春节期间，不少银行针对儿童和青少年的压岁钱进行了专门的营销，推出了定制的银行卡和存款产品，以吸引这一潜在的客户群体。

个性化服务满足儿童需求

春节期间，银行提供了一系列的个性化服务，如亲子账户关联、压岁钱储蓄计划等，以满足不同年龄段和需求的儿童客户。银行还支持个性化卡面定制服务，从而让卡片具有纪念意义。

例如，有的儿童借记卡，支持家长和孩子之间的亲子账户关联，家长可以通过手机银行或网银，随时查看孩子的卡片使用情况，也可以通过转账、定期定额等方式，给孩子的卡片存入压岁钱或零花钱。有的银行，则提供了压岁钱储蓄计划，家长可以根据孩子的年龄、性别、兴趣等，为孩子制定合适的储蓄目标和周期，卡片会根据储蓄进度，给孩子发送鼓励或提醒的短信，帮助孩子养成良好的储蓄习惯。

银行寄望培养潜在客户

在业内人士看来，银行推出儿童、青少年专属银行卡和产品，或意在“放长线钓大鱼”。一方面，银行可以吸收压岁钱这一部分资金，为银行培养潜在的客户，提升家庭客户的黏性；另一方面，银行也可以借此培养青少年的投资理财意识，为银行打造未来的市场竞争力和品牌形象。

相关人士表示，一些银行选择将儿童金融产品服务体系化，一方面表明在激烈的市场环境中，银行企图通过客群细分以及精细化运营能力以提升自身市场竞争力，另一方面也反映了银行对儿童金融前景的看好，愿意投入人力、财力等资源来丰富自身产品服务体系，进而为巩固其金融生态打下优良根基。

家长希望能过相关产品提升孩子财商

据了解，针对18周岁以下客户开户，银行一般要求监护人携带家长和孩子本人身份证、出生证明或户口簿等有效证明材料等，到银行柜台办理。虽然部分银行的儿童卡可以在网上申请，但是持卡人收到卡片后还需要到网点激活。也有银行卡有一定的门槛，家长持有该行的银行卡才能为孩子办理儿童卡。与成人账户不同，儿童账户一般不能单独开通网银和手机银行，各项业务均需到银行柜台办理。

许多家长在接受媒体采访时表示，带孩子参与银行的压岁钱储蓄计划，旨在进行财商教育，提高孩子的理财意识。

（内容来源：中新经纬、财联社、经济导报）

编辑 钟诗婷 审读 张蕾 二审 关越 三审 万晖