晶报特别报道│文博会：二十届的熠熠星光，照亮第二十一届的会场

第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）将于5月22日至26日在深圳国际会展中心（宝安）举行。作为全国文化产业发展的风向标，每一年文博会的“全面上新”都让人期待满满，一展看遍文化产业蓬勃发展的新气象。

据了解，本届文博会将继续发挥文化产业“超级平台”的属性，包括文化产品和服务超级交易平台、文化产业投融资超级服务平台、文化新技术新产品超级发布平台、优秀传统文化“两创”超级转化平台、文化开放与出海超级交流交易平台、文化企业与品牌超级传播平台、文化改革发展成就超级展示平台“七大功能”，让文化产业“爆款”不断。

▲2024年5月，深圳原创动漫IP“奶龙”亮相第二十届文博会。视觉中国供图

“首展”“首发”“首秀”

随着人工智能、元宇宙、VR等新技术不断涌现，“文化+科技”“文化+创意”的深度融合正催生越来越多的文化新产品、新业态、新场景。自2022年起，文博会全面强化展会招商引资和投融资功能，打造“文博会创新项目及新品发布会”等系列交易促进活动，为国内外新产品、新技术、新业态、新服务的发布提供“首展”“首发”“首秀”平台，是文化产业“顶流”和“新势力”同台竞技、百花齐放的舞台，因此涌现出了不少“爆款”。

700余个零部件组成、使用了7种不同的材质制作、翼展近6米……在去年文博会上，2024深圳城市形象片《敢为人先》中的重要道具“梦想之翼”惊艳亮相，吸引了不少市民专程来打卡。为了打造出这一极具科幻感的道具，主创团队点石数码与设计过《指环王》《阿凡达》等特效和道具的新西兰维塔工作室合作，“从最初的设计草图到最终的成品，‘梦想之翼’的诞生历时六个月。”点石数码展位负责人表示，它的设计复杂程度得到了维塔工作室的认可，甚至被认为超越了《复仇者联盟》系列电影中的任何道具。

▲2024深圳城市形象片《敢为人先》中的重要道具“梦想之翼”亮相第二十届文博会13号馆。 视觉中国供图

同样成为去年文博会热门打卡点的，还有比亚迪仰望U9跑车。这款纯电动超跑融合了科技与传统美学，造就优雅的线条和极致速度。仰望U9还带有各种黑科技，比如开门不需要钥匙，只要敲敲车门，车门就能打开，这让现场不少观众惊叹，国产汽车已经进入了“next level”。

戴上VR眼镜，就能零距离观赏莫高窟第285窟的细节，还能“上升”至窟顶，身临其境参与壁画故事情节，感受古时洞窟中曾被照亮的场景，这是腾讯文旅在去年文博会带来的“寻境敦煌·VR沉浸展”。当时据腾讯文旅展位负责人介绍，他们还首次在数字世界中1∶1还原长城，将传统文化沉淀为可永久保存、可再创作的文博数字资产。

▲观众在第二十届文博会甘肃馆体验数字敦煌沉浸展。 新华社资料图

▲第二十届文博会《乐动敦煌》表演。 视觉中国供图

人工智能模型、新能源汽车等带有前沿科技元素的产品让人大开眼界，文博会“首展”“首发”“首秀”数量不断攀升。

据悉，本届文博会还将围绕市场前景好、产业化程度高、市场关注度高的行业，在各专业展馆内再设置多个细类专业展区，文化出海展区、世界与中国青年文创项目孵化展区、“文博会礼物”展区、人工智能展区、文化服务业展区、户外文旅和运动展区、版权交易展区、潮玩文化展区、乡村文化振兴展区、时尚生活展区和国际美食展区等均为本届新设展区，将带来更多的文化产业新动向。

作为顶流的文博会，自身也是充满“爆款”属性。据悉，第21届文博会将首次推出“文博会AI秘书”，通过AI技术的全场景运用，为新质生产力蓄势赋能。

“带货实力”

“交易”，是展会“硬实力”。文博会不仅是文化产品的“大展台”，更是文化产业的“大集市”，它促使文化与市场深度融合，参展商彼此“配对”，在海量商机中拼经济、拼订单、拼发展，觅得真金白银。

