智能手机市场出现复苏势头，市场格局也发生了改变。1月16日消息，据市场分析机构Canalys披露数据显示，2023年第四季度，全球智能手机市场增长8%，达到3.2亿部，结束了连续七个季度下滑。

各厂商第四季度出货方面，Canalys称，随着新款iPhone推出，苹果公司以24%的市场份额位居第一，三星以17%的市场份额位居第二。小米第四季度同比增长超过20%，位居第三。得益于新兴市场的复苏，传音首次晋升至第四位。vivo以7%的市场份额跻身前五。

Canalys数据显示，2023年全年，全球智能手机总出货量为11亿部，同比下降4%。苹果首次超过三星，成为年度出货量最高的厂商，两者的市场份额均为20%。小米、OPPO和传音分别占据13%、9%和8%的市场份额。

1月16日，国际数据公司（IDC）亦披露最新数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，达到11.7亿部，其中苹果超过三星成为市场第一。IDC称，由于宏观经济挑战和年初库存增加的影响，2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，同比减少3.2%，创下了10年来出货量最低。

不过，苹果在去年的糟糕市场环境下仍维持了正增长。IDC称，苹果不仅是前三名中唯一一个每年都实现正增长的厂商，还有史以来第一次包揽了年度第一的宝座。这也意味着自2010年以来，首次有三星以外的公司位居第一。

对于苹果市占率上升，三星市占率下降，IDC全球移动和消费设备追踪部门副总裁Ryan Reith表示，三星出货量下降一方面固然是因为苹果的竞争，而另一方面是整个安卓市场正在实现多元化。其还表示，华为回来了，并迅速在中国市场取得进展，一加、荣耀、谷歌等品牌正在高端市场的低价位推出极具竞争力的设备。IDC数据显示，2023年智能手机市场份额排名前5的为苹果、三星、小米、OPPO、传音。

Canalys研究经理刘艺璇表示，2023年，三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位。该机构称，得益于高端市场持续稳健的需求，苹果在过去两年中表现出顽强的生命力。然而，在北美和欧洲等其他主要市场的高端换机需求趋于平稳的情况下，华为在中国的重新崛起和本土竞争将对苹果的持续增长构成挑战。在新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。

据苹果发布的2023财年第四季度业绩，iPhone占苹果整体收入的比重接近“半壁江山”，iPhone新机通常每年第三季度发布，因此苹果的营收季节性明显，一般每年第三季度和第四季度为销售旺季。不过，2023年10月底，苹果罕见地将刚刚发布一个多月的iPhone 15系列机型价格进行调整，当时还引发外界关于消费者对苹果iPhone 15系列产品反应平淡的猜测。

当前，苹果即将在中国市场再次采取降价促销的限时优惠活动。苹果官网发出的预告显示，1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式买Apple指定产品，最高立省800元。与此同时，也有部分消费者开始询问是否能退差价。对此，苹果官方客服表示，退差价条件包括：1月4日后购买的设备、一次性付款或是分12期付款，线下购买具体情况需咨询门店。此前报道>>>苹果官网罕见大降价！最高立省800元

更多的促销和补贴活动无疑将进一步推动苹果在中国市场的销售，不过与苹果的降价策略不同，其他安卓手机厂商更注重发力端侧AI从而提升竞争力。其中，三星GALAXY盖乐世于1月初在官方微博上发布消息称：1月18日Galaxy全球新品发布会，一起迎接Galaxy AI时代！2023年11月，在三星人工智能论坛2023上，三星官方正式公布了其自研的生成式人工智能模型“三星高斯”(Samsung Gauss)，它由高斯语言、高斯代码和高斯图像三部分组成，分别应用于AI聊天、AI代码、AI图片等领域。

“由于第四季度智能手机市场出现下滑，前两大厂商（苹果、三星）都在急切地寻找新的增长动力。2023年，三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位。其在2024年推出的产品，尤其是围绕端侧AI的设备和功能的高端市场，将助力其在2024年再次成为创新领导者。”Canalys研究经理刘艺璇评论道。

IDC称，总体而言，全球智能手机市场仍然面临挑战，但势头正在迅速复苏。根据IDC全球季度手机追踪报告的初步数据，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，至11.7亿部。但下半年的增长巩固了2024年的预期复苏势头，去年第4季度同比增长8.5%，出货量达3.261亿部，高于预期的7.3%。

（来源：界面新闻、每日经济新闻）

编辑 黄力雯 审读 郭建华 二审 张玉洁 三审 刘思敏