1月6日，500ml“龙茅”在“i茅台”正式开启申购，申购价是2499元/瓶，每天上午9点至10点可以预约购买，但从开售到现在，短短10天时间，该酒在市场中的价格上演“过山车”行情，从暴涨又到暴跌。

“龙茅”市场价腰斩

回顾这次“龙茅”，刚推向市场后，价格一度被炒到8000元/瓶。但很快，价格反转。

“龙茅”于1月6日正式在“i茅台”APP上开启申购。今年上新的“龙茅”有两种规格，其中53%vol500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）零售指导价为2499元/瓶，53%vol375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）零售指导价为3599元/盒。这个价格也延续了贵州茅台酒（辛丑牛年）、（壬寅虎年）、（癸卯兔年）的零售指导价。

1月7日，贵州茅台酒公司公示了53%vol500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，共有超过850万人次参与了申购，具体数字为8589217人次。19475人申购成功，成功概率为0.2%。

1月8日，记者查阅第三方二手平台，53%vol500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）基本标价6000元-8000元在售卖。另外，某第三方平台显示，龙年茅台报价为7759元/瓶，截至目前已有14人付款。

但1月11日，记者在第三方平台上查询发现，“龙茅”市场价为4339元/瓶，另一个闲置电商平台，卖家挂出的价格多在3800元-4000元/瓶，几近腰斩，此时距离正式发售仅过去了5天时间。

从批价来看，“龙茅”批价最高超6000元/瓶，1月10日到了4100元/瓶，1月11日进一步跌至3800元/瓶。“开盘价格虚高，很少有成交的。这个价格即便有客户要，我们也会劝退。”杭州一位经销商告诉记者。

1月12日，“龙茅”批价持续下跌。

1月15日，记者咨询了多位茅台酒黄牛，给出的龙茅收酒价在3250元/瓶与3300元/瓶之间。

与此同时，记者走访了广州一些酒行，龙茅报价有3600元/瓶的，也有3800元/瓶的。

有第三方平台显示，1月15日“龙茅”行情价原件3780元/瓶，较前一日跌了70元；龙茅散支3720元/瓶，较前一日涨了20元。

图片来源：贵州茅台公众号

第一财经记者在二手交易网站闲鱼看到，有多个网友挂出了“龙茅”提货券，不少价格低于4000元/瓶。

从上述看，对比最高8000元/瓶，目前市场中的“龙茅”价格已经腰斩。

“龙茅”为何被炒高？

生肖属于中国传统文化一部分。近年来，药企们热衷于推出生肖酒。自2014年茅台推出第一款生肖酒以来，目前已有“马茅”“羊茅”“猴茅”“鸡茅”“狗茅”“猪茅”“鼠茅”“牛茅”“虎茅”“兔茅”“龙茅”十一款生肖酒面世。随着2025年“蛇茅”的上市，茅台的十二生肖酒便可成套集齐。

2023年初上市的“兔茅”发售即巅峰，市场价一度飙升至6000元/瓶，目前“兔茅”的批发价在3170元/瓶，“虎茅”“牛茅”批发价分别为3530元/瓶和3460元/瓶。龙在中国传统文化中是吉祥的象征，因此，相比往年的生肖酒，此次龙茅的收藏价值更备受市场期待。

在市场看来，此次“龙茅”自上市以来的掉价速度可谓是超出预期。对于“龙茅”价格大幅波动，有分析人士认为跟市场供应量增加有一定关系。

天猫平台上的经销商表示，龙年生肖酒的价格走势最终由供需关系决定，此前“龙茅”刚上市之时，在尝新、收藏与投资市场走热，并且被市场中间商炒作，所以可能出现了价格的畸形。但随着“龙茅”供应量持续增加，供需关系得到缓解，价格自然回归正常水平。

“如果你有酒，想出货的话，可以早点出货，早出等于多赚，时间就是金钱，现在价格太容易掉了，供需关系决定价格。”有茅台酒黄牛对记者表示，近几日，他也在通过“i茅台”申购龙茅，且也成功申购到。据他观察，每天中签的人不少，这些酒再放到市场上流通，量就增加了。

“现在市场中流通的‘龙茅’量开始多起来了，没办法，价格只能往下走了，前两天我们还在以3400元/瓶价格收呢。”另有茅台酒黄牛表示。

有广州酒行老板对记者表示，茅台生肖酒刚推出市场时，因为量少，很容易受到炒价格，但之后随着市场供货增加，价格就很容易下跌。上一年推出的“兔茅”，价格稳定在3000元/瓶左右。目前“龙茅”还有下跌的空间。“如果你想买的话，建议再等等。”

武汉京魁科技董事长肖竹青对记者表示，真正消费茅台生肖酒的是企业家、商务人群以及收藏家。前期是因为黄牛看好，市场预期很高，推高了第一波茅台龙年生肖酒价格，后续发现接盘的商务人士和企业家圈层购买行动不积极，导致市场行情价持续走低。

酒企扎堆布局龙年生肖酒

2023年12月份以来，已先后有五粮液、珍酒、舍得、泸州老窖、郎酒、古井贡酒等酒企推出龙年生肖酒。各大酒企围绕“龙”这一核心元素，不仅在产品外观上下功夫，还在品牌文化表达、消费场景上展开营销比拼。

业内人士认为，酒企发力生肖酒，不仅可以丰富产品结构，还可扩宽消费群体，并且充实品牌文化内涵，满足消费者的差异化产品需求，在存量市场开辟新的增量空间。

中国酒业协会此前数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。中国酒业协会曾发文表示，生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等，成为名酒企业比拼文化属性的战场；而众多企业也希望借助生肖酒的火爆，打造冲刺高端市场的一张王牌。当然，这也是白酒企业寻求产业突围的方向之一。

“生肖酒往往价格较高，消费场景比较单一，所以走量的消费不是主流。”知趣咨询总经理蔡学飞表示，在一定程度上，生肖酒能够满足白酒文化与品质“发烧友”的需求，在小众高价值市场比较有前景。

（综合来源：第一财经、证券日报、中国证券报等）

编辑 薛锦瑜 审读 郭建华 二审 关越 三审 张露锋