，截至4月16日，五一假期期间，深圳机票订单量同比增长28%。深圳的主要客源地包括上海、广州、北京等城市，而深圳居民则热衷于前往佛山、北京、上海等地旅游。

值得关注的是，这个五一假期，“自然充电宝”式旅行成为新宠。在众多亲近自然的旅行方式中，人们更倾向于选择“浪里个浪”，享受海滨城市的独特魅力。

《报告》显示，海滨城市订单增幅显著，晋江订单量同比暴涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超出平均水平。而平均温度在30℃以上的福建和海南等地，玩水类景区与玩乐体验欢迎程度更高。

而Z世代更是将“票根经济”玩出了新花样。当前，“跟着演出去旅行”已不再是口号或愿景，而是成为一种潮流新趋势。

五一假期演唱会、音乐节汇总。据携程不完全统计

据携程不完全统计，今年五一假期，全国超15城上演多元视听盛宴。华晨宇、卫兰、王力宏、王心凌等歌手，先后在佛山、深圳、杭州、南昌等城市举办巡回演唱会。常州、武汉等城市则开启各式风格的音乐节，孝感联动王者荣耀全国大赛总决赛与音乐节，打造别具一格的视听狂欢。

“95后”消费客群展现出“为情绪买单”的鲜明特质，他们热衷于在演出场馆周边3公里范围内形成“酒店+After Party”的经济圈，享受演出带来的愉悦与社交的乐趣。

编辑 许家宜 审读 张蕾 二审 张玉洁 三审 高灵灵