12月25日，淘宝视频号直播公布了最能代表这一年公众记忆的年度十大商品，并颁发金购物车奖。《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件商品入选。

据了解，这十大商品是根据当年的热搜指数、热销趋势公布一份入围名单，经过网友投票、媒体专家评审选出。

"爱因斯坦的脑子"是什么？

在今年的入选商品中，“爱因斯坦的脑子”独树一帜，它也是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。这是近年兴起的一种情绪价值服务产品：卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价几毛钱，号称拍下这个链接就能"自动长脑子"。

1955年4月18日，爱因斯坦病逝后，他的脑子被当时负责尸检的普林斯顿大学医学中心病理学家托马斯·哈维偷走，并被切成了平均每块大约1立方厘米的240块散装大脑。

据了解，有170块爱因斯坦的大脑切片被保存于普林斯顿大学医学中心；560份爱因斯坦的大脑样本被美国国家卫生与医学博物馆收藏；费城马特博物馆也有46份爱因斯坦的大脑样本。而那些被哈维用于研究或赠予的散装大脑，究竟被切成了多少大小不一的切片，很难去统计。

不少人认为，在淘宝上购买“爱因斯坦的脑子”，本质上是年轻人给自己加油打气、或者朋友们互动图开心的“小仪式”。

有人下单之后，终于理解了领导的逻辑；有人凭“爱因斯坦的脑子”当上了“联合国总统”：

经大量网友考证，“爱因斯坦的脑子”不但不影响单手开法拉利，甚至可以实现脱手开法拉利，且适用于敏感肌。女生用了不但不影响发量，反而会更浓密。最离谱的是，多少有点妙手回春的意思：

据报道，每到考试季，“爱因斯坦的脑子”在淘宝上就会迎来销量高峰。此前网友提名的“淘宝年度十大商品”入围商品中，除了“爱因斯坦的脑子”，虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等同样是虚拟商品，“虚拟蚊子”更是淘宝上年销量"100w+"的“明星单品”，足见这类新奇商品的人气。

虚拟商品广受欢迎，背后是新一代年轻人特有的消费偏好，积极寻求自我调节、重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”，来解释这一消费现象：松弛指数可以简单地视为通胀率和失业率的倒数，这个指数较高且相对稳定时人们的经济感受就会舒缓。2023年随着失业率增幅的缓步下降和通胀水平的走低，松弛指数再度走强。于是热销的商品不再单纯的是文创、运动衣等“鼓劲产品”，还有充满了情绪价值的服务型商品。

国货集中爆发，马面裙600多年后再掀热潮

近年来汉服热持续升温，据淘宝服饰统计，今年“新中式”的日均搜索量较2022年同比增长50%以上。而马面裙实穿百搭，工作日通勤、节假日拍照皆宜，今年以来颇受青睐。双11期间淘宝平台卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。

明清流行的马面裙，600多年后再掀热潮，消费者的民族认同感和文化自信日益提升，带动淘宝"新中式"赛道蓬勃发展。

洞洞鞋同样代表了一种时尚的“回潮”。十年前被讽刺为“丑东西”的洞洞鞋，如今因为方便实用转而成为年轻人的心头好，还带火了洞洞鞋鞋花。脑洞大开的消费者把洞洞鞋当成了“画布”，用单价几元到几十元不等的鞋花把平平无奇的洞洞鞋装饰得个性十足。

2023年，国货受到了史无前例的关注。9月，酱香拿铁开启了一轮国货联名热。今年双11淘宝发起“国货相亲大会”，则把这股国货联名热推向高潮：超过100个品牌推出跨界联名热梗礼盒，比如老干妈和椰树组成的“妈耶”、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”等，尤其受到年轻消费者的追捧。

“泼天流量”与消费者的亲密互动

网民在自媒体平台上追逐热点，紧接着打开淘搜索商品、冲进淘宝店铺或者直播间激情下单，一连串行为已然成为了一套自然连贯动作。

此次入选年度商品的乌梅子酱，原本是市场上极少存在的商品，李荣浩的同名歌曲走红后，淘宝内“乌梅子酱”搜索量暴增了200倍，不少淘宝商家连夜开发、上架产品，收获一波生意爆发；《狂飙》热播期间，《孙子兵法》在淘宝大卖，随后《狂飙》原著小说一度在淘宝卖断货，淘宝上的一批图书商家迎来了一轮增长……

2023年7月底8月初，涿州发生水灾，大量把仓库设在涿州的图书出版企业受灾。"涿州图书专场"上线后3天时间内，热心网友纷纷下单支援，累计成交额超过3000万元，帮助受灾的涿州图书出版商家“回血”。

这些年度商品，你购买过吗？

（综合来源：淘宝路边社、淘宝、极目新闻等）

见习编辑 薛锦瑜 审读 张蕾 二审 张露锋 三审 詹婉容