瑞幸咖啡、贵州茅台再联名，合作推出新春产品——龙年酱香巧克力饮品1月22日上线。当天，读特融媒体记者前往深圳福田区多家瑞幸咖啡门店探店，发现同日推出的赠送代言人易烊千玺限定周边活动更为吸晴。

新品反响平平，易烊千玺限定周边小卡成“抢手货”

上午9时许，记者抵达了位于福田区的瑞幸咖啡宝树台店，门店内外已摆放出了龙年酱香巧克力的海报。从现场实物来看，本次新品含有不少新春元素，如龙年限定纸杯和杯套等。据瑞幸小程序显示，这款新品含有香浓可可风味固体饮料和白酒风味厚奶，厚奶内含有贵州茅台白酒，定价为38元，使用优惠后为18元。

瑞幸咖啡门店贴出的龙年酱香巧克力海报。

瑞幸小程序显示的龙年酱香巧克力的原料及价格。

在门店内，工作人员穿梭在制作区和打包区之间。他们向记者透露，今天的酱香巧克力饮品销量不错，但与去年9月酱香拿铁上线时的火爆程度相比，还是稍显逊色。“那天，我们从早上8点营业，一直忙到下午六点半，几乎没有休息。”

记者走访多家门店后发现，现场点单流程顺畅，等待时间并不长。在福田区瑞幸咖啡文博大厦店，记者亲自体验了新品，从点单到取餐仅用了约8分钟。

记者发现，新品饮品吸引了部分消费者，但更多人似乎是为了瑞幸代言人易烊千玺的限定周边小卡而来。“很多顾客在点单时都会询问关于小卡的活动。”门店工作人员表示。原来，1月22日是瑞幸推出“送代言人限定周边”活动的首日，只要购买指定套餐或咖啡券包，就能获得易烊千玺的系列小卡或转盘立牌。活动一经推出，便受到了粉丝们的热烈追捧。据工作人员透露，上午10点不到，已送出了半数代言人周边小卡。

记者体验了龙年酱香巧克力，拿到了代言人周边小卡。

这一活动在社交平台上也引起广泛关注。22日上午，“瑞幸易烊千玺小卡”冲上热搜话题。网友们纷纷晒出自己拿到的小卡，并分享了自己的购买经历。“一早就冲去瑞幸了，小卡真的太可爱了！”“为了支持代言人，特地来买新品！”“小卡已经到手，接下来就是等待转盘立牌了！”……粉丝们的热情可见一斑。

粉丝拿到瑞幸代言人周边小卡后发布微博。图为新浪微博截图

口感像“酒心巧克力”，联名新品会成常设产品吗？

早在1月19日，瑞幸咖啡、贵州茅台就已通过官方微博宣布，将于1月22日推出全新联名产品——龙年酱香巧克力饮品。随后，“瑞幸茅台再联名”“茅台酱香巧克力”等相关话题登上微博热搜榜，网友们纷纷表示对新品口味充满好奇与期待。

瑞幸咖啡、贵州茅台官宣即将推出联名新品。 图源：瑞幸咖啡官方微博

记者于22日走访多家瑞幸咖啡们门店后，向部分消费者了解了他们对新品口感的看法。王女士在品尝后分享道：“第一口确实能品尝到白酒的香气，随后便是浓郁的巧克力味，非常有趣。”叶女士则认为饮品整体味道不错，但甜度稍高。而作为酱香拿铁的忠实粉丝，李女士将新品形容为“酒心巧克力”般的口感。

2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联手推出的酱香拿铁，一经上市便引爆市场。次日，瑞幸咖啡官方微博显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。据《茅台集团2023年度市场工作报告》，截止2023年末，酱香拿铁销售约4000万杯，成绩斐然。

如今，“酱香拿铁”余温尚存，“龙年酱香巧克力”又来添热。贵州茅台官方曾表示，酱香拿铁将成为常设产品，长期推出。那么，此次联名的龙年酱香巧克力饮品会“常驻”吗？据《中国商报》1月20日报道，一位业内相关人士表示：“这款产品也将是双方长期合作推出的产品。”

编辑 张克 审读 郭建华 二审 张玉洁 三审 万晖