东莞火柴盒&半山音乐节：用“流”量制造“留”量，打造旅游新体验

4月11日，在东莞塘厦三正半山温泉酒店大草坪，经典金曲与原创热歌交织，麦子杰、李达成、梁山山、王琪飞、麦震烁、叶海旋等实力歌手演绎“时光之夜”经典粤语歌曲，KPS、TNT舞团燃炸舞台，一夜听尽港风浪漫与潮流新声！当晚，火柴盒&半山音乐节暨 2025塘厦创业者文化节在此盛大开启，2025“潮流东莞·火柴盒”东莞城市艺术TIME全年活动也顺势拉开帷幕。

本次活动是湾区周末IN东莞第14期的重磅活动之一，由东莞市文化广电旅游体育局、塘厦镇人民政府主办，东莞市文化馆承办，塘厦镇文化服务中心、塘厦三正半山温泉酒店协办，活动充分利用当地优美的自然环境与完善的配套设施，为市民和游客打造了一场音乐与自然完美融合的文化盛宴，感受湾区周末IN东莞的自由与惬意。

文旅融合多方协同，“火柴盒+”打造沉浸式旅游新体验

本次音乐节，主办方凭借“潮流东莞·火柴盒”东莞城市艺术TIME多年打造的品牌影响力，统筹粤港澳大湾区音乐资源，组织了三天三夜，共5场音乐演出，既有在大湾区活跃多年的老牌音乐人，也有新晋的组合和后起之秀，用音乐赋能当地文旅产业，打造了独具一格的沉浸式音乐节旅游体验。活力精彩的音乐活动、实力超群的湾区知名音乐人，搭配三正半山温泉酒店配套的温泉、半山市集、露天电影、篝火晚会、卡丁车、儿童水上乐园等活动项目，以及依托酒店优质餐饮资源所提供的“微醺派对”草坪半山食集、融合东莞特色与西式风味的特色美食和小吃，吸引了来自大湾区多个城市如香港、深圳、广州的游客，给来莞的游客提供了多维度、立体化、沉浸式、闭环整合的旅游新体验。据了解，塘厦三正半山温泉酒店三天的客房预订超过同期水平。

塘厦三正半山温泉酒店市场营销部总监黄清良介绍，这次政企联动的文化盛事将形成“1+1＞2”的消费拉动效应，“湾区周末in东莞”的文旅IP拉动了酒店消费生态，我们预计接待粤港澳大湾区乐迷及游客超3,000人次，创本年度单场主题活动规模之最。特别是“住宿+音乐节、温泉+音乐节、自助餐+音乐节”等套餐的推出，印证了文旅融合对酒店经济的强劲带动作用；特别是此次活动也恰逢酒店“20周年庆”，也计划以此次音乐节为起点，在年内陆续推出涵盖温泉、体育、非遗、潮玩、音乐等主题的系列特色活动，持续的曝光效应能够有效赋能酒店后续的经营，助力酒店成为东莞文旅消费的新地标。

创新策划，2025火柴盒用音乐构建文旅新场景

2025年是“潮流东莞·火柴盒”东莞城市艺术TIME进入第四个年头，从该品牌设立的第一天起，“潮流东莞·火柴盒”就在不断升级创新。今年，将围绕“文旅深度融合”的目标，围绕“湾区周末IN东莞”的总体策划，推动活动整体提质升级。一是携手时下火热的文旅新IP“莞小鹅”，深度介入火柴盒音乐节项目，增强音乐节品牌形象和口碑。二是以月为单位，对每月周末重点项目进行包装策划，每月以一首火柴盒歌曲和统一风格色调的海报进行宣传。三是拓展“潮流东莞·火柴盒”联名品牌，联名五个镇街，推出贯穿全年的本土化音乐节，包括寮步以篮球文化为主题的音乐节、塘厦的半山音乐节、滨海湾新区的海洋音乐节、东莞记忆的老城音乐节、万江华南MALL的电音节；四是联动十大商圈，落地10个火柴盒音乐营地，配合“湾区周末IN东莞”打造周末音乐派对，举办小型音乐会、艺术展览、文创市集等活动；五是联合东莞特色工业产业园，打造“东莞制潮”车间演唱会，让火柴盒系列活动成为“湾区周末”的主打项目之一。全方位推动“潮流东莞·火柴盒”融入和服务“湾区周末IN东莞”品牌，全力打造文旅消费新场景。

创业者文化节，激发城市新活力

2025塘厦创业者文化节作为此次活动的重要组成部分，将为创业者提供一个展示和交流的平台。文化节期间，将举办“巅峰歌王”同饮一江水冠军演唱会，历届“同饮一江水”歌唱大赛的冠军歌手齐聚一堂，演绎经典，释放激情，尽显塘厦原创音乐的魅力，满足群众对美好生活的向往和群众日益增长的精神文化需求，充分让广大创业者感受到东莞充满时尚活力的潮流文化气息，以文化吸引人才，用文化留住人才。

塘厦镇作为东莞东南临深片区中心，全力打造“东南门户+产业重镇”，推进粤港澳大湾区高质量发展强镇建设，经济发展水平位于东莞前列，企业、创业者、打工者众多。一直以来，塘厦在抓好经济的同时，以高度的文化自觉、坚定的文化自信，创新公共文化服务的供给模式，培育了打工歌曲创作大赛、“同饮一江水”歌唱大赛、创业者文化节等群众文化活动品牌，积累了深厚的音乐文化底蕴。未来，塘厦将依托丰富的文化资源和旅游资源，积极推进文旅融合发展，继续擦亮“东莞（塘厦）打工歌曲创作基地”品牌，深挖本土特色音乐资源，探索音乐人才培育机制，探寻原创音乐与旅游、商圈、科技深度融合的特色发展之路，打造特色潮流音乐小镇。

编辑 李斌 审读 白珊珊 二审 王雯 三审 汤山文