20年6省7500店！这家莞企创造中国便利店创业史上的发展奇迹

在繁华的都市街角，在宁静的社区深处，总能看到一抹温馨而熟悉的红色身影。提及便利店，“天福”几乎无人不知，无人不晓。今年12月初，天福开出了其品牌的第7500家门店。

这家起源于广东东莞的便利店品牌，在20年间乘时代之东风快速发展。从名不见经传到行业佼佼者，天福门店发展的速度在行业内犹如一匹“黑马”。截至目前，天福门店数量突破7500家，发展版图覆盖6省40座城市，并荣登中国便利店百强榜第四，广东第二，被誉为中国便利店创业史上的发展奇迹。

第7500家门店开业

投资性价比之王，成就行业龙头地位

与当下众多有着互联网基因的网红便利店不同，天福以其独特的“草根”气质脱颖而出。自创立之初，天福就定位为满足消费者日常所需且高于夫妻老婆店经营标准的连锁品牌。

为此，天福制定了更贴近市场的加盟观“做投资性价比最好的品牌便利店”，其门店也大多开设在二三四线城市的城乡结合部区域。城乡结合部的租金相对较低，这不仅缩短了加盟商的投资回报周期，还降低了后期的运营成本。在“业务快，效率高，效益稳”的发展思路指引下，天福以“农村包围城市”的差异化战略和低成本战略，在竞争激烈的“红海”中，深入市场深耕细作，不断探索和挖掘空白市场。

除了低门槛优势，天福快速发展的另一大秘诀就是供应链管理。在供应链体系建设上，天福在广东和湖南两省建立了六大物流中心，在东莞、怀化两地设立了专业的冷链配送中心，并通过建设信息管理系统、物流基地，搭建起高效、科学、信息化的供应链体系，为众多门店提供了强有力的支持。

通过品牌、供应链、营运等多维度的全面赋能，天福得以实现门店、市场的量变，更实现了品牌影响力的质变。

打造便利店+新路径，满足多元化消费需求

在很多人的刻板印象里，便利店只是一个购买各类零食用品的小商店。但随着市民对“随时随地提供便捷服务”的需求越发迫切，天福便利店作为城市“第三空间”的重要一环，其经营业务悄然间也发生了变化。

人们现在走进天福便利店，会发现门店开展了越来越多的“副业”，不仅可以买咖啡、蛋糕面包、关东煮，甚至还能在店里购买体彩、取快递。

天福携手库迪咖啡、中国体育彩票、幸福西饼等品牌开设店中店，新增零食专架、水果专架，整合即时零售、菜鸟驿站、折扣店等多元化服务，并开展电商直播为消费者引入农特产品，持续探索发展“便利店+”业态，以满足消费者多元化、个性化消费需求。

同时，天福秉承“好商品便宜卖，好商品独家卖”的商品观，引入网红商品、健康食品等新鲜元素的好商品，并尝试开发自有品牌。目前天福已成功设立10多个自有品牌，商品数量达到300+；更通过焕新“周二会员日”线上活动、落地“海量商品6.6折”门店活动等举措，逐步形成更具竞争力的商品体系与价格优势。

编辑 白珊珊 审读 张雪松 二审 桂桐 三审 潘未末