近日，杨先生在云南西双版纳景洪市一家咖啡店消费时发现，除了名称上的差异，该店与知名咖啡连锁品牌星巴克不论在装潢风格还是商标设计方面都如出一辙。该店店员则声称这家门店是星巴克加盟店。

西双版纳景洪市孔雀城景兰星光酒店STARPER COFFEE门店。受访者供图

真是“加盟店”，还是仿冒的“山寨货”？读特融媒体记者调查发现，“STARPER COFFEE”与星巴克无任何业务联系。近期，相关企业还因商标侵权等违法行为，被罚款1万元。

STARPER COFFEE，“星爸爸”的“私生子”？

记者在小红书等社交媒体平台发现，从2023年9月开始，便有网友晒出同样的咖啡店照片，并纷纷对其“真实身份”表示困惑。“这是真的吗？”“太像了，分不清啊！”“STARPER COFFEE入驻N线小县城？”等评论层出不穷。

STARPER COFFEE门店。图源：小红书账号@什么鱼

读特融媒体记者发现，“STARPER”与星巴克的英文名称“STARBUCKS”高度相似，其标识也与星巴克的经典绿色美人鱼标志极为相近，稍不注意便可能混淆。在网友的讨论中，有人尝试解答疑惑，指出这是星巴克授权给雀巢的咖啡服务，常见于大学和服务区。但也有声音指出，最近出现的这批“STARPER”实际上是冒牌星巴克，它们非法使用了“星巴克咖啡服务”的字样以及星巴克的标识，构成了商标侵权。

真相到底如何？读特融媒体记者从雀巢官网获悉，星巴克与雀巢之间存在合作关系。2019年8月，双方共同推出了面向中国消费者的“星巴克咖啡服务(WeProudly Serve starbucks)”，以服务式或自助式咖啡角的形式，进入高端酒店、办公室、大学、4S店、售楼处、休闲娱乐等多种场景。

网友质疑STARPER COFFEE为“山寨店”。图源：小红书账号@辣椒酱

然而，“STARPER”门店却并不“正宗”。雀巢官网于2023年11月发布的《关于“星巴克咖啡服务”项目 (“We Proudly Serve” Starbucks Coffee program)加盟信息的严正声明》明确指出，“星巴克咖啡服务”项目并未开放任何形式的加盟活动，任何非雀巢第三方的加盟介绍和推广均为虚假信息。

关于“星巴克咖啡服务”项目 (“We Proudly Serve” Starbucks Coffee program)加盟信息的严正声明。图源：雀巢官网

声明还特别提到，咖塔尔供应链（上海）有限公司和江苏博航供应链管理有限公司并非该项目的授权经销商，它们在互联网、社交媒体及短视频平台上的相关推广均未获得雀巢公司授权，与其进行的交易与星巴克和雀巢公司无任何关联。

存在误导嫌疑 涉事公司被罚1万元

企查查APP显示，上述提及的咖塔尔供应链（上海）和江苏博航供应链均成立于2021年，并在之后相继申请了一系列与星巴克相似的商标。

江苏博航供应链在2023年8月和10月分别申请了“SHARPER”和“STARKAY COFFEE”商标，涵盖餐饮住宿分类。然而，今年2月5日，该公司被列入经营异常名录。

而咖塔尔供应链（上海）则更为活跃，在2023年多次申请“STARPER”商标，涉及广告销售、啤酒饮料、方便食品、餐饮住宿等多个领域。但该公司近日陷入商标侵权风波。

上海市市场监督管理局网页截图

2023年12月20日，上海市市场监督管理局发布一则行政处罚信息。信息显示，自2023年5月起，咖塔尔供应链（上海）在其经营场所和与客户签订的合同中广泛使用“STARBUCKS”、“星巴克”字样及星巴克特有的绿色双尾美人鱼头像。此外，该公司还在高德地图上将其办公室地址标记为“星巴克咖啡服务（上海）面审中心”，误导消费者和合作伙伴。

经上海市市场监督管理局调查，咖塔尔供应链（上海）并未与星巴克或雀巢存在任何业务联系，也未获得相关商标和标识的使用授权。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，上海市市场监督管理局责令咖塔尔供应链（上海）停止违法行为，并对其处以1万元人民币罚款。

“山寨风”肆虐 海外商标抢注成新隐患

读特融媒体记者在社交平台搜索调查发现，“STARPER COFFEE”门店通常选择在正版品牌尚未触及的市场落脚，企图借助相似店名和装潢混淆消费者视线。

事实上，此类“山寨”现象在茶饮行业中早已司空见惯。

2022年2月，央视财经曾报道知名品牌“鹿角巷”遭遇的尴尬局面：全国范围内，正宗鹿角巷直营店仅114家，而山寨门店数量竟高达7000余家。

不仅如此，蜜雪冰城等知名连锁品牌也深受其害。据界面新闻2023年9月报道，仅2021年上半年，蜜雪冰城就处理了约2500起侵权或山寨事件。企查查APP显示，在其披露的蜜雪冰城118个司法案件中，68个涉案案由为商标权相关纠纷。

值得注意的是，“山寨风”甚至已蔓延至海外市场。2022年初，有网友在泰国发现了酷似瑞幸咖啡的门店，从装修到Logo设计几乎如出一辙。尽管后来被发现是山寨版本，但这些门店已经成功抢占了不少海外市场份额，给正版品牌带来了困扰。同年8月，瑞幸相关部门称已采用法律手段维权。

然而，瑞幸咖啡的海外维权之路并不顺利。2023年12月1日，瑞幸咖啡状告泰国皇家50R集团（50R group)商标侵权，最终以败诉告终。据南方都市报报道，这家泰国企业不仅从事零售、新能源等多个领域，还在当地抢先注册了与瑞幸相似的商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店。

戏剧性的是，在败诉后不久，泰国企业竟反诉瑞幸咖啡。据中国侨网援引多家泰媒消息，2023年12月19日，泰囯皇家50R集团要求瑞幸咖啡赔偿高达100亿泰铢的经济损失，法院对此已立案受理。12月20日，@luckincoffee瑞幸咖啡回应被索赔100亿泰铢：关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢（约合人民币20.3亿元）问题，情况还有待核实。

类似的海外商标抢注事件并非个案，不少国内茶饮品牌也曾遭遇过类似困境。2018年，一位中国留学生在韩国抢先注册了“茶颜悦色”商标并开设店铺。对此，茶颜悦色品牌方十分无奈，表示：已经悉知，对方此行为合法，我们无权干涉。

业内专家表示，商标的注册与保护对于连锁品牌的稳健发展至关重要。以瑞幸咖啡为例，从知识产权保护的角度来看，这一事件为中国企业在海外市场的布局提供了经验和教训。“这实际上是一记警钟，它提醒国内企业在‘出海’过程中，要高度重视知识产权保护工作，不断加强、深化和精细化这一领域的策略和实践。”该专家表示。

编辑 范锦桦 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 詹婉容