手机市场“千帆竞渡”，折叠屏成为荣耀快速崛起的关键力量

从今年7、8月开始，折叠屏一直是手机市场上“高烧不退”的热词。折叠屏手机设计越来越轻薄、科技体验越来越全面、价格越来越亲民，选直板机还是折叠机也成为摆在众多消费者面前的新选择。

10月12日，荣耀推出全新大内折旗舰荣耀Magic Vs2引发业界广泛关注，短短3个月时间里，荣耀已经推出三款高质量折叠屏手机。从引领折叠屏手机进入“毫米时代”的荣耀Magic V2，到打破科技与时尚边界的钱包折叠屏荣耀V Purse，再到此次全球最轻大内折荣耀Magic Vs2，荣耀漂亮地完成了折叠屏手机三连击，通过面向全人群、全档位的战略通道，进一步推动了折叠屏手机的全面普及，也夯实了自己在手机高端市场上的竞争实力。同期来自多家第三方市场调研机构的数据显示，以荣耀Magic V2为代表的荣耀折叠屏系列正领跑市场。

荣耀终端有限公司CEO赵明接受采访时坦言，手机市场就要“千帆竞渡”，大家要去挑战和敢于打败苹果，行业才能变得充满活力和魅力。而荣耀不断推出折叠屏手机，一方面想打破直板机和折叠屏的边界，让折叠屏成为每个人可以选择的产品；另一方面，荣耀不惧竞争，通过不断夯实和突破折叠屏手机的底层核心技术，实现打破苹果一家独大的行业格局。

荣耀华为形成“双强”格局，领跑折叠屏市场

当前，在手机差异化竞争需求的推动下，折叠屏手机替代直板屏手机的进程正在加速，也成为国产品牌寻求高端突破的新赛道。

综合多家数据机构数据，折叠屏手机销量过去三年持续逆势增长，2021年中国市场折叠屏销量超100万部，2022年销量接近300万部，2023年截至8月底销量已超过300万部，超去年全年。折叠屏加速普及的趋势已非常确定。

据艾瑞咨询近日发布的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示，2023年1月-8月中国折叠屏市场存量用户累计增长68.8%，月均增速达8.6%。其中横向折叠屏用户量占整体折叠屏手机用户的67.1%，市场初显规模。此外，据艾瑞咨询，在折叠屏现有用户中，表示未来将继续使用折叠屏手机的用户比例高达98.3%，用户粘性较高，未来增长空间可期。Counterpoint也认为，预计今年与明年折叠屏市场将实现60%同比增长。

在此背景下，荣耀在今年三季度实现折叠三连发，无疑又进一步推动了折叠屏替代直板机的趋势，同时也稳固了自己在高端市场和折叠屏领域的市场地位。

调研机构Counterpoint提供的数据显示，在第三季度，国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一，华为Mate X3、Mate X5分列二三名，荣耀和华为形成“双强”格局领跑折叠屏市场；与此同时，艾瑞咨询报告还显示，在中国横向折叠屏手机市场，凭借比直板机还轻薄的9.9mm闭合态厚度、荣耀鲁班钛金铰链、新一代青海湖双电池、零风险调光护眼双屏等革命性折叠屏体验，荣耀Magic V2力压群雄，夺得7月-8月存量用户增长冠军。

值得指出的是，荣耀Magic V2、荣耀V Purse首销用户大多来自苹果、华为Mate用户；荣耀Magic V2开售两个月苹果用户流入数同比Magic Vs同期已增长至300%；同时还转化了很多华为折叠屏和保时捷设计用户，进一步加速折叠屏全面普及拐点的到来。

后发制人，抓住核心“科技力”在折叠屏领域快速崛起

众所周知，荣耀并不是最早进入折叠屏领域的手机品牌，但却是产品成长最快、近三个月内发布数量最多、市场占有率上升最显著的手机品牌。这从荣耀Magic V2的近期市场数据便可见一斑。

后发制人的荣耀之所以能够快速站稳折叠屏高端手机市场，与其精准的战略选择和持之以恒的底层技术投入分不开。据悉，荣耀在每一款折叠屏手机上都投入了超过10亿元的研发费用。

