今年春节，随着电影《我们一起摇太阳》宣布撤档，先后有4部电影集体“临阵脱逃”，被网友戏称为“撤档元年”。

根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据均创下中国影史新高。网友观察到一大现象，今年春节档是一头热一头冷，头部的4部影片分走了档期97.3%的票房，而剩下的4部电影则被挤压得毫无生存空间。排片少、票房低，是这4部影片在上映数天后选择撤档的主要原因。

《红毯先生》《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》等电影宣布撤档。

撤档是片方的决策，并没有明确的行业规则限制和约束。众多网友吐槽它们“打不过就跑”，态度十分儿戏。然而，也有一些声音认为，一些质量不错、内容扎实的电影选择暂时避开对自己不利的局面，才能更好地保存实力，收获可观的市场反响。

值得注意的是，今年春节假期长达8天，可以说是史上最长春节档，在这个黄金时段选择撤档，片方也是“壮士断腕”。

首先面临的就是实打实的经济损失。电影之前铺垫的宣发基本白费，不止电影团队会有损失，下游的全国各影院也会受到影响。网友发现，有部分影院为《我们一起摇太阳》准备了玫瑰花和喜糖，为看完电影的观众发放，由于电影临时撤档，玫瑰花只能扔掉或送人。改档重映，意味着又是费用的投入，而这些损失，本可以避免。

其次就是影响观众体验。如果撤档成为一件普遍随机的事情，那么无疑会降低观众对电影的期待值与信任感，让观众内心对电影制作团队的实力产生怀疑，从而更加破坏口碑。片方应慎重掂量撤档的深层次影响，对观众心理进行多方面分析，避免撤档的损失无法弥补。

最后，集体撤档这个大动作还很可能干扰到开春以来的电影市场，对于预期在年内上映的电影而言，将会挤占他们的排片：明明避开了春节档上映，却要面临插队竞争，并不算是良性循环。

档期中后期再官宣撤档的行为，是否也会造成电影的价值传播链断裂？重新上映，承诺热情捧场的观众还会在吗？这些都要画上一个问号。面对这些不确定性，“打不过就跑”，还期待凯旋的电影或许过于乐观。

随着观众口味的多样化和市场需求的不断变化，电影制作方需要更加注重作品质量和市场定位，以应对激烈的竞争，为电影选择档期，既要慎重，也要专业。百花齐放，各花也要“掐准”各自的花期。

编辑 秦涵 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 张露锋