入境游门票销量增长595%！要非遗、要美食、要分享，这届入境游客很会玩

近日，携程景点玩乐发布《2024年中国入境游市场观察》。读特新闻记者了解到，2024年，入境游市场呈爆发式增长，入境门票销量同比增长595%，一日游订单量增长超10倍。此外，Z世代游客占比突破30%，女性消费群体持续扩容。文化体验类产品也成为增长新引擎，非遗工坊、民俗演艺预订量飙升300%，中国正以深度文化体验吸引全球游客。

亚洲客占半壁江山！新加坡跃居第二，韩国市场增幅超600%

报告显示，我国入境游市场持续增长。从景点玩乐业务来看，得益于入境免签政策红利和交通运力的提升，入境游客自由行便利度、线上线下购买旅游产品的便捷度大幅提升。

2024年，入境游门票票量同比增长595%，入境一日游产品订单量实现超10倍显著增长。

与此同时，入境客源结构呈现多元化特征，超50%的入境游客来自亚洲，新加坡跃居第二大客源地，韩国市场销售额增幅较2019年超600%，位于第三。而Z世代游客占比突破30%，女性游客比例较2019年提升12个百分点，消费群体结构持续优化。

此外，文化体验类产品成为入境消费新焦点。非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式玩乐项目预订量同比飙升300%，其中，布艺扎染、剪纸、陶艺等非遗体验项目备受欢迎。2024年“春节”申遗成功后，用非遗赋能入境游成各地文旅“出圈”密码。2025年春节携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票预订量同比增长超7倍。

美食主题体验以5倍成交额增幅领跑市场。例如，北京胡同美食巡游、西安唐宫宴等创新产品通过场景化设计实现客单价跃升。数据表明，港澳台、日韩及东南亚客群呈现“三高”特征：高文化敏感度、高内容分享意愿、高重游意向。携程方面表示，这预示着具有传播基因的文化体验产品将成为提升目的地复游率的核心竞争力。

知识付费“入侵”文旅！讲解预订涨95倍

据介绍，西安、成都、杭州、桂林等地包含特色演出的入境日游路线，或以演艺为主题的景区受到外国游客欢迎。其中，“日游景区+夜赏演艺”的路线设计产品人气火爆。数据显示，“景区+演艺”组合产品预订量增长超460%。

长三角区域创新的“一程多站”模式也持续推动重构消费场景。以“上海—苏州“为例，通过”苏州园林+周庄古镇”特色日游路线承接了上海5%入境客源，实现客均消费600元的价值突破。

此外，知识型消费正成为入境古都历史旅游新标配。报告显示，2024年专业人工讲解服务需求呈现95倍增长。其中，北京故宫博物院、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、八达岭长城的多语言人工讲解产品预订量呈现指数型增长。另外，数据也反映出专业讲解服务带来的信息增量，使游客停留时长提升45分钟，间接印证了知识型消费正成为古都旅游新标配。

（本文由携程供图）

编辑 刘悦凌 审读 张蕾 二审 关越 三审 詹婉容