4月15日，华为官方宣布，其经典P系列手机将进行全面升级，更名为全新的Pura系列，当天下午华为放出一段视频，最新的Pura 70 系列手机也揭开“神秘面纱”的一角，不过仍未公布上市时间。

华为常务董事、消费者BG CEO、华为智能汽车解决方案BU 董事长余承东在15日发布的视频中表示，2012年我们推出了华为P系列手机。12 年来，亿万消费者用我们的产品定格了无数精彩的瞬间，也记录了生活中的美好。华为P系列的发展史，就是移动影像的发展史，也是科技美学的演进史。我们用创新技术，扩宽移动影像边界，更融入艺术与文化，打造自成一派的华为影像 XMAGE。P系列引领了行业一个又一个的设计潮流，将科技美学带上了新的高度。

公开资料显示，华为P系列首款产品为2012年推出的华为Ascend P1，2013年华为推出了Ascend P6，这款手机成为了当时最薄的智能手机之一。2015年，华为P8的发布标志着P系列进军高端市场的开始。2023年3月23日，华为推出P60系列，P60首发支持双向北斗卫星消息，成为全球首款支持双向北斗卫星消息的大众智能手机。

余承东称，多年来，我们在研发上的坚定投入，给了我们不断创新、持续引领行业向前的底气。科技产品的创新，就是要给消费者带来更好的产品、更极致的体验，就是要做别人想不到的事或者别人想到但做不到，甚至不敢想的事！

他表示，P系列升级为Pura，以全新姿态再出发，始终坚持高端、极致、简约、纯净的设计理念，将科技时尚和艺术融入到产品之中，将持续投入移动影像创新，不断挑战移动影像极限，为全球消费者带来更好的拍照体验。以先锋视角打开全新视界。人类最强大的能力，就是想象力。Pura系列将继承P系列在智慧影像和科技美学方面的优秀基因，致力于为用户提供更加出色的产品和极致的使用体验。此次升级不仅是名称上的变化，更是华为对移动影像技术不断追求和创新精神的体现。

当天下午，华为又放出一段视频，官宣了Pura 70 系列手机，即此前传闻的 P70 系列新机。从官方放出的视频看到，华为 Pura70 系列手机后置摄像头采用三角形的相机岛设计，并配备“一大两小”三个摄像头组件。此外，有博主爆料称，华为Pura系列手机在华为官网测试型号共有Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra四种。

目前，华为官方暂未公布新机的发布和上市时间。连日来，华为新机何时上市引发市场追捧，更有用户在每天几个固定时间点蹲守华为商城，记者留意到，在某二手平台，已有卖家挂出帮抢Pura 70的服务，价格100-200元不等。

天眼查知识产权信息显示，华为技术有限公司已申请注册多个“Pura”“HUAWEI Pura”商标，国际分类为科学仪器，上述商标最早申请于2019年5月，目前已有两枚商标成功注册。