随着文旅产业的深入发展，越来越多好看又好玩的文创产品涌现。小而美的冰箱贴，因独特的设计和深厚的文化内涵，广受年轻人欢迎。一些狂热爱好者在旅行途中更是“走到哪买到哪”。在他们看来，冰箱贴既是承载美物美景的介质，也是传播当地文化的独特窗口，带一个冰箱贴走，就如同将“诗与远方”带回家。

▲网友“花式”秀冰箱贴

“买冰箱贴是会上瘾的”

西湖的断桥残雪冰箱贴被设计成扇形，将江南雅韵展现得淋漓尽致；文物三彩马主题冰箱贴做成了立体造型，色彩丰富栩栩如生；苏州园林冰箱贴以竹框做外景，向内依次展示竹子、假山、雅舍，呈现一派含蓄幽静的园林之美……

对着家里那扇被冰箱贴占领的冰箱门，琳琳能滔滔不绝地讲上半天。她家的冰箱就像一个小展馆，通过不同地域、风格和材质的冰箱贴，能窥探到各地的特色风物。这些冰箱贴大部分是她从各地旅游带回来的，还有一些则是看展买回的纪念品。

琳琳购买的第一个冰箱贴是苏州博物馆出品的。“当时就被精美的设计惊呆了，完全颠覆了以前印象中传统冰箱贴的样子，于是立刻全款拿下！”也是从那次开始，她走上了收集冰箱贴的道路。从江南的美景到川渝的美食，从各大博物馆的精美文物到各地的民俗风情等，不同主题和风格的冰箱贴都被她纳入收藏之中。

▲亚运会吉祥物主题冰箱贴

“买冰箱贴是会上瘾的！我现在去哪里玩都会留意有没有好看的冰箱贴卖，遇到喜欢的还会带很多回去送人。”琳琳说。

▲洛阳博物馆三彩骆驼冰箱贴

▲阿拉善盟的沙力博尔摔跤人物冰箱贴

在琳琳看来，冰箱贴是一种特殊的存储器。存储着旅行地最独特的人文和风物，也存储着旅行时的体验和感受。将一个个冰箱贴带回家，也就带回了一份关于旅行地的独家记忆。即便过去很久，依然能在欣赏、把玩冰箱贴的同时，激活记忆密码，将所有关于旅行的美好回忆统统放出来，重拾一整天的好心情。

冰箱贴晋级为伴手礼中的“硬通货”

冰箱贴爱好者明明，则是因为冰箱贴具备小巧、精美、好携带等优点而“入坑”。明明表示，自己和朋友都喜欢在旅行回来后交换特产，但很多特产都比较笨重，不方便携带，在经过几轮尝试后，她把目光投到了冰箱贴上。“冰箱贴既有当地特色，又纪念价值，朋友们收到后都很喜欢。”明明说。

▲河南博物院的云纹铜禁冰箱贴

冰箱贴打动明明的另一个点是选择的宽广性。作为文创产品中的老网红，冰箱贴经过多年发展，已经“卷”出花来了。从材质、到设计，从创意到玩法都在不断推陈出新。

木质、树脂、金属等是冰箱贴中最常见的材质，比较精美的一些文创产品会根据设计主题选用合适的材质。比如，苏州博物馆的一款瓷器系列冰箱贴，就别出心裁地选用了陶瓷材质，还原文物的质感，非常精美。有的冰箱贴从功能上进行了拓展。如立式兵马俑人物冰箱贴在底部做了个小设计，可摇身一变成为一个开瓶器。还有的冰箱贴突破原来的单一形式，增添了可转动、可发夜光、可拆卸等新的玩法，极大地增添了冰箱贴的趣味性。

“好看，好玩，价格又不贵，选他没毛病！”明明毫不掩饰对冰箱贴的喜爱。如今，冰箱贴已经成为她和朋友们交换旅行手信的“硬通货”了。

深圳想要和你“贴贴”

深圳不少景点和文化场馆都有冰箱贴售卖。深圳市博物馆的文创商店内，光冰箱贴的展柜就有三四个。主要包含两种类别，一种是围绕展馆及特色展品制作的创意冰箱贴，另一种是围绕深圳城市风貌、历史文化、民俗民情、饮食建筑等元素制作的冰箱贴。

根据展览的不同，博物馆还会不定期上新冰箱贴产品。南山博物馆在今年推出意大利庞贝文物大展《盛世爱情》时，也带来了一批与展览主题相关的文创产品，以古城装饰花纹为设计蓝本的瓷砖冰箱贴广受欢迎。而目前正在深圳博物馆展出的云冈石窟艺术展，也带来了多种多样造型精美的冰箱贴，开展当天就引来不少游客购买。

▲深博在售的云冈石窟冰箱贴

深圳人在他乡遇故“贴”

不少在外地游玩的深圳人，在买冰箱贴时，会有一种神奇的体验：在一堆冰箱贴里挑挑拣拣，终于选好合乎心意的款式，却在结完账后发现，它居然是深圳的公司设计生产的！不知道这算不算是去外地买了个深圳特产回来？

▲深圳生产的冰箱贴

作为创意之都、制造业高地，深圳文创产业发达，冰箱贴是其中非常常见的一个文创品类，也是很多公司都涉足的一块业务。

深圳市龙田文创有限公司的产品常常被在外旅游的深圳人“翻牌”。据该公司介绍，他们合作的对象包括沈阳故宫博物馆、河南省博物院、敦煌博物馆等50多家博物馆，此外，还参与到夫子庙、庐山、桂林王城、灵山胜境横店影视城等30多家5A级旅游景区纪念品的设计开发中。

▲龙田文创的部分冰箱贴产品展示

在社交平台，也有不少深圳文创企业活跃其中，向大家展示着来自深圳设计与制作的魅力。在@小睿文创定制发布的合作案例中，包含很多精美的城市风光冰箱贴，有古香古色的西安钟楼、碧波荡漾的秦淮河、古典雅致的拙政园、山水相依的西湖等等。这些闻名遐迩的胜景，在经过艺术化的设计和再现后，其精华被浓缩到一张小小的冰箱贴上，成为展现城市风光与特色的小小窗口。

▲深圳企业制造的城市系列冰箱贴（图源：@小睿文创定制）

还有厂家将冰箱贴的设计题材扩展到国际，加拿大的枫叶、法国的埃菲尔铁塔、希腊的圣托尼里等，都有对应的城市风光冰箱贴。

记者通过天眼查搜索发现，深圳开展文创类业务，且处于存续、在业状态的企业共有7800多家，主营业务包含“冰箱贴”这一关键词的企业有65家。这65家公司中，工艺品公司占多数，从分布位置上来看，龙岗区数量最多，有24家，占比近四成。

冰箱贴虽小，但透过这个小小的文创产品不难发现，无论是在消费端还是生产端，深圳都深度参与其中，并形成一定影响力。这是深圳文化市场繁荣发展的一个表征，更是深圳文化实力“出圈”的一个缩影。

编辑 刘悦凌 审读 张蕾 二审 关越 三审 万晖