腾讯孙忠怀：以艺术与商业双驱动，追寻下一部好剧

2月20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳开幕。本次大会由中国电视剧制作产业协会主办、深圳广播电影电视集团协办，围绕“迎接‘剧’变，变与不变”主题，探讨中国剧集行业的变革与发展。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在会上发表题为《腾讯视频追寻下一部好剧的心路历程》的演讲，分享了腾讯视频在电视剧领域的实践与思考。

孙忠怀指出，随着影视行业与用户消费习惯的快速变化，好内容成为行业发展的核心。腾讯视频始终将“艺术与科技驱动的在线视频娱乐引领者”作为目标，提出艺术价值与商业价值并重的“好剧”标准。他认为，好剧应至少在一个维度上表现出色，且在另一维度上无重大瑕疵。腾讯视频通过剧本质量、演员选择和成本控制等多个维度提升作品质量和市场回报，反对“唯流量论”，注重角色适配性和演员投入度。

在创作方法论上，腾讯视频将剧本视为项目成败的关键，强调剧本的专业性、独特性、文学性和艺术性。同时，在演员选择上，腾讯视频注重艺人类型、表演能力与角色的适配度，认为适配的演员加上超常的投入才能贡献出上乘的艺术表达。此外，腾讯视频还通过严格的成本管控和“严控制作成本、对赌后验激励”的合作模式，提升剧集的商业回报。例如，与耀客传媒合作的《九重紫》以远低于行业古装剧的投资成本，实现了爆款剧的播放效果。

中国电视剧制作产业协会会长侯鸿亮在会上表示，电视剧作为时代情绪的纽带与精神的刚需，必须回归内容本质，关注观众需求。他强调，平台与制作公司需摆脱“流量思维”，注重剧集的叙事深度与社会价值，推动内容创新。同时，行业需要更多具备创新思维的年轻创作者、技术者和管理者，通过新技术如人工智能生成内容（AIGC）、虚拟制作等手段，提升视听品质与生产效率。

中国广播电视社会组织联合会电视剧导演工作委员会会长郑晓龙也指出，微短剧作为电视剧创作的新形式，仍具有发展潜力，但需注重内容深度与艺术价值，避免过度娱乐化。他认为，严肃性与娱乐性之间的平衡是创作成功的关键，只有既能娱乐观众又能启发思考的作品，才能经得起时间的考验。

开幕式上还发布了《2024中国剧集产业年度发展报告》。报告显示，优质IP持续发力，现实题材展现强大生命力；悬疑题材井喷式增长；电视剧续集热度不减；“类型+”与技术创新突破谍战剧固化模式；平台深度参与内容制作，微短剧竞争加剧；女性仍为追剧主力军，男频剧破圈层现象显著；短视频平台赋能剧宣，微信视频号影响力上升。

孙忠怀在演讲中表示，创作一部好剧并不容易，创作者需要毫无退路地投入创作。腾讯视频将不懈努力，成为行业长期专业的建设者和贡献者，通过后验激励合作模式，与行业伙伴共同提高，创作更多优秀剧集。

（图片由活动方提供）

编辑 杨渝嘉 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 王敏