深圳欢乐海岸2024超级新年以独创体验打造商业运营新路径

今年春节期间，全国文旅市场活力异常热烈，作为华侨城商管公司旗下文旅商娱综合体项目，深圳欢乐海岸以节庆情感为主线，以“1场超级点灯节+1个新春花市+1大新春主题展+3大主题巡游+N大互动体验”的形式，联动园区海洋奇梦馆新年“海底派对嘉年华”及会员促销等多元活动，全方位激发城市节庆消费活力。春节假期期间，深圳欢乐海岸客流及营收同比增长30%，超20家商户业绩连续8天全国第一，水秀营收创历史新高，总曝光量超1.2亿，2次荣登央视，获10余家核心媒体报道。

通过2024超级新年，深圳欢乐海岸将传统意蕴深厚的新春节庆活动和富有现代气息的开放性商业场域融于同一时空，超越了传统与现代的二元对立，由此构建起一个具有突破精神和丰富层次的艺术节庆体验空间，让置身其中的人们得以从更创新、更有趣、更交互的视角，形成对新年的全新感知。

传统与现代水乳交融场景+活动打造全新体验

“超级新年”是华侨城商管公司首个全国品牌营销活动，联动全国5地，串联文旅商业态，回应消费者对新年美好生活的期待，用欢乐激发城市活力。深圳欢乐海岸隆重推出2024超级新年系列活动，以多元场景叠加丰富活动，打造层次丰富的全景式新年沉浸体验。

百米灯笼长街将传统文化中别有趣味的“生肖”与书法融为一体。以龙头为首，灯笼做身，百米灯笼街如同一条璀璨的龙脉，横卧在繁华之中。上千个由书法家倾情打造的艺术字灯笼挂满整条灯笼长街，寓意吉祥的龙年元素镶嵌在这百米长街的每一个角落。活动期间，游客可以在灯笼街鱼灯亭处挂上属于自己那份独特的许愿签，为新年的到来增添一份喜悦与期待，让美好的愿望顺着蜿蜒长街向远处绵延，跨越漫长岁月。

占地20000㎡2024湾区超级灯会携超40个灯组璀璨来袭，花灯由四川自贡手艺人亲临现场制作，将上古神兽、双龙戏珠、鱼跃龙门等充满想象力的“神兽”融入灯会，融入非遗美食市集，为市民及游客奉上非遗、文旅相结合的一站式吃喝玩乐的体验，假期期间接待客流同比增长40%。

行花街一贯是广东地区别具特色的风俗。深圳欢乐海岸在春节来临之际，结合广东新春习俗及场域特色，打造2024深圳迎春花市·南山购花点，以花花世界营造沉浸式游逛体验。迎春花市划分成不同主题区域，推出写春联、魔术表演、舞动演艺等丰富多元的体验内容，并特邀一颗糖乐队现场热情开唱，与市民朋友新年一起“行花街”，带来专属于深圳人民的节庆IP，活动整体接待客流约7万人次。

花市现场

海洋奇梦馆新春焕新貌，海底派对嘉年华打造龙年打卡美陈，限定“龙族生物特展”，还有大年初一海龟喂养、大年初二国风灯笼DIY、汉服体验系列新年互动活动，打造年味满满的新年海底派对嘉年华活动。

新春佳节，多元的演艺节目在深圳欢乐海岸与深圳市民见面。超级新年巡游活动在安排上充分考虑了国潮民俗与现代场域的融合，保证了巡游的丰富性，潮汕英歌舞、新春舞狮、新春载舞巡游为人们献上欢乐与新年好福气，与园区内的新春主题场景和蕴含岭南传统元素的曲水湾相映成趣。《龙腾四海，盛世华章》春节主题晚会盛大上演，特别准备的《彩凤鸣春》航模秀为观众们带来震撼的视听盛宴，喜迎新春。