电影路演，是电影主创与观众沟通最直接的方式。

很多新电影上映，宣发方会在影院安排“电影路演”， 也就是在观影场次中，安排电影主创、主演与观众见面。因为有明星到场，这种方式受到不少影迷推崇，票价也动辄被炒到几百元甚至上千元。2023年以来，随着短视频营销走俏，电影片方也愈发注重路演活动的包装策划、话题炒作。原本是电影主创、主演与观众交流的严肃场合，却日益沦为包装好的“作秀”。12月17日，电影《三大队》来到深圳路演，路演现场竟然有观众冲上舞台，要求电影主创集体表演网红舞蹈“科目三”，不想却遭到该片主演张译拒绝。张译说：“我还是很想听一听深圳的观众朋友对这部电影深度的解读。跳舞，我希望闲暇的时候再陪大家玩。”

“张译拒跳科目三”话题火热发酵

“张译拒跳科目三”短视频在互联网上发布后，话题迅速发酵。

12月18日，深圳特区报官方抖音号首发该新闻短视频，截至12月21日晚，播放量已突破500万，点赞3.7万+，留言1.8万+，并引发多个账号自发进行二次创作，跟进报道。

巨大的“流量瀑布”背后是网友、观众对于当下“娱乐至上”“过度娱乐”的反感。记者在翻看留言时发现，大量网友为张译的得体表达点赞。网友“天花板”留言说：“《三大队》这么沉重的，关于警察的电影，你跳科目三？”网友朱朱说：“这是真实事件改编的，那么严肃的场合怎么好意思跳科目三？”网友当归说：“抛开舞蹈不谈，本来就是来谈电影的，就算让主创跳芭蕾也不合适！”

据悉，电影《三大队》根据真实事件改编，原载于“网易人间工作室”，原作名为《请转告局长，三大队任务完成了》（作者深蓝）。电影讲述了刑侦大队队长程兵（张译 饰）带领的三大队在办理一起恶性案件的过程中导致嫌犯之一意外死亡，被判入狱，出狱后依然坚持以普通人身份追踪在逃嫌犯的故事。这是一部讲述“人间正道是沧桑”的严肃影片，片中有“三大队”对现实的妥协，更有对理想、对正义的坚持。网友们表示，在餐厅、网络上跳跳舞，娱乐一下可以，但是在这样一部严肃电影的路演现场，冲上舞台，要求主演跳舞，的确“很不合适”。

哗众取宠“被流量裹挟”遭“嫌弃”

有细心网友发现，两位冲上舞台、主动领舞的男生，一上台音乐就起。网友鹏鹏 说：“这一看就是安排好的托。”记者在现场采访时也发现，这两位男生上台前，高喊“《三大队》，科目三，票房30亿！”的口号。 “科目三”舞蹈在社交媒体上大火之后，世界国标舞冠军乔安娜在深圳“摇了科目三”，俄罗斯皇家芭蕾舞团在谢幕时跳起“科目三”……“科目三”这个梗起源于广西。2023年10月，网络上网友分享了一段新人婚礼的视频，因为氛围的驱动大家都欢歌起舞，在广西的婚礼上，新人们为了表达自己内心的喜悦会邀请亲朋好友一起跳舞，氛围感非常欢快。坊间流传，“广西人一生中会经历三场考试，科目一唱山歌，科目二嗦米粉，科目三跳舞”。此后，“科目三”在互联网上开始了病毒式传播。

为了“博流量”，引导电影主创跳舞，希望借助短视频“二次传播”在社交媒体上“喜提热搜”，不想，这美美的如意算盘却被“玩砸了”。其实，路演现场“搞策划”“博流量”早已不是秘密。为了宣传效果，主办方绞尽脑汁博眼球，有的甚至不惜哗众取宠。网友媚美表示，电影具有艺术与商业双重属性。搞营销注重宣传效果本无可厚非，但娱乐至上，过度娱乐不可取。网友pei 表示：“迎合，累！”网友逸说：“不希望被互联网、社交媒体所裹挟。”网友紫烟说：“为什么要把网红博眼球那一套搬到现实生活中？真的是越堕落越快乐吗？”还有网友直言，流量是把双刃剑，不是所有的“热点”都可以蹭。网友yoyo说：“更喜欢张译了，他真是人间清醒。张译说过，他不是娱乐大众的性格。”

黄牛入场“路演变现”收割粉丝

社交媒体尤其是短视频社交媒体兴起之后改变了诸多生态。

资深媒体人默默表示，过去，电影宣传更看重主流、严肃媒体与主创的交流、对话，希望“就电影谈电影，就文艺谈文艺。”但如今在“娱乐至上”的气氛之下，电影宣传、路演更像是“一场戏”。“拍短视频、造话题，有话题才能在社交媒体上引发流量瀑布。严肃的文艺讨论越发式微。”默默说。“作秀”引发的另一个“怪现象”是“观影团合作”。“都是安排好的，片方要控制电影口碑、评论。”默默说。因为要配合“演戏”，就必须有能够控评的合作方提前安排“托儿”。此举就造成了另一后果——影迷、观众、粉丝信息不足，黄牛有了可乘之机。

在某二手交易平台输入关键词“电影路演”，可以搜索出大量各地粉丝代购、转售电影票的信息。其中售价最高的为电影《瞒天过海》在深圳的一场路演，标价为1000元。卖家表示，“票源不多，需要赶紧拍单”。据业内人士爆料，为了宣传效果，主办方一般会采用包场的方式定向邀请嘉宾参加路演，在这个过程中确实存在一些票源流出的情况。而院线方面为了利益最大化，或希望票价卖得更高，也不排除与黄牛联合炒作的可能。北京某电影宣发公司工作人员说：“有可能黄牛已经报了观影团的名额，观影团就把资质给他了。因为不像演唱会，很难一对一实名核验。” 如今，高企的电影路演票价更是成为收割“粉丝经济”的一把镰刀。影评人豆豆认为，娱乐至上、自导自演、炒买炒卖……这些路电影演乱象已经干扰了正常影迷的观影、交流，令人厌倦，电影的艺术属性大打折扣。

此次， “张译拒跳科目三”，就是社会集体情绪的一次宣泄与表达。

编辑 白珊珊 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 甘霖