在2月26日的2023中国金球奖颁奖仪式上，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，也即“村超”，被授予了组委会特别奖。中国金球奖是中国足坛最受关注的荣誉奖项之一，“村超”能够获得其认可，尤其是在近些年来中国足坛陷入寒冬的背景下，更凸显不一般的意义。

“村超”可以说是2023年中国最顶流的足球话题之一。这是一项非常业余的赛事，奖金微不足道，每场比赛获胜队伍奖励2只猪脚，平局则各分1只猪脚，而冠军的奖品也不过是一只本地小黄牛。参与村超的球员也全都是当地的普通百姓，大多都没有足球基础，谈不上有多高的足球水平。

然而，就是这样一项充满了“土味”、甚至被人调侃是“广场舞”的乡村赛事，不仅现场热闹非凡，还收获了全网超百亿的流量，让足坛名宿范志毅都不禁感叹：“纯粹的足球，不带有任何其它的一种色彩，踢得很开心。”

其实不只是足球圈里的“村超”火了，篮球圈的“村BA”同样也是过去一年里体育话题中的顶流。很多人都曾分析过“村超”“村BA”火出圈的“密码”，其中提到最多的一点是，当地善于运用互联网思维，成功施展短视频和直播的魔力，让自己抓住了“泼天”的流量。

在体育领域，过去被大众聚焦的，往往是那些最顶尖的体育天才。如果没有短视频和直播，相信“村超”“村BA”这些相对低水平的赛事根本不会有多少人关注。

网友间流传着一个说法——“永远不要低估职业和业余的差距”，这句话的言外之意是，就算是再顶尖的业余高手，实力可能都远远比不过坐穿板凳的职业选手。然而，水平有高低，热爱却不分高下。就像参与村超的选手，他们中的不少人，是放下了在外地的工作，专门赶回来参加比赛，在球场上拼尽全力为家乡球队争取荣誉。他们对足球的热爱和敬畏，不见得就比一些职业球员少。

如今，借助互联网平台，给热爱体育的人有了更多发光的舞台，他们未必顶尖，但却更让人看见热爱的可贵。这或许才是真正的“流量密码”。

不久前上演的第102届日本高中足球大会决赛，同样让不少中国球迷大为惊叹。就是这么一场高中生赛事，居然有5.5万人上座观战，现场应援声不断，世界杯也不过如此。这里让人惊叹的并不是球场上的水平如何，而是一种足球文化。而锣鼓喧天的“村超”，同样让人看见的，是一种震撼人心的足球文化，在场的人，一定会被这种文化所感染。

足球同样需要“文化”，没有文化、没有信仰，只剩下名利和功利的足球，才是一场闹剧。

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编辑 周晓飒