近日，卫龙发布2023年财报。其业绩报告揭示了其产品销售策略和市场反应的复杂性。尽管公司总收入和净利润实现了增长，但其主要产品——辣条的销量却出现了显著下滑。这一现象背后的主要原因是产品价格的上涨，导致辣条的销售单价甚至超过了猪肉的批发价格，引起了消费者的广泛关注和讨论。

比猪肉还贵！销量显著下滑

2023年全年，公司调味面制品（辣条）收入25.49亿元、销量12.44万吨，同比分别下降6.25%和17.4%。导致这一结果的一个重要原因，就是涨价。

数据显示，2023年卫龙调味面制品(俗称辣条)每千克平均销售单价高达20.5元，而当年全国猪肉批发均价仅为19.07元/公斤，辣条比肉还贵。由于多年累计涨价35.76%，消费者对辣条的接受程度明显下降。

因产品价格持续上涨，2023年卫龙辣条产能利用率仅为48.3%，销量较2022年锐减2.62万吨至12.44万吨，收入也随之下滑6.2%至25.49亿元。分析指出，提价对来自农村和三四线城市的消费者影响更大。

与此形成对比的是，适度降价5.07%的蔬菜制品类销量和收入双双大增，成为卫龙业绩的重要支撑。不过，公司为留住利润，近年来大手笔投入营销和广告费用，2023年广告推广费用同比猛增53.6%至2.14亿元。

业内人士表示，当下消费降级趋势下，卫龙的涨价策略或许并不明智。不过公司方面对此并未做出回应。对于辣条价高于猪肉的原因，也暂未见解释。

营销曾“翻车”，被调出港股通标的证券名单

而面对销量大跌的困境，卫龙去年9月还推出过“显眼包”等诸多新型营销动作，不过此类营销一旦“翻车”，带来的影响或许更大。事实上，2022年卫龙就曾因产品包装文案涉嫌低俗被责令整改。

图片来源：“卫龙美味”微信公众号截图

另一个值得关注的细节是，在上市首年卫龙美味便拟“慷慨”分红约7.76亿元，约当年净利润的90%。但由于控股股东持股比例高达80.99%，这笔巨额分红或将有超八成进入实控人口袋。

此外，卫龙今年3月份还因流动性较低问题被调出港股通标的证券名单。分析指出，主要股东长期看好且未减持或是造成这一现象的核心原因。

（综合来源：企查查APP、中国网财经、国际金融报）

编辑 钟诗婷 审读 张蕾 二审 张玉洁 三审 万晖