省了一年的打工人，给“毛孩子”过年却“卷”出花！

到宠物店剪一个新造型，换上唐装小棉袄，再吃上一顿肉干蔬菜做成的宠物年夜饭……春节将至，不少人给家里的“毛孩子”也安排上了过年“三件套”，仪式感拉满。

淘宝数据显示，年前一周，该平台的狗春节衣服搜索量增长103%，宠物年夜饭热度更上升180%。从基础“三件套”到宠物过年写真、过年体检，“它经济”在火热的年货市场分得了一杯羹。

从洗剪吹到拍写真，宠物过年“卷”出花

“过年了，小狗也要有仪式感。”家住贵州省兴义市的李女士在接受读特记者采访时表示，今年已经是连续第7年给家里的柯基置办年货。

今年春节，李女士给柯基添置了喜庆的红色新衣服和新的发声玩具，总计花费三百余元。“雨天穿雨衣，新年穿新衣，大部分衣服二三十就能搞定，我随时给它买。”李女士说。

李女士的柯基，每年一件过年服（受访者供图）

广州的朱女士养了一只美短和一只狸花。今年过年，两只猫猫的衣服、玩具、领带、头饰、对联都已购置齐全，“之前主要图个新奇买的，后来慢慢形成习惯了。”

朱女士今年购入的宠物对联（受访者供图）

宠物的新奇年货早已“卷”出花。除了日用品，电商平台上的宠物年夜饭，从10元到数百元不等，选择多样。某平台上一份价值268元的年夜饭礼盒，已卖出2万单。菜品有蛋皮烧麦、佛跳墙、菠菜鲜虾蛋卷，造型十分精美。

某平台上售价268元的宠物年夜饭

此外，宠物店也迎来消费高峰期。2月6日，记者来到华富路上的一家“宠物家”连锁店，里面一片忙碌。“工作日每天有六七只宠物来洗澡美容，临近过年每天要接待上十只，美容师都是连轴转的状态。”工作人员说。

值得一提的是，不少宠物门店的洗美服务，在春节期间都略有涨价，比如3公斤的小狗洗剪吹，从平时的238元涨到了258元。

“我给柯基买了过年衣服玩具、剪了过年造型，再买个50元的年夜饭，一套下来也花了近700元。”李女士告诉记者。

搭上“宠物年货”这趟顺风车的商家已涉及到多个行业，比如照相馆推出了300元起步的宠物新年写真，宠物医院上线了均价600左右的宠物新年体检。

热闹背后也不乏理智。有养宠人表示，过年没给自家小泰迪买年货，“之前买过它不太感兴趣，而且它每天都在过年。”

给宠物过年，养宠人收获情绪价值

自己花钱抠抠搜搜，给宠物过年毫不犹豫，享受全套春节装备的是宠物，得到情绪价值的却是“铲屎官”。

“过年带狗狗出去拜个年，能给大家都带来不少欢乐，所以喜庆的衣服必不可少，还给它买了一个金色长命锁。”家住深圳的文小姐，准备过年期间带自己的比熊去亲朋好友那“火一把”。

此外，社交平台的流量，也带动了一大波消费。

最近抖音上有一个热点话题“猫/狗：妈妈，你不是说这是金的吗”，点开都是网友们拍的视频：自家毛孩子戴的金色长命锁，因为实际材质是铁，被吸在了房门后的吸铁石上。“这个小锁买来才10块钱，就是图个好玩。”文小姐说。

宠物们的长命锁，被调侃为“足金999”变“老铁666”

抖音上相关题材的视频，最高一条点赞量已超240万。而淘宝上售卖宠物长命锁的商家，不少月均销量在6000单以上。

如果说养宠物能带来精神寄托，那这种寄托在春节无疑又被放大了。无论是出于人宠齐过节的心态，还是看到自家毛孩子拜年视频收获点赞，都能给养宠人带来满足感。

“有时候觉得不是它需要我，而是我需要它。”文小姐感慨道。

据易观分析《2023年中国宠物经济消费洞察》调研数据显示，63%消费者认为宠物是亲密的家庭成员，从之前养宠“看家护院”到现在的“家庭成员”，宠物已然成为每个养宠家庭的重要一分子，宠物经济也正在从生活消费向精神消费、家庭消费转变。

“它力量”崛起，宠物消费更显拟人化

在宠物年货之外，宠物日常开销才是“它经济”的主要支撑。

《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据显示，2023年，单只宠物犬的平均年度消费金额为2875元，而单只宠物猫的平均年度消费金额则为1870元。这些数据表明，宠物市场的发展潜力巨大。

中国宠物经济产业规模及预测数据（来源：《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》）

以李女士的柯基为例。日常主要花销在衣、食、玩具、清洁、健康等方面。每个月购买狗粮、自制狗饭和各类零食花费约千元，单在食物方面一年就花费了万余元；洗澡清洁的年开支在两千余元。狗窝、雨衣、遛狗绳子、发声玩具等各类玩具则年均花费千余元。

随着养宠家庭的逐年增多，宠物经济相关产业正蓬勃发展。据艾媒数据中心预测，至2025年中国宠物市场规模有望突破8000亿元。从资本市场来看，2022全年国内宠物行业融资高达35起。其中，国内明确披露有过亿级别的融资有5起，而宠物医疗是2022年产生最多融资事件的赛道。

2022年宠物市场各类赛道投融资事件。数据来源：《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》

易观分析认为，宠物消费增量空间上，宠物产业及服务边界正在不断外拓，拟人化创新不仅体现在宠物用品上，还延伸到了宠物生活的方方面面的场景之中，而宠物年俗的兴起正是这一消费趋势的体现。

编辑 许家宜 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 詹婉容