近日，一名阿里员工透露，他在盒马总部无法正常使用山姆App，怀疑山姆对盒马总部的IP地址进行了封锁。这一消息引起了外界对两大零售巨擘之间激烈竞争的关注。

据这名员工说，他在盒马总部想要打开山姆App时发现无法加载，一片空白。只有在断开大楼WiFi的情况下，才能正常浏览。他对此表示疑惑，认为山姆对盒马总部的IP地址进行了屏蔽，戏称“这就是商战吗”。

@新浪科技 向盒马员工求证，内部人士回复称，具体情况并不清楚，但确实无法正常刷新山姆App。值得注意的是，盒马与山姆是直接竞争对手，并且今年双方还一度大打价格战。

评论区网友各种讨论猜测。

祸起“移山价”？盒马VS山姆价格战火药味越来越浓

早些时候，盒马推出了“移山价”的活动，与山姆展开了“榴莲千层”等商品的价格竞争。盒马方面解释说，“移山价”的意思是用愚公移山的态度，缩小与世界一流的零售企业的差距。

继北京、上海后，盒马鲜生将“价格战”打到深圳。8月21日，深圳等10余个城市的盒马门店推出“移山价”，向山姆会员店发起挑战。

近日，还有网友在社交媒体上发帖称，山姆会员的调查问卷中，出现了很多与盒马的商品价格比、购物方式等相关的问题。

盒马和山姆的价格战，火药味越来越浓，降价范围越来越广。这不是盒马第一次打价格战，却是最轰轰烈烈的一次。

四年前，盒马和山姆就曾因为“活海鲜”和“冻海鲜”battle过，还登上了微博热搜，当时的盒马羽翼未丰，只敢逞一逞口舌之快。

随着盒马一路过关斩将，实力渐壮，2021年向叮咚买菜发起过价格战，上线“斩钉价”，当时，盒马CEO侯毅还发朋友圈说，盒马一直追求价格战。

追求价格战的盒马在一年多以后，向山姆正面发起了价格战。盒马虽然说着自己是小学生，对方是老教授，但“移山价”却颇有挑衅的姿态。山姆的降价反击，也证明了盒马具备了挑战山姆的实力。

山姆中国区CEO也曾表达过盒马可能成为山姆在中国的唯一竞争对手。

山姆进入高速发展期 进一步建立竞争壁垒

在应对中国同行盒马的“移山价”后，山姆终于主动加速。12月6日，沃尔玛中国在其微信公众号中提到，预计未来每年都有6-7家山姆新店开业，进入高速发展期。

2023年以来，山姆新增了上海真如、深圳前海、福州仓山、武汉汉阳、上海嘉定5家新店，其中上海嘉定店将在本月底开出，今年新门店数量达到5家。到2023年年底，山姆在中国将有47个门店。

此外，山姆还通过一小时极速达、全城配、全国配等多种线上配送服务，满足会员多层次、多场景的需求，这也让山姆会籍增长速度进入历史新高。

提速的背后是山姆进一步建立竞争壁垒的策略。

山姆一直是中国零售企业渴望借鉴和超越的对象。盒马提出“移山价”和折扣化变革正面追击山姆，永辉也采用折扣店策略渴望吸引客流，就连最近良品铺子在宣布大规模降级时，也用了山姆的价格来进行对照。

但山姆对这些市场竞争一直都没有进行过正面回应。而12月6日在微信公众号“沃尔玛中国”发布的这篇文章，山姆则公开提及其在产品价格上的策略，是“长期价格投资”，并已成为山姆近几年持续贯彻的价值战略之一。它还披露了如何甄选“长期价格投资”的商品，策略为选择高频次购买的日常商品，能真正帮助会员节省日常开支。

据相关资料显示 ，山姆会员商店中国首店1996年在深圳开业，截至2023年6月，山姆在中国共拥有50家线下在营门店，今年山姆在深开出第4家店。盒马则成立于2015年，目前共有盒马鲜生、盒马X会员店、盒马奥莱等3种主要业态，在全国27个城市共300多家门店，其中盒马鲜生2019年进入深圳，目前在深已有27家门店，不过盒马X会员店暂未在深开业。

（综合来源：界面新闻 新浪科技 深圳商报）

编辑 周梦璇 审读 伊诺 二审 张玉洁 三审 彭健