深圳原创动漫IP“奶龙”去年首次参展文博会，首日文创销售超10万，还达成千万级的意向合作；作为视觉科技与应用领域的先行者与推动者，深圳丝路视觉在去年文博会期间达成3000万元意向成交……上一届文博会举办了“文博会消费季”、文博会礼物甄选大赛和20多场招商会、推介会、订货会等重大配套活动，不断增强“带货能力”，让众多参展商收获满满。

而通过线上线下联动，文博会也不断打造沉浸式、体验式、互动式新场景，为消费者带来优质的消费体验，吸引大量专业观众和市民前来打卡，每年掀起文化消费热潮。比如去年文博会就联合了淘宝直播、抖音直播团队等互联网头部直播带货达人携自选精品，在展馆现场进行直播带货，优选展商好物，为参展商提供更多交易支持。

据统计，截至去年，文博会累计总成交额超3万亿元，服务文化产业企业机构超4.5万个，交易展示海内外文化创意产业展品超200万种。除各地政府组团参展，文博会更加突出强调市场化和交易功能，市场化组展比例从50%提升至75%。据悉，第二十一届展会的市场化组展比例会更高。

据了解，本届文博会将推动交易实效迈上新台阶，精心策划22项务实有效的促交易措施，全力推动文博会的产品交易、项目交易、投融资交易，提供从展前到展后的全方位全年促交易服务。还将继续积极拓展国际文化产业交流合作，举办一系列丰富多彩的配套活动，为国内外各文化企业搭建起全新的文化产业招商推介和投融资服务平台，以更高站位打造文化开放与出海超级交流交易平台，构建起贯通产业链上下游、连接海内外市场的文化共同体。

“国风国潮”遇上“国际范儿”

上一届文博会共有6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，吸引来自60个国家和地区、302家海外展商线上线下参展，组织邀请108个国家和地区、3万余名海外专业观众参会。展会期间，共有超12万件文化产品，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。文化是最好的传播产品，文博会“朋友圈”的不断扩大，让“国潮国风”和“国际范儿”都有一展风采的绝佳秀场。

“国潮”不断出新。去年文博会第15次实现全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展，从雪域高原到烟雨江南，从新版《梁祝》的越音袅袅到《乐动敦煌》的优美舞姿，各具地域文化特色的展区让人在移步换景间看见了东方美学的深厚悠扬。本届文博会已经“剧透”——敦煌博物馆官方CP甘肃丝路手信将携“古韵今风”敦煌绝美文创亮相，呈现穿越千年的敦煌魅力。“文博会特设的‘文创中国’展区，为我们提供了舞台，让我们有机会进行新品发布、演讲分享以及文化演出等活动。这将是我们展示敦煌文化、扩大品牌影响力的重要契机。”参展商表示。

▲2024年5月23日，观众在第二十届文博会现场观看越剧表演。 新华社资料图

土耳其挂毯、澳大利亚“澳白”珍珠、印度细密画、伊朗珐琅彩等展台人气持续高涨……去年文博会首次设立国际文化贸易展，推动实现文化精品“买全球”“卖全球”。而继上届文博会首展后，被称为“世界文化风向标”的全球最大出版业展会法兰克福书展将再次亮相文博会，并带来100本法兰克福书展年度获奖著作，涵盖儿童、动漫、建筑等类目。法兰克福书展与文博会的联动实现了跨文化的交流与融合，为中德之间的互通互鉴提供了更多机会和创新思路，为两国间的文化与经济合作搭建更广阔的平台。

▲2024年5月24日，观众在第二十届文博会伊朗展台选购毛毯。 新华社资料图

而借助文博会这一“文化开放与出海超级交流交易平台”，网文、网剧和网游等文化出海“新三样”企业通过文博会不断扩大国际影响力，亮出了中国“文化出海”的新势力。雅文传播作为总部设在深圳、中国最早致力于内容出海的市场化机构，去年首次参加文博会就收到超乎想象的曝光量，还结识超过40家国内具有地方特色的文化企业，并与韩国、泰国、印度等海外展团建立沟通。

今年文博会还将持续扩大“国际朋友圈”，国际化参展率预计将达20%，并加大了与20余家国际头部展览机构、高端文化产业资源的合作力度，让精品文化内容和产业跨越国界，实现“双向奔赴”。

编辑 周晓飒