春节将至，为加强节日文化产品和服务供给，让广大市民游客在莞度过一个欢乐、喜庆、祥和的春节，促进春节期间文旅体和商贸消费，东莞以“逛花市-看花展-玩花灯”为主题，市镇（园区）联动，组织策划迎春花市、新春花展、莞味花灯、新春民俗、品质展演、新春景区、商贸消费等七大版块400多项文旅体及促消费活动，推出4条赏花路线，将发放2000万元消费券，为广大市民和游客提供一场具有东莞特色、传统与现代碰撞、民俗与潮流融合的节日盛会。1月17日，“新春•进莞来”2024年东莞市系列文旅体商贸活动新闻发布会在市会议大厦举行。会上介绍了“新春•进莞来”系列文旅体商贸活动的总体安排，并对现场媒体记者所提出的相关问题进行回复。

逛花市、看花展，新春氛围拉满

迎春花市作为传统民俗，是很多市民每年的必备节目，更是游客朋友冬日赏花、领略岭南风情的好时机。今年1月中旬至2月9日，全市将举办29场迎春花市。今年的花市，将不仅仅是“花市”，而是赏花、美食、购物、潮玩的嘉年华，在传统花市的基础上，深度融合传统文化和潮流文化。东莞市迎春花市将在市中心公园旁举办，2月1日正式启动开市，开市后还将举办龙狮巡游、火柴盒城市艺术Time音乐会、周末留声机和迎春文艺演出等系列活动。28场镇街迎春花市将在莞城、石龙、虎门、东城、中堂、麻涌、石碣、高埗等镇街同步举办。其中20个花市举办时间持续15天以上，总体规模和开放时长均为近年之最，五彩缤纷的各色花卉，将装点出东莞色彩浓烈的新春氛围。除年橘区、花卉区等区域外，还将设置潮玩区、美食区、年货区、餐车区、节目表演区、路演巡游等。莞城花市将举办梦幻灯光节和大型舞台剧，黄江等多个花市将举办“潮流东莞·火柴盒”音乐会，厚街花市将设置网红打卡、非遗演绎、汉服主题日、车尾厢集市、舞台表演等互动体验活动。

在新春花展版块，全市文旅部门策划推出了13个新春系列看花活动。包括：一个专题花展，2月1日至2月24日，将在市体育中心广场和桥头镇荷花文旅产业园两个会场，举办2024年东莞洛阳牡丹文化节暨第三届牡丹赏花季活动，不单将展出三十余个品种、万余盆牡丹，还将举办洛阳古都汉服展演、国潮嘉年华等活动，不出东莞，就可欣赏国色天香的牡丹、品尝河洛美食；多个主题花节，比如东城的樱花节、厚街的油菜花节、凤岗的兰花节，谢岗银瓶山的3000亩野生红花荷、大朗的凤山赏花游园等，各有各的精彩。同时，推出4条春季赏花线路，精选24个赏花点和生态旅游点，以“花young莞邑·龙腾盛世”为主题，串联A级旅游景区、特色住宿点，提供地道美食和购物推荐，推动赏花游与历史文化、乡村体验、亲子研学、非遗手作、轻运动等紧密结合，带领游客游走在东莞各大赏花盛景，品尝东莞地道美食，感受东莞春日活力、浓浓年味。

为让市民、游客春节期间在东莞更好地“逛花市-看花展-赏花灯”，东莞市文广旅体局绘制“东莞文旅体地图”，开发“潮游莞”小程序，为广大市民、游客提供检索、导航等服务，小程序已于近期正式开通。东莞市城管局开发了“迎春花市地图”，市民可以通过微信小程序“一键找城管”查看附近花市。

游景区购年货，2000万消费券等你领

在游·新春景区版块，春节假期期间，东莞的26个A级旅游景区推出丰富多彩的活动。自然观光、亲子游乐、主题研学、非遗体验、文艺演出等是假日休闲娱乐的主调。东莞展览馆、中国沉香文化博物馆将推出篆香、篆刻、点茶、投壶等活动；南社古村将举办乡村音乐会、农耕婚庆巡游、古琴雅集、灯光秀等活动；香市动物园融入中国传统龙文化元素，举办“中国龙文化节”；隐贤山庄将带来巡游表演、传统舞龙、舞狮等；龙凤山庄将举办“2024 玩潮新大陆”活动，为高度超过19米的大型鹿咔LUKA艺术雕塑举办亮灯仪式，用“科技+艺术+文化”的方式，带来一场潮流艺术的视听盛宴，春节期间将举办LUKA潮趣打卡、激光秀、舞蹈、乐队表演、走秀等活动。除此以外，景区还将推出优惠措施，比如可园、东莞科技馆等景区在春节期间实行免门票；隐贤山庄推出优惠套票、南社夜游门票可享超低优惠等。

在商贸消费版块，计划1月19日-21日在市民服务中心外广场举办“年货莞购 万市兴龙”年货集市活动，东莞重点商贸企业将带来物美价廉的商品。集市期间，还将举办演艺、游戏、抽奖等互动活动。同时，计划在虎门、塘厦、石龙、常平等火车站点搭建临时集市，面向返乡市民售卖东莞特色食品、潮玩和手机等3C电子产品。春节期间，还将组织发放2000万消费券。其中，1月19日至23日将发放500万通用消费券；在春节和元宵节期间，将发放1000万零售消费券和500万住宿、餐饮消费券。市民获取消费券后，到参与活动企业及旗下销售网点消费达到预定金额可享当次消费立减优惠。

赏花灯看民俗，陪市民游客共度文化年

在莞味花灯版块，元宵节前后，东莞市镇（街）联动策划推出“闹元宵”系列文化活动。在道滘镇设元宵游园会东莞主会场，传统的活动有花灯展、非遗墟市、“鱼龙舞”鱼灯、舞狮、古装巡游等，特色潮流的活动有“火柴盒”元宵浪漫歌会、岭南水乡特色表演等，力求打造独具水乡特色、沉浸式实景元宵游园会。同时，在东城、南城、中堂、石龙、虎门、松山湖、滨海湾新区等镇街（园区）设元宵游园会分会场，结合当地特色，举办元宵花灯节、灯谜会、游园会、音乐会、烟花汇演、龙狮巡游、非遗墟市等主题节庆活动，让市民、游客乐起来。

春节期间，各市属文化场馆、镇街（园区）将组织开展挥春祝福、龙狮闹新春、粤剧曲艺演出等丰富多彩的新春民俗活动，让广大市民、游客感受浓浓的“莞邑年味”。组织书法家及书法爱好者现场挥毫，为市民免费写春联、赠春联、送祝福。组织醒狮、麒麟、舞龙等项目展演队伍走进文化场馆、文化广场，为市民、游客带来精彩的醒狮、麒麟舞、舞龙展演等。组织粤剧曲艺团队开展曲艺专场演出、交流展演，“睇大戏，庆新春”。同时，还将举办“阅来越好”新春阅读打卡挑战赛、“贺新春·闹元宵”绘本故事分享会、“书香伴春节 阅读过新年”等系列主题阅读活动，让青少年儿童在阅读和亲子活动中进一步了解认识传统节日和习俗。

春节期间，东莞推出了近百项优质展览和演出。在展览方面，东莞中心公园的2023东莞城市空间艺术邀请展，东莞图书馆的《欢乐中国年立体书展》，东莞展览馆的“制造名城——感知‘双万’城市活力”陈列展等，都欢迎市民、游客来打卡。演出也“年味”十足，东莞市中心广场将举办“潮流东莞·火柴盒”城市艺术Time新春演唱会，玉兰大剧院将推出“天空之城-经典动漫视听音乐会”，粤剧发展中心将推出“粤韵金声”庆元宵晚会，茶山、厚街等多个镇街也将举办新春文艺晚会。

编辑 刘彦 审读 韩绍俊 二审 党毅浩 三审 甘霖