轻薄一直是折叠屏的第一科技力，也是荣耀折叠屏的技术壁垒。在轻薄技术上，荣耀Magic V2系列拥有210项专利技术突破，引领内折大屏手机进入“毫米时代”；荣耀V Purse则实现了机身厚度小于9mm；全新的荣耀Magic Vs2又在轻薄体验上更进一步，通过大面积采用航天级稀土镁合金作为手机的支撑结构，占到了屏幕面积72%的区域，整机重量降低至229g，再次刷新大屏内折手机的轻薄新纪录，并将屏幕、通信、续航、操作系统上的创新成果带到了荣耀Magic Vs2上。

极致轻薄源于背后突破性的创新思维。例如荣耀Magic V2系列，用重构思维研发，完全颠覆传统折叠屏“二合一”的研发思路，以“一分为二”思维打破直板机与折叠屏边界，让折叠屏手机真正进入了和直板旗舰竞争的主战场；荣耀V Purse则是将外折叠屏重构为可穿戴的时尚单品，首创“钱包折叠屏”形态，为用户带来更加自由的时尚表达方式；此次，荣耀Magic Vs2的发布，实现轻薄创新的再次突破。荣耀折叠屏“三驾马车”通过组合拳全面解决厚、重、贵三大痛点，进一步为消费者在智能手机市场带来更多元化选择，推动折叠屏全面普及。

赵明说，不管竞争对手做什么，荣耀的选择就是踏踏实实在核心技术上进行储备，并且沿着自己的价值主张不断地夯实能力。“如今，荣耀打造出了最轻薄的折叠屏，荣耀有最好的折叠屏技术，面向未来，我们还有很多储备，还有更惊艳的产品将应对市场竞争。”

不惧竞争，打破苹果一家独大行业格局

今年第三季度是手机市场最为热闹的时期，尤其是进入9月后，苹果、华为、荣耀都携顶级旗舰机型亮相，“三强”正面交锋的态势将沉寂已久的手机市场彻底点燃。

华为5G强势回归，Mate60 系列以及华为Mate X5先后加入先锋计划，未发先售，热销持续；苹果秋季发布会如期而至，发布新机iPhone15系列虽热议不断，但依然强势。

面对最强竞争对手，荣耀并未示弱。荣耀在德国柏林消费电子展上，面向全球发布了最新折叠屏旗舰Magic V2创新技术与折叠屏概念机V Purse，并宣布要打造最强折叠屏品牌。9月以来，荣耀更是在产品技术、用户口碑、市场渠道上实现爆发，迎来高质量增长：折叠屏Magic V2、V Purse持续热销，市场渠道平稳扩张，市场份额重回第一；W37 （9月11日-9月17日），荣耀以18.2%的销量市占率高居榜首。此外W29、W30（7月17日-7月30日）荣耀Magic V2首销两周内，荣耀中国市场销量市占率均达到19.5%，荣耀品牌更是连续两年被BrandGrow评为“中国最具增长潜力新锐品牌”。

就在苹果近年创新步伐放缓、华为5G回归，以及荣耀持续引领折叠屏进化的大背景下，手机行业也在热议：消费电子全新的创新周期是否会开启？随着智能手机的持续创新演进，苹果手机的统治地位又能否被撼动？

当前，多方的市场数据都反映出，荣耀折叠屏轻薄技术领先于华为等品牌；青海湖电池、3840Hz零风险调光护眼屏等技术也在多个领域中引领行业；同时其AI使能的全场景操作系统MagicOS也有信心比肩iOS和鸿蒙操作系统。

正如荣耀这次新机发布会后赵明所说，“我们把荣耀Magic Vs2定义成苹果iPhone 15Pro的竞争者，这是我们核心的思考；荣耀未来将一如既往地布局前瞻性技术，坚持底层创新，不断进行引领和突破，致力于将折叠屏打造成媲美任何主力机的主流产品，为实现打破苹果一家独大格局的目标而持续努力。”

（原标题《手机市场“千帆竞渡”，折叠屏成为荣耀快速崛起的关键力量》）

编辑 张克 审读 吴剑林 二审 周梦璇 三审 田语壮