1月21日，C罗抵深。从全国各地赶来接机的球迷挤爆了宝安国际机场，同时也热烈地期待24日晚能在深圳大运中心体育场一睹这位传奇巨星的风采。

一个月前，去年12月25日，“C罗中国行”活动正式开票。瞬间，深圳酒店预订量暴涨，比赛前后一周的全市住宿预订量较去年同期增长9倍。特别是比赛场馆深圳大运中心周边，成为最热的住宿商圈，来自全国各地的游客挤爆了预定通道。

每一次重大体育赛事和热门演出，都会给大运商圈带来一波巨大的流量。一个高规格体育场馆的存在，塑造了大运商圈独特的气质。白天，“龙岗美好生活节”带来闲适的小确幸；夜间，一场场重大体育赛事和热门演出点燃了激情，强烈的反差吸引更多游客前来体验龙岗的魅力。

配套升级打造深圳东部人气地标

根据《深圳市商业网点规划（2023-2035）》，在全市“四级多元”商业体系的规划中，定位为全国级商圈的龙岗大运商圈，以大运中心、龙岗中心城为核心，着重围绕重大体育赛事、新兴时尚体育赛事布局赛事消费、休闲体验类业态，打造区域级体育消费引擎；并以龙岗国际大学城为核心，围绕科技人才和深港青年人才，配套高品质商业空间，打造宜居生活的现代化国际化“城市新客厅”。这一规划与去年7月出台的《深圳市推进大运深港国际科教城高质量发展三年行动计划(2023-2025年)》提出的打造国际化高品质生活空间的规划高度吻合。

近日，The Music Run爱乐跑深圳站在深圳大运中心举行。深圳特区报记者 程海昆 摄

近年，大运片区交通、配套和开发进度加快。2022年，华润集团重启深圳大运中心ROT项目后，对原体育场馆和配套设施进行全面改造升级，建立整合“健身+文娱+休闲”三位一体的多功能空间，并积极承办高水平的体育赛事、引进高规格文娱和展览活动。据运营方介绍，大运中心的场馆硬件优势具备成为首创、首演、首发、首展聚集平台的潜力，可为深圳乃至大湾区居民带来更高品质的文化生活。同时，正在建设中的“深圳大运天地”项目，也将补齐大运中心一带缺乏商业综合体的短板。大运天地北区今年已开门迎客，未来将形成一个生态资源与商业结合的开放式商业综合体，成为深圳东部文娱生活的人气地标。

此外，龙岗中心城的商业也成为大运商圈的重要组成。目前中心城拥有万科广场、万科里、星河COCOPARK、仁恒梦中心等10家大型商业设施，商业存量44.1万㎡，未来还将供应8.2万㎡。陆续进驻的人气餐饮品牌，众多“首店+旗舰店”搭配的消费场景，俘获了消费者的心。“在龙岗中心城布局的潮牌越来越多，我喜欢的都能在这里买到，不用再跑福田南山了。”一名年轻消费者表示，龙岗大运商圈的品牌吸引力为她的日常消费提供了便利。

高质量文体活动带来巨大流量

去年11月21日晚，美加墨世界杯亚洲区预选赛中韩男足大战开赛，来自全国各地的近4万名观众涌入大运中心体育场观赛，龙岗区的酒店、餐饮、零售暴涨。7月7日—9日，五月天乐队在大运中心连开3场演唱会，场场爆满，超过15万人次的歌迷仿佛在大运过节。8月下旬的2023年女冰世锦赛，以及下半年密集扎堆的张艺兴、薛之谦、林宥嘉、苏有朋、老狼等各路演艺明星的演唱会，让大运中心及周边商圈迎来一个个激动人心的夜晚。

去年8月21日晚8时，2023年国际冰联女子冰球世锦赛（甲级A组）在深圳大运中心体育馆举行，中国队第二场比赛对阵挪威。在经过激烈对战后，最终中国队5比3战胜挪威队。深圳特区报记者 赖犁 通讯员 彭志刚 摄影

球迷歌迷流量带来“吃、住、行、游、娱、购”全方位需求。中韩大战前夕，为方便过夜球迷，龙岗区组织辖区17家酒店推出球迷专属优惠，凭球票可享受房价优惠。大赛前后几天，龙岗中心城区多家酒店入住率达100%，周边店铺餐饮消费也上涨20%-40%。随着文体赛事频繁登场，各家酒店将专属优惠政策延续下来，与消费者实现双赢。大运中心附近的餐厅老板更是密切关注各种文体活动信息，每逢赛事演出，他们都会提前备足食材，快速翻台。

体育与文化、旅游等产业融合，带热了大运商圈。在“体育大区”名片的加持下，龙岗加速探索体育产业业态创新，发展时尚新兴体育项目，有效组合体育与健康、文化旅游、休闲娱乐等功能，打造更多丰富多彩新颖多样的运动消费场景业态，形成多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等稳定长效的经营模式，不断推动龙岗体育消费提档升级。

与此同时，“造节”也为市民带来新鲜的生活体验和消费热情。2023年，龙岗区推出贯穿全年的美好生活节，策划了“欣春”“乐夏”“雅秋”“悦冬”四季活动主题，盘活文化休闲、生活产业、体育健康、绿色生态等资源，汇集时尚消费、生活美学、科技体验、文旅休闲、带货直播、城区营销等特色内容，融入市民群众的日常生活之中。

大运公园草坪上的热闹市集，鸿基商业街上十余家品牌咖啡屋的文艺气息，龙城CC创意街区夜市的烟火气……龙岗“美好生活节”在大运商圈打造的一个个生活化的消费场景，点缀了市民闲适惬意的生活。“周末带孩子在家附近citywalk，买点市集里的新鲜玩意，再到龙岗儿童公园坐一趟摩天轮，感受生活中美好的小确幸。”市民周女士愉快地说。

编辑 温静 审读 刘春生 二审 党毅浩 三审 张雪松