近期，关于“迪卡侬部分商品涨价”的讨论不绝于耳，引起广大消费者关注，相关话题登上微博热搜。4月18日，读特新闻记者实地走访深圳迪卡侬门店发现，网传涨价的商品价格并未发生变化，部分商品线上线下价格的差异，可能是受到各自满减活动策略的影响。此外，迪卡侬（Decathlon）全球首席产品品牌官公开表示，迪卡侬有意发展高端品牌，但平价优势依然是其核心竞争力。值得一提的是，中国市场已成为迪卡侬全球营收的重要支柱。

图为迪卡侬深业上城门店。

网传涨价商品价格并无变化

有网友指出，迪卡侬部分商品价格相较前两年大幅上涨，如白色棉质短袖的价格从19.9元涨到39.9元，20L的背包从49.9元涨价到89.9元，199.9元的冲锋衣在2023年8月涨价至249.9元。

网传涨价商品是否属实？4月18日，读特记者就此事采访了湖南某区域迪卡侬门店员工。该员工主要负责门店泳装、健身和跑步区域的销售工作。

她向记者透露，日常工作中关注到的价格变动以降价为主。“每天上班，我们都会核对商品价目表，迪卡侬经常举办节假日优惠活动，因此即使价格有所上涨，也通常是在特惠活动结束后恢复到原价。”

对于网上热议的涨价商品，她特别强调，自从2023年7月入职以来至今，20L背包的价格一直保持在89.9元，并未发生变动。“有不少消费者购买这个背包，所以我印象很深。”

另外，她推测实体店与线上销售平台之间价格差异的原因可能源于各自的“满减活动”策略。“线上购物可能会享有特定的满减优惠，而实体店也有其独特的满减政策，这可能是导致顾客最终支付金额有所不同的原因。”

图为迪卡侬深业上城门店相关商品标价。

同日，读特记者走访位于深圳深业上城的迪卡侬门店。记者在该门店看到，这款备受关注的20L背包标价为89.9元。与此同时，记者对比了迪卡侬小程序、天猫旗舰店、京东官方店线上渠道的销售价格，发现该款背包的价格同样为89.9元。

20L背包在迪卡侬小程序、天猫旗舰店、京东官方店商品详情页。

随后，记者以消费者身份咨询该门店店员。店员详细介绍了背包的价格情况：7L的儿童背包售价为39.9元，15L的儿童背包为69.9元，而20L的背包价格一直保持在89.9元，并未出现涨价情况。

4月18日，迪卡侬深业上城门店人流量可观。

尽管当天并非周末，但店内的客流量依旧可观，不少消费者正在挑选商品。在篮球用品区域，记者注意到一款正在进行节日特惠的篮球紧身裤。经店员确认，该商品因清明节特惠而打折，折扣期限从3月22日持续至5月19日，之后会恢复到原价。

迪卡侬深业上城门店尾货区。

此外，记者在店内多个区域都注意到了尾货区，这些区域展示了一些断码的特价商品。店员解释说，迪卡侬的尾货指的是不再生产上架的商品，其中部分商品会享有一定的折扣。

与此同时，记者通过天眼查官网获悉，迪卡侬（上海）体育用品有限公司曾在2023年5月因采用虚假或具有误导性的价格策略来吸引消费者和经营者进行交易，而受到5万元的罚款。据调查，该公司在2022年“双11”购物节期间，其网店上的一款头盔产品标注的“11.11促销价”实际上高于日常销售价格。

那么，迪卡侬线上线下渠道的销售价格是否有差异？深业上城门店店员告诉记者，线上购物平台无法购买到店内尾货区的商品，并且也无法享受到实体店在节日期间提供的特定优惠。

换logo、升级品牌，欲冲刺高端化？

今年4月4日，迪卡侬集团公布2023年业绩报告。报告显示，集团年度业绩达到156亿欧元，相比2022年增长1.15%。其中，线上销售额占集团收入的17.4%，较2022年增长0.7%。同时，2023年集团净利润达到9.31亿欧元。

记者注意到，在这份报告中，迪卡侬特别提及了于3月12日发布的新品牌形象及战略布局。当天，迪卡侬宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨——“Move People Through the Wonders of Sport”，并发布包含“轨道”形标志的全新品牌形象。同时，迪卡侬还揭晓了其全新的“北极星”品牌战略。

2024年3月13日迪卡侬发布文章《刚刚，我变了：Ready to play？》介绍全新品牌宗旨。图为迪卡侬官方微信公众号截图

此外，记者从“迪卡侬集团资讯中心”微信公众号了解到，“北极星”战略对旗下多个品牌进行了优化整合，重点保留了九大运动品类，包括户外、水上、山地骑行、钓鱼等，以及公路自行车、跑步、攀岩、狩猎四大专业品牌。

在这个全新的品牌架构中，既有广受欢迎的平价品牌QUECHUA冲锋衣，也有高端自行车品牌VAN RYSEL和BTWIN，其部分产品价格达到四位数乃至五位数。

自1976年第一家迪卡侬开业以来，创始人米歇尔·雷勒克就明确了其作为超市型运动用品的大众化定位，旨在为从初学者到专业人员在内的所有运动爱好者提供实惠、耐用且质量上乘的运动产品。“平价”“大众”“亲民”……一直以来都是消费者对迪卡侬的普遍印象。

那么，此次的品牌战略更新是否意味着迪卡侬将向中高端市场进军？据界面新闻4月7日报道，迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse在接受采访时表示，迪卡侬确实有意发展高端品牌，但这并不意味着会放弃其平价优势。他强调，“让每个人都能参与到体育运动中”仍是迪卡侬的第一要义，同时他们也希望在专业市场中占有一席之地，这正是四个专业品牌的目标所在。

虽然2023年的业绩报告中并未单独披露中国市场的具体营收数据，但界面新闻从迪卡侬方面获悉，目前中国市场的营收已稳定达到百亿人民币级别，成为迪卡侬全球营收前五名中唯一一个亚洲国家。

编辑 高原 审读 张蕾 二审 张玉洁 三审 詹婉容