春节假期后，打工人再次开启上班模式。不少网友在点咖啡“续命”时发现，瑞幸咖啡每周“9.9元喝一杯”优惠券活动悄然发生了变化，原本全场饮品通用的优惠，变成只有指定饮品参与。

网友评论截图

2月18日，读特融媒体记者打开瑞幸咖啡点单小程序领券后发现，界面的第二栏出现9.9元的专区，显示可以使用优惠券的仅有10款饮品，包括2款龙年新品和8款经典饮品。

读特融媒体记者以消费者身份随机致电两家瑞幸咖啡深圳门店。店员表示，目前9.9饮品活动规则在春节前后已经根据公司的要求进行调整，一切根据官方小程序页面的情况为准。

瑞幸活动说明截图

随后，读特融媒体记者拨通瑞幸咖啡官方客服电话。客服表示，活动在两周前就已经进行调整，目前只有指定门店的指定饮品可以使用9.9元优惠券。针对后续全场9.9元的优惠是否会回归的问题，客服则称目前未收到任何消息，并表示优惠活动在每个季度都有可能进行调整。记者又尝试拨打瑞幸咖啡总部的联系电话。截至发稿，尚未得到回复。

每周一杯9.9元咖啡 曾称活动至少持续两年

瑞幸活动海报

2023年6月5日，瑞幸咖啡正式宣布进入万店时代，并于同日开启“万店同庆9块9”活动。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一曾公开表示，“9.9元”活动将常态化进行，且“活动将至少持续两年”。

各大国产咖啡品牌也在2023年下半年打响了价格战，瑞幸力推“每周9.9元”，库迪则高喊“全场8.8元，第二杯半价”，而蜜雪冰城旗下的咖啡品牌幸运咖甚至做到“9.9元两杯”，这让不少消费者享受到平价咖啡的福利，也让很多年轻人把喝咖啡变成一种日常消费习惯。“一杯咖啡能做到比奶茶便宜，对于像我这样的打工人来说，实在很心动。”来自长沙的95后消费者龚女士对读特融媒体记者说。

龚女士还表示，瑞幸咖啡的菜单里她最爱的是茉莉花香拿铁，几乎每天都要点一杯。9.9元活动规则改变后，这款饮品随之被移出优惠名单，“我一周要点很多杯，大多数时候我都支付高于9.9元的价格去买瑞幸，现在却一次优惠也享受不到，这真的让我很失望。”

9.9元全场优惠活动的推出，使得瑞幸成为众多打工人及“咖啡脑袋”的心头好。因此，本次的“优惠缩水”，也让很多网友质疑瑞幸“玩不起”“薅羊毛的快乐没了”。

特惠咖啡加持下 瑞幸实现财报“狂飙”

实际上，长期的低价策略也让瑞幸实现财报“狂飙”。2023年11月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第三季度财报。瑞幸咖啡2023年第三季度总净收入为72.000亿元人民币，同比增长84.9%；在美国会计准则（GAAP）下营业利润为9.617亿元人民币，营业利润率为13.4%。

2023年Q3瑞幸咖啡主要经营数据。瑞幸财报截图

公开数据显示，2023年9月底，瑞幸咖啡门店总数已达13273家，环比增长22.5％；2023年三季度末，瑞幸咖啡的中国门店总数和销售额均超过了星巴克的中国门店。但为了规模扩张，瑞幸采取的9.9元低价咖啡的策略还是对利润带来了一定影响。财报显示，瑞幸咖啡的毛利率为36.2%，相比上季度下滑了5.6%，而销售费用的同比增幅达到了141%。

编辑 高原 审读 张蕾 二审 郑蔚珩 三审 彭健