杨枝甘露海外热卖超14万杯！茶百道欧洲首店选址巴塞罗那开业

新茶饮头部品牌茶百道的欧洲首家门店，于当地时间2月14日在西班牙巴塞罗那正式开业，首日便迎来火爆场面。在社交媒体上，有网友发帖表示：“情人节当天排队一个小时才买到！但气氛很好很喜欢。”开业首日，包含西班牙限定城市冰箱贴、茶茶超萌帆布包等带有熊猫元素的小礼物刮刮乐活动，吸引了当地消费者和游客参与到排队打卡的开业活动场景中。

茶百道西班牙巴塞罗那店开业。

此前，茶百道巴塞罗那店试营业正值中国的新春佳节，叠加游客效应以及中国春节在当地的庆祝活动，已经聚拢了较高人气。

在巴塞罗那店中，目前茶百道的杨枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圆奶茶等经典茶饮悉数上架。据茶百道相关负责人介绍，杨枝甘露已成为茶百道全球核心大单品，自去年开出第一家海外门店以来，茶百道在海外已售出超14万杯杨枝甘露。从春节前试营业到正式开业，以杨枝甘露、招牌芋圆奶茶、豆乳玉麒麟、黄金椰椰乌龙为代表的经典产品巴塞罗那店销售占比近50%。除国内爆款产品以外，茶百道还根据西班牙当地消费者的口味偏好和饮食习惯，进行了适当的产品调整和创新，推出了具有当地特色的限定饮品——抹茶黑糖珍珠奶茶，广受当地消费者好评。

茶百道欧洲首店位于巴塞罗那知名景点凯旋门附近，交通便利，周边商业氛围浓厚，优越的地理位置使其能够迅速吸引当地居民和游客的目光，为茶百道成功打开市场奠定基础。早在开业前夕，不少粉丝便对茶百道这家欧洲首店充满期待，在社交平台上不时询问开业进展，并在门店前拍照打卡。为了回馈粉丝，茶百道在试营业期间推出了会员整单即享15%折扣的优惠活动。

据悉，将欧洲首店选在西班牙，而非其他新茶饮品牌已在探索的英国、法国等地，与茶百道明确的出海策略有关。茶百道开出首家海外店时，即向外界释放出了明确信号：茶百道的国际化不是进入很多个国家，而是坚持一地一策，在自己看好的重点区域开很多店，持续深耕。目前西班牙的茶饮市场，仍以台式奶茶为主，这对于众多新茶饮品牌而言是极佳的机会点。通过前期考察研判，茶百道认为选择西班牙作为欧洲首站，更有助于打磨适配欧洲市场需求的产品组合和单店模型，为品牌未来在欧洲市场的进一步发展做好充分准备。

行业分析人士指出，近年来欧洲现制茶饮市场增长明显，但整体来看仍处于相对空白的状态，发展空间较大。此外，欧洲主要国家的人均消费能力较强，城市步行街商业形态丰富，很适合开设茶饮门店。茶百道此次以西班牙为始发点进入欧洲市场，不仅是自身海外布局的一次重要拓展，也为中国新茶饮品牌出海欧洲提供了更多经验参考。

编辑 许家宜 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 刘思敏