春节社交新潮流！上海、深圳、广州奶茶外卖销量靠前

蛇年除夕阖家团圆，奶茶席卷了年轻人的年夜饭餐桌。通过奶茶来拜年、送礼、和亲友互动，正在成为消费新风尚。

“今年除夕吃完年夜饭，大家互送了奶茶券，感觉抢券比抢红包有意思多了。”来自南京的小王告诉读特新闻记者，今年回家后，家里的年轻人相互赠送奶茶代替原本的抢红包环节，既有新意又兼顾实用性。“奶茶在年轻人中间就是‘硬通货’，不管是走亲访友，还是在学校、职场，奶茶社交越来越流行。在年夜饭桌上还能替代酒水，身边年夜饭点奶茶的人也挺多的。”小王说。

为迎合年夜饭消费场景需求和年轻人的社交需求，美团外卖近期推出“春节送礼”频道。用户在美团或美团外卖APP内搜索“送奶茶”，即可选购礼包发送给微信亲友。除了奶茶，礼包还覆盖了咖啡、炸鸡小吃、蛋糕、中式点心、汉堡披萨等多个品类的餐品。

送礼功能进一步刺激了奶茶消费增长。美团外卖数据显示，送礼功能上线后，奶茶品类的赠券量同比增长超160%。今年除夕以来，全国奶茶销量同比去年同期增长180.4%，上海、深圳、广州、成都、重庆成为全国奶茶销量排名前五城市；元气枸杞红枣奶茶、茉莉初雪奶茶、椰果奶茶、红豆奶茶、双皮奶茶等多款饮品成为热销单品。下单消费者中，20-30岁的年轻人占比超60%，成为消费主力。

“今年过年没回家，给家人朋友的群聊都发了奶茶券礼包，给爸妈也用礼券买了奶茶。”身在海外的张先生表示，今年没能及时回家，选择给家里的亲朋好友“奶茶拜年”，没想到长辈们接受度竟然也很高。这种拜年方式让新年更有新意。“年夜饭桌上，大家人手一杯奶茶，过年有了一种不一样的氛围感。”

业内人士分析，随着外卖平台的不断发展，其功能和服务也在不断丰富和完善，满足了年轻人多样化的消费需求，令传统节日释放出新的消费潜力。

编辑 张克 审读 伊诺 二审 关越 三审 郑蔚珩