路演是片方宣传电影的重要手段，它在曝光电影、培养口碑、争取排片等方面都有不可忽视的作用。路演时，主创、主演等工作人员会到场与观众进行交流，吸引了不少影迷前去观看。但近些年有些路演票价高得让人望而却步。

据央视财经《第一时间》报道，在某二手交易平台输入关键词“电影路演”，可以搜索出大量各地粉丝代购、转售电影票的信息。其中售价最高的为电影《瞒天过海》在深圳的一场路演，标价为1000元。卖家表示，“票源不多，需要赶紧拍单”。

路演票从哪里获取？

路演信息一般通过片方的官方微博、微信或举办路演的影院方进行发布。各地路演的获票方式也不尽相同，有些公开售票，有些则内部赠票。

某上市电影公司宣发负责人刘女士表示，“过去片方为了保证宣发效果和路演的上座率，常常会通过一些渠道免费赠票或招募观众。随着粉丝对路演活动的关注提升，抬价的票依旧瞬间售罄，片方和影院也就倾向于直接卖票，增加一笔额外收益。”

为什么黄牛有大量路演票？

据业内人士爆料，为了宣传效果，主办方一般会采用包场的方式定向邀请嘉宾参加路演，在这个过程中确实存在一些票源流出的情况。而院线方面为了利益最大化，或希望票价卖得更高，也不排除与黄牛联合炒作的可能。

但也有可能黄牛已经报了观影团的名额，观影团就把资质给他了。北京某电影宣发公司一工作人员表示，路演不像演唱会，很难对观众一对一实名核验。

一位影院负责人透露，黄牛也会在放票时“抢票”。“影院一放票黄牛就先买，一共150个座先买100张。如果买不到的话，黄牛通过明星工作室给你发票或者走‘大V’渠道。”

为何有些路演票价这么高？

路演票价一般是根据市场需求情况来定，价格一般是和主办方沟通共同确定，双方比例分成，影院是活动承接方，提供场地和现场服务。其中，不同位置区间的路演票价也不同，前排贵、后排便宜，没有明星到场的路演则往往和常规的电影票同价。如果有明星参与路演，那么粉丝们的对票的需求就大，价格自然也就变高。

如果再经过黄牛的加价，那路演票价确实可以达到“天价”。据黄牛王先生介绍，以电影《热烈》为例，路演票前排高达11000元，场内随机座位5000元；而电影《流浪地球2》路演期间，观众花费2万元，能够被安排在路演现场参与互动提问，还能与演员刘德华合影。

制片人李晟谈道，电影路演的盈利逻辑不同于电影票房收入的直接关联，它主要通过提高电影知名度和口碑，引发观众的购票意愿和观影热情，从而促进整个电影产业链条的盈利。路演是主创对观众诚意的体现，但黄牛的出现，让如今的路演开始变味了，尤其是背后所出现的“灰产”苗头，需要行业警惕。

（综合来源：央视财经《第一时间》、北京商报）

编辑 秦涵 审读 伊诺 二审 关越 三审 张露锋