10场推介10.8亿浏览量！讲“中国故事”，他们最拿手

（参赛单位：外交部外事管理司）

一、案例简介

2016年3月至2017年9月，外交部先后为宁夏、广西、陕西、四川、贵州、云南、安徽、吉林、内蒙古、江西举办10场全球推介活动。推介活动以“开放的中国”为主题，分现场和后续活动两部分。现场活动包括部省领导会见、综合展览展示、播放主题宣传片、部省领导讲话、省长推介、驻华使节致辞等环节。后续活动包括组织使节团、记者团赴被推介省区参观考察，延伸推介效应，促成合作意向。10场推介活动共吸引驻华外交官约2000人次出席，其中使节近900人次；世界500强企业、外国商协会及地方企业代表累计380人次,中外媒体记者近1100人次，社会各界对推介活动反响强烈，国内外媒体报道踊跃，新媒体持续刷屏。首场活动刚刚结束，“百度百科”就出现“省区市全球推介活动”词条。新浪、网易、腾讯等门户网站均推出专题或在头条等显著位置报道活动，获得舆论集体点赞并引起热烈讨论。新浪微博统计数字显示，10场推介活动微博话题浏览量总计超过10.8亿。推介活动在驻华使团、各地方及广大公众中产生热烈反响，形成品牌效应，已成为外交部服务地方发展的新举措，地方提升开放水平的新平台，外国驻华使馆了解各省的新窗口，讲好“中国故事”的新方式，我国外交人员了解国情的新手段。

二、提出背景

党的十八大以来，特别是中央外事工作会议后，以习近平同志为核心的党中央把握时代脉搏，积极推进外交理论和实践创新，形成了习近平总书记外交思想，成为新形势下指导外交工作的强大思想武器和行动指南。外交部认真学习贯彻落实习近平总书记外交新理念新思想新战略，在服务国内开放发展方面更加积极主动，不断开拓创新。

王毅部长在2015年全国地方外办主任会议上提出，外交部将利用外交资源，不定期为省区市举办推介活动,让各省区市领导不出国就能跟各国驻华使节对接，拓展合作机遇；让各国驻华使节不出北京就可以了解中国各地情况，深化与中国地方的交流。活动主要面向驻华使节、中外媒体、中外商协会代表等进行宣介和推介。

党的十九大胜利召开，外交部将以习近平总书记新时代中国特色社会主义思想为指引，进一步办好全球推介活动。

三、创新亮点

（一)统筹外交资源，讲好中国故事。外交部统筹国内国际两个大局，充分调动优质外交外事资源服务地方开放发展，采取“外交搭台，地方唱戏”的新模式，打造面向各国驻华使节、国际组织驻华代表、世界知名企业及外国商协会以及中外媒体记者的高层次交流平台。外交部长、省委书记、省长等主要部省领导权威推介，用外国人看得懂，喜欢听的方式，向世界展示一个真实、立体、全面的中国。通过讲好各省区市故事，讲好中国共产党的故事和中国故事，树立中国形象，产生全球影响。

（二）坚持一省一策，突出地方特色。推介活动以服务“一带一路”建设和西部大开发、中部崛起、东北振兴发展等国家和区域发展战略为指引，坚持一省一策，围绕中央对各地发展定位，结合地方产业、科技、教育、文化发展优势，精心进行设计。如推介陕西时，既注重将陕西作为华夏文化重要发祥地，中华文明、中国革命、中华地理的精神标识和自然标识，又深度结合其国家西部大开发战略前沿位置，突出其作为西部科学发展新引擎、内陆改革开放新高地以及“一带一路”重要节点的战略定位，全面展现陕西开放发展新机遇和对外合作美好前景。推介安徽时，经过反复研究，决定聚焦高科技，展示机器人“佳佳”、讯飞语音等高科技产品，引来外国驻华使节和媒体记者对安徽的高科技水平一片赞叹。注重听取各方意见建议，进行创新和优化，不断增强推介活动吸引力和活力。

（三）注重后续安排落实，积极推进中外务实合作。为进一步放大推介活动效应，每场活动结束后，我部都及时组织使节和媒体团访问被推介省区，让使节和媒体走进被推介省区，深度了解相关省区经济社会发展最新情况，进一步拉近驻华使节、外国记者与中国地方的距离，进一步深化地方对外交流，促成有关务实合作项目落地生根。我部迄今已安排5批近100人次的外国驻华使节和高级外交官访问宁夏、四川、贵州、云南、内蒙古等省区，外媒记者6批200余人次参访宁夏、陕西、贵州、四川、安徽、云南等省区，受到相关省区、外国驻华使节和记者的高度评价和普遍欢迎。

四、主要成效

（一）创新外交服务国内建设新手段。服务国内建设是中国外交的应尽之责。推介活动充分利用外交资源，直接服务地方开放发展，丰富了中国特色大国外交的内涵，创建了外交工作新品牌，进一步提升外交服务国内发展的水平和能力，为讲好中国故事，阐释中国方案提供新渠道。

（二）探索中国特色地方外事工作新路径。当前，地方外事工作面临转型升级，围绕服务党和国家中心任务，服务总体外交战略部署，服务地方发展现实需求推进各项工作。推介活动通过搭建平台，调动资源，进一步提升地方外事工作统筹服务职能，促使外交外事深度融合。

（三）促进地方对外交流与合作。推介活动为地方合作注入了新动能，带来了新机遇，地方与各国互动更加频繁，合作更加广泛。推介活动推动中意（大利）文化创意产业园区落户四川，推动宁夏葡萄产业发展局与格鲁吉亚农业科学研究中心签订合作行动计划，促成斯里兰卡大使在中斯建交60 周年活动中加入与四川 (峨眉山) 开展佛教交流内容。推介活动让各省区同时与100多个国家的外交官、中外媒体、世界500百强企业代表面对面交流，迅速扩大国际朋友圈，提升国际知名度。同时，推介活动也增强地方主动运用外交外事资源，为地方开放发展服务的意识。

（四）提升人民群众的自豪感和满意度。各地群众对推介活动中呈现出的家乡之美感到自豪，对家乡走进外交部、受到世界关注感到骄傲，进一步激发干事创业的使命感、责任感和荣誉感。

（五）开启外交人员了解国情新窗口。推介活动期间举办的综合展览展示内容丰富，形式多样，对外交人员是难得的国情知识学习机会。每次推介活动后，都有近千人次外交部干部参观延展，有利于外交人员更好统筹国内国际两个大局。

（六）获得奖项及社会评价。推介活动荣获外交部2016年度公共外交“优秀品牌”奖，10场推介活动图片入选“砥砺奋进的五年”大型成就展，相关消息在《人民日报》、央视《新闻联播》等主要平面、多媒体和网络媒体传播。路透社将江西全球推介活动列入《一周全球重要经济事件一览表》，新华社《瞭望东方周刊》对推介活动进行专题深入报道。国家信息中心和外交部大数据分析显示，推介活动宣传形式丰富、传播力久、影响面大，形成了立体化矩阵宣传和多层级舆情传播，实现了多平台、多渠道、立体化共振。活动在海内外引发广泛舆论关注，普遍持肯定和赞扬态度。新媒体平台对推介活动的关注度一直呈快速增长态势，单场推介活动的总浏览量从四川的5000多万到安徽的1亿，再到吉林的4.2亿，直至到江西的6.2亿。

编辑 詹婉容