1月12日，位于龙华的开市客深圳店正式开业，网红商品销售火爆，数千人需要排队进场，出动600名警力维持秩序。同样火爆的场景半年前出现在前海，当时前海山姆开门迎客，商场千余停车位一早满员，甚至提醒需要排队1小时。

作为全球仓储超市巨头，山姆和开市客为何扎堆选择在深圳开店？

半年内山姆和开市客先后在深圳开新店

1月12日早上八点，Costco开市客深圳店正式开业！开市客深圳店坐落于龙华区民达路68号，是华南首家旗舰店、全国第六家店，购物面积达1.5万平方米。网红产品草莓熊和CROWN行李箱20分钟便售罄，爱马仕无配货直接买但很快也售罄，开业一个半小时茅台即售完。开市客生鲜商品占门店商品35%以上车厘子、草莓、蛋糕烤鸡、三文鱼、虾等皆为热卖商品。

开业当天，在已经入场超过4500人的情况下，仍有约3500人排队等候进场。商场出现停车位紧缺，官方发布消息引导市民选择公交、错峰出行。深圳市龙华区工业和信息化局商贸流通科聂细文表示，开业当天龙华投入了超过600人的警力来维持开市客周边的交通和安全，为其开业做足充分准备，目前秩序平稳。小政了解到，Costco开市客是美国最大的连锁仓储式会员超市，目前在全球14个地区拥有870余家门店、1.2亿会员，是仅次于沃尔玛的全球第二大零售商。2019年首店落地上海闵行正式进入中国大陆市场，先后开设苏州店、浦东店、宁波店和杭州店。今日开业的Costco开市客深圳店，是华南首家门店，也是中国大陆地区第6家门店。

同样的场景半年前在前海出现。2023年6月，山姆会员店深圳前海店开业，这家店建筑总面积达到6.2万平方米，相当于8个足球场大，开业时十分火爆，当时原价168元一桶的山姆巨型泡面桶被炒至1999元，被疯抢，冲上多条热搜。前海山姆开门迎客人气火爆，千余停车位一早满员，甚至提醒需要排队1小时。作为大湾区最大的独栋山姆店，前海店是山姆在深圳的第4家门店、全国第45家店。开市客开业之前，山姆已经在龙华布局开店，2017年深圳第三家山姆龙华店开业。开市客深圳店和山姆龙华店可谓是比邻而居，两店支线距离仅4公里，对于开车族来说，仅仅是一脚油门的功夫。

全球采购为深圳消费者提供更优质商品

近年来，众多零售品牌都在积极布局、加快开店步伐，满足中产阶层消费群体对高性价比和场景体验需求的仓储会员店在国内进入爆发期。山姆和开市客在深圳龙华近距离开店，对于周边的居民来说，只会选择一家办年卡。两大仓储超市巨头近身肉搏有何绝技？

首先，山姆和开市客是两大全球仓储会员制超市巨头，但两者也有些许不同。

山姆和开市客都有自己的独家产品，不少消费者会冲着自己喜欢的商品，选择去开市客，还是去山姆会员店。比如烤鸡、麻薯、瑞士卷、青柠汁是山姆会员店的明星产品，而罗马生乳蛋糕、贝果、羽衣甘蓝西芹汁是开市客的明星产品。山姆和开市客主力消费人群有一些不同点。整体上看，开市客的用户人群偏向年轻化，山姆会员店更加重视高收入人群、企业白领及专业人士。

其次，开市客对于自己的优势充满信心，独特的消费体验可以吸引消费者。

开市客中国大陆区总经理章曙蕴认为，开市客最大的优势在于全球采购，为会员筛选和提供更优质的全球人气商品，确保到会员手中的商品都是采购团队精挑细选过的，从而省去货比三家的时间和烦恼。结合量贩式包装与合理的价格，让开市客能为会员提供极具性价比的产品。此外，每一家开市客门店从装修布局到体验几乎都是一致的，无论在全球任何一家开市客门店，会员都能置身于原汁原味的美式仓储卖场。

更为重要的是，消费者的认可和需求增加，也让开市客对在深圳开店充满信心。

章曙蕴说，开市客非常乐意看到行业内百花齐放的景象。对于消费者而言，通过对于产品质量、价格、购物体验的全面对比，他们能够更加直观感受到哪些品牌的选品及服务是真正具有价值的，从而获得更加优质的购物体验。随着会员制商超在市场的渗透率不断提升，消费者对于会员制的认可和需求也会不断增加。而在良好的竞争之下，开市客也有信心，能够为越来越多的消费者提供更好的服务及价值。

深圳社会消费品零售总额有望破万亿

全球仓储超市巨头接连在深圳开新店，其实最重要的原因还是经济实力和消费活力。

经过40多年的高速发展，深圳从一个默默无闻的边陲小镇，发展成为具有全球影响力的现代化国际大都市。2022年，深圳全市地区生产总值3.24万亿元，社会消费品零售总额9708亿元。2023年深圳市政府工作报告提出，加快建设具有全球重要影响力的消费中心，社会消费品零售总额增长7.0%。统计数据显示2023年1—11月，深圳全市社会消费品零售总额9500.83亿元，同比增长7.3%。前不久有报道称，今年深圳社会消费品零售总额有望破万亿，将进入“消费万亿俱乐部”。更值得一提的是，深圳消费升级类商品保持较快增长，展示了深圳人对于消费品质和体验的更高追求。

强大的消费力和高品质特色商圈“串珠成链”，为品牌首店提供了庞大的客户基础和市场空间，这吸引的不仅是全球仓储超市巨头。近年来，深圳购物中心呈爆发式增长。据赢商大数据统计，截至2022年6月30日，深圳存量购物中心总体量从2011年初的逾211万平方米，增长至1350万平方米。据深圳市商务局透露，深圳5万平方米以上的购物中心超过100个，年营收超30亿元的购物中心达8个。2023年10月，《深圳市商业网点规划（2023-2035）（征求意见稿）》公布，提出将重点打造5个世界级地标商圈，为国际知名品牌落地深圳提供更多选择。

在深圳龙华开新店，开市客有自己的谋划，布局的不仅仅是深圳。章曙蕴表示，粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强的地区之一。深圳作为粤港澳大湾区核心引擎城市之一，也是全国公认的经济中心城市，拥有巨大的经济潜能和深厚文化底蕴。作为改革开放的先行者，深圳开放包容的市场环境，能够持续给开市客带来更为强劲的消费态势和需求。作为深圳地理中心和城市发展中轴，龙华区毗邻六区一市，地理位置优越，交通便利，能够很大程度上帮助开市客品牌进一步深化和拓展华南、中国大陆乃至港澳地区的市场布局，让更多消费者享受到开市客的优质产品和贴心服务。

从山姆、开市客等全球仓储超市巨头扎堆开店，再到深圳即将进入“消费万亿俱乐部”，我们看到了深圳经济社会发展活力和对外资外企的巨大吸引力。当前，深圳正在加快建设更具全球影响力的国际消费中心，这就需要吸引更多国际知名消费品牌入驻，充分利用国内国际两个市场、两种资源。抓住国际知名品牌开新店的契机，深圳还要不断优化消费环境，让深圳更好逛、更好买、更好玩，给消费者留下美好的印象，让“到深圳消费”成为一股风潮，吹拂珠三角、粤港澳大湾区、全国乃至全球。消费已经日益成为拉动经济增长的基础性力量，即将进入“消费万亿俱乐部”的深圳更应该充分释放消费活力，让消费成为推动高质量发展、创造高品质生活的不竭动力。

编辑 白珊珊 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 甘霖