一觉醒来，董宇辉从中国顶级带货主播，变成了中国顶级电商主持人。

1月9日晚上7点，“与辉同行”的首场直播准时开始。作为东方甄选为董宇辉全新开辟的账号，直播间开播不到1分钟在线人数迅速超过10万，开播20分钟就收获了2亿点赞，更成为抖音小时榜、人气榜双料冠军。

“与辉同行”的首播。

如此万众瞩目，几乎所有人都是奔着董宇辉来的，但他却似乎要先给团队机会。刚开播，伴随着熟悉的文艺腔调，董宇辉的团队先来了一次才艺表演会——诗歌朗诵、唱跳新裤子乐队的《你要跳舞吗》、绳子魔术讲述人生道理，还有乐队live演奏。而董宇辉本人则是拿着话筒，担当了串场作用。在开播前半个小时，他本人出镜时间不到10分钟。

董宇辉团队带来才艺展示。据悉团队已有近70人

董宇辉说，感谢团队让自己圆了一个导演梦。

事实上，从前期的“剧透”来看，董宇辉对这个直播间十分上心，事无巨细都要亲自过问。在开播当天，账号更是连发5条动态预告，有2条都上了热榜。

但是这种和以前完全不同的文艺表演形式，也有人表示“不接地气了”“像小学期末汇报”，不少人问“小黄车呢，我就是来买东西的”。开播45分钟后，“与辉同行”从最高200万人同时在线，跌到165万人在线。

不过小插曲显然难掩“丈母娘们”的热情。在主播们才艺表演期间，直播间一口气上架了189个链接，其中有23个是书籍类。售价269元的羊肉礼盒，2万单很快售罄。

董宇辉说，“与辉同行”将继续坚持东方甄选带货农产品的初心，同时满足大家的生活需求。春节后将迅速开展俞敏洪的战略部署，包括积极和优秀电影接触，带着直播间走出去。

据东方甄选相关工作人员透露，目前董宇辉“与辉同行”团队使用的是东方甄选办公室，或许也会获得东方甄选供应链支持。从该直播间的选品、运营模式、主播团队、美工风格，不难看出仍有东方甄选的身影。有网友也因此发出质疑，“与辉同行”就是“东方甄选”的小号。

东方甄选直播间从去年12月10日（小作文事件后）到今年1月8日的直播销售额（图源：“考古加”数据）

天眼查APP显示，与辉同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，为受益所有人和实际控制人。该公司由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股。值得一提的是，孙东旭任北京新东方迅程网络科技有限公司的法定代表人、董事、经理等职务。

与辉同行（北京）科技有限公司由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，孙东旭为该公司法定代表人、董事、经理。

此前东方甄选备受关注的“小作文”事件渐渐落幕，“与辉同行”这个新账号自12月26日注册后，截至首播前已有412.6万粉丝。开播一小时，粉丝增至555.4万。

俞敏洪出现在“与辉同行”直播间

才艺表演结束后，俞敏洪现身直播间，董宇辉也恢复了一如既往的带货风格。两人表示，现在是“轻舟已过万重山”。

另一方面，记者留意到，“与辉同行”直播间当晚在线人数维持在10万+，截至发稿点赞数超5.3亿。而同一时间直播中的东方甄选直播间，在线人数仅4万人，点赞量仅破千万。

“与辉同行”和“东方甄选”两个选品相似、深度捆绑的直播间，究竟能携手“收割”新流量，还是互相竞争“自留地”，未来该如何差异化发展，或将成为俞敏洪下一步的新课题。

编辑 许家宜 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 张露